如何利用抖加實現(xiàn)精準(zhǔn)引流？3種玩法，你別再花冤枉錢了？（五）
直播ＤＯＵ＋兩大內(nèi)容要素：
第一， 所投放的內(nèi)容，本身要具備足夠的吸引力，能吸引更多看到內(nèi)容的用戶進(jìn)入到直播間。
第二， 投放內(nèi)容、投放目標(biāo)、直播內(nèi)容，三者必須要高度相關(guān)，這樣才能保證用戶進(jìn)入直播間后有轉(zhuǎn)化行為。
我們知道做什么樣的投放內(nèi)容后，再來看ＤＯＵ＋提供兩種內(nèi)容形式，第一種是短視頻，第二種是直接加熱直播間。
02
投放短視頻為直播間加熱
首先，我們要保證制作的短視頻，滿足前面說到的兩大內(nèi)容要素，尤其是第二點，要與投放目標(biāo)和直播內(nèi)容高度結(jié)合。
比如是帶貨直播，直播的目的是賣貨，那么短視頻的內(nèi)容務(wù)必要與“貨”高度相關(guān)。
如果是才藝類直播，那么短視頻內(nèi)容則要與才藝高度相關(guān)。其次，結(jié)合自身優(yōu)勢制定視頻策略。
為直播引流的短視頻會分為兩類：
① 預(yù)熱類 ② 引流類
預(yù)熱類短視頻通常于直播前一天或直播當(dāng)天發(fā)布，目的是為了吸引粉絲第一時間進(jìn)入直播間，并從一開始就為直播間帶來龐大流量。
更適合本身就具備粉絲效應(yīng)的ＫＯＬ／明星去做。如羅老師、兔子牙、唄唄兔、張庭、陳赫等。
另外，也可以通過營造“噱頭“來實現(xiàn)，比如朱瓜瓜，朱瓜瓜在直播前都會為本場直播的主打商品拍攝”官方“背書的視頻。
通過正品、低價的潛臺詞，不僅能為直播間來帶巨大的流量，還會吸引很多品牌粉成為個人粉。
引流類短視頻的目的就是為直播間引流，用戶在看到視頻的同時，點擊頭像即可進(jìn)入直播間。
這類短視頻簡單粗暴，把直播間中最吸引人的部分拿出來，進(jìn)行適當(dāng)?shù)难堇[，拍成短視頻即可。
這類視頻在平臺上越來越多，更適合粉絲量低的賬號，尤其是低粉帶貨類賬號去做。
在做這類短視頻投放的時候，要注意盡量在直播開始前的半小時至三小時內(nèi)發(fā)布并進(jìn)行投放。
因為短視頻通常在這個時候是流量高峰，而且我們要留出一點空閑時間為內(nèi)容做一些互動引導(dǎo)。
也可以適當(dāng)?shù)亩喟l(fā)布幾條短視頻，去薅一薅短視頻自然推薦的流量。
但是，隨著這類視頻越來越多，這種玩法的成本會越來越高。因為默認(rèn)推薦頁的短視頻推薦規(guī)則和直播DOU+短視頻加熱的規(guī)則不同，前者更看視頻質(zhì)量，后者更看預(yù)算和轉(zhuǎn)化效果。
對于追求ROI的帶貨類直播來說，后期更應(yīng)該考慮FEED流直播間廣告。
另外，直播DOU+的短視頻投放可以結(jié)合視頻DOU+一起來做，一方面，視頻DOU+是按千次展示付費，所能獲得的流量更穩(wěn)定；
另一方面，視頻DOU+擁有粉絲必見功能，相對于陌生用戶來說，粉絲對主播的認(rèn)可度會更高，有利于提升直播間內(nèi)的各類互動/轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
03詳情了解《攬客魔課堂》
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）