快手發(fā)力綜藝，玩得轉IP合作，也能傳遞品牌溫度
國慶假期轉眼已經(jīng)結束，新一季的《中國新歌聲》也以每期保持同時段收視率第一的成績，隨著假期完美收官?；仡欉^去近三個月的中國新歌聲節(jié)目，除了導師學員有輸有贏之外，那些看準熱度想來分一杯羹的品牌主們也是有得有失。
其實品牌主們的IP植入方式一直在變化，從最初的簡單粗暴，露出品牌就萬事大吉；到后來的逐漸融合，品牌與內容深度結合才算數(shù)。這次，新一季的《中國新歌聲》，其獨家戰(zhàn)略合作伙伴快手，就成功解鎖了IP植入的新姿勢，與節(jié)目共同創(chuàng)造內容，與觀眾玩到一起，讓人眼前一亮。
“每個人”成為快手與《中國新歌聲》合作的基因備書
國民短視頻平臺快手和老牌IP綜藝《中國新歌聲》，兩者的IP合作一定程度上來說，有利于放大雙方力量，實現(xiàn)共贏。但能否真的把IP勢能轉化為營銷的口碑，還是取決于雙方對于“調性”的把控。
從此前快手植入的《吐槽大會》、《奔跑吧》來看，不管在植入形式還是植入內容，快手都屬于“敢玩”那一類的，并且風格逐漸向更年輕的群體靠攏。那么一向很“正經(jīng)”“正派”的《中國新歌聲》還能與快手一拍即合嗎？這是一開始很多人的疑問。
在看過幾期節(jié)目以后，會發(fā)現(xiàn)《中國新歌聲》的節(jié)目內核，是與快手的品牌理念相契合的。《中國新歌聲》作為一檔素人選秀節(jié)目，目的就是利用自己的專業(yè)給平凡人以更大的舞臺；而快手，一個專注于記錄每個人生活的平臺，利用自己的AI技術優(yōu)勢，構建了一個人與人之間短視頻溝通的橋梁和氛圍。對于“每個人”的關注與記錄，成為了快手與《中國新歌聲》合作的重要基因。
拓寬用戶上升渠道，快手助力老鐵登上浙江衛(wèi)視
在基因大背景相同的情況下，快手也從音樂的角度出發(fā)對每個人的生活做了詮釋，一方面是對節(jié)目的延伸，另一方面也在音樂和自家用戶之間建立一個聯(lián)系。所以，快手基于《中國新歌聲》節(jié)目，在站內設置了專屬線上活動，打造快手#中國新歌聲#專區(qū)，給快手上愛唱歌的用戶們一個展現(xiàn)自己的舞臺。專區(qū)活動共有超過4.6億人次參與，其中共有四十八位用戶的作品最終登上了浙江衛(wèi)視《真聲音》節(jié)目！每一個敢于表達自我的人，都能發(fā)光發(fā)亮。
作為獨家戰(zhàn)略合作伙伴，快手拿到《中國新歌聲》中插廣告的資源后，和以往的合作伙伴不同，沒有一味的通過故事洗腦觀眾、推廣自己。而是將這份最好的資源、最好的平臺，留給了自己的用戶和更多的人，快手認為，中國的新歌聲不只在節(jié)目里，也在每個人的生活里，于是邀請快手真實用戶，將他們的日常生活中的歌聲記錄下來拍成短視頻合集，一共40支，作為中插廣告，讓他們的歌聲也能夠被全國人民聽見?？焓窒嘈湃巳硕加行赂杪?，“每個歌聲都值得被記錄”。同時快手也致力于為用戶拓寬上升通道，提升用戶的幸福感，逐漸塑造一個有溫度的品牌。
前腳剛上完《真聲音》，后腳又將自己的用戶送到了《中國新歌聲》總決賽的現(xiàn)場，快手這一個夏天可都沒閑著。雖然這個夏天有一群幸運的年輕人通過《中國新歌聲》登上了鳥巢的舞臺，但是另一邊作為《中國新歌聲》獨家戰(zhàn)略合作伙伴的快手，也不忘將這份幸運分享給自己的用戶，來自快手的66位用戶也隨著節(jié)目的收官，而一起來到了鳥巢巔峰之夜的現(xiàn)場！
就IP合作的方式來說，快手作為戰(zhàn)略合作伙伴，在將自己權益發(fā)揮到極致的同時，也為自己平臺的用戶提供了便捷的上升通道，不再是冷冰冰的自我品牌露出和自嗨式廣告?？焓直日l都明白當今時代下“記錄”和“分享”的重要性，所以快手選擇用這波合作的權益來記錄自己的用戶，以及向更多的人分享，來自每個人的大夢想與小快樂！
窺一斑而見全豹，快手的野心是記錄世界
快手從最初贊助《吐槽大會》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉IP，再到此次完美合作《中國新歌聲》深刻傳遞“每個歌聲都值得被記錄”，可見快手入局綜藝的策略是十分成功且精準的。窺一斑而見全豹，順著其成功路徑仔細分析下來，會發(fā)現(xiàn)快手每一個獨到的眼光、每一次精準的策略其實都來源于其背后的大格局和堅定的使命感。
快手從一個做GIF動圖的小軟件起家，僅用了6年時間就成為6億用戶、日活8000萬驚人體量的生活分享平臺。然而在這7年的時間里，隨著智能手機普及、網(wǎng)絡速度提升，技術形態(tài)一直在發(fā)生著巨大改變，但快手使命沒有變，始終致力于用當下最好的技術把記錄做到極致！和時代一起進化，快手憑借其作為科技公司的使命感以驚人的速度完成了初始用戶的積累。緊接著“關愛用戶、為用戶提升幸福感”的大格局又推動其開始了重建品牌形象的進程，除了“記錄世界，記錄你”的主slogan以外，快手針對每個人每個用戶打造了“每個人都值得被記錄”“每個歌聲都值得被記錄”，以激勵用戶展現(xiàn)個人才華，為用戶開辟上升通道。同時也通過對大眾生活中的真實場景的多元內容輸出，不斷塑造并加深了自己的品牌形象。
快手在此次的《中國新歌聲》IP合作campaign中，就深刻體現(xiàn)了一家互聯(lián)網(wǎng)技術公司，在做好技術的同時，對用戶的深刻洞察，對大眾的關愛，以及對“記錄世界，記錄你”的價值觀傳遞！
正如快手創(chuàng)始人兼CEO宿華所說，“我們是個記錄平臺，記錄的是這個世界、時代，希望做這個世界的一面鏡子?！笨梢娍焓值囊靶钠鋵嵤恰坝涗浭澜纭保菓{借其作為科技公司的使命和對用戶的初心不變，相信快手能走的更遠！“把這個世界記錄下來，把每個人自己的小世界記錄下來，并開放地分享，最終成為整個世界、整個時代的記錄”。
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