網易味央聯(lián)手易間開了間賣豬肉漢堡的“診所”
9月17日，就在網易味央國內首家線下專柜開業(yè)的第二天，一向擅長跨界營銷的網易味央與網易旗下另一跨界新品易間咖啡廳，聯(lián)合推出了網易味央黑豬肉的創(chuàng)意料理——安心黑豬堡，并在廣州僑鑫國際廣場為其發(fā)起了一系列拯救都市不安心的活動，通過安心養(yǎng)殖的品牌理念結合都市人群焦慮不安的洞察，吸引了大批廣州市民的積極參與，以至于未到5點當天備貨就已經一銷而空，體驗創(chuàng)意活動的同時一品網易味央黑豬肉的品質，再次將網易味央黑豬肉推向輿論熱點。
好吃又好玩，網易味央豬肉能“治病”
都市人群的生活壓力一直以來都是社會輿論的焦點，房價飛漲、落戶上學、工作壓力等一系列現實問題使得都市人不得不緊繃著每一根神經，焦慮、煩躁、不安成為了這批群體的共同狀態(tài)。而網易味央歷經7年探索，從自建豬場到選種自養(yǎng)，真正地做到每一個環(huán)節(jié)的嚴苛把控，匠心只為一塊安心好肉的態(tài)度正是為消費者解決不安心的實力佐證。
（“安心黑豬堡，吃堡就安心”系列海報）
基于“安心”與“不安”的洞察，網易味央聯(lián)合易間推出了全新的漢堡料理——安心黑豬堡，選用網易味央黑豬肉作為主要食材，易間大廚針對其肉質特點進行了全新的創(chuàng)意制作，選用香嫩的易間面包，搭配獨創(chuàng)的塔塔醬汁以及新鮮蔬菜，將網易味央黑豬肉鮮美質嫩、口感勁道的特點進行了極致的展現，加上精美的擺盤設計和充滿儀式感的刀叉用餐方式，讓每一位消費者在贊嘆網易味央豬肉的同時也不忘拍照曬圖，網紅豬肉的氣質顯露無疑。
（網易味央聯(lián)手易間推出創(chuàng)意豬肉料理——安心黑豬堡）
除了美味的餐品，網易味央與易間還圍繞“安心黑豬堡，吃堡就安心”的主題開展了多種趣味的線下體驗活動。比如，在僑鑫國際廣場的中庭搭建了“專治各種不安診所”，任何人都可以免費進入體驗易間獨創(chuàng)的“魔性安心操”，在獲得輕松體驗的同時還有機會獲得安心黑豬堡的免單福利。再比如，每一位體驗安心黑豬堡的食客都能獲得一枚安心代幣，可以通過投幣的方式在安心扭蛋機里隨機獲得一份“安心藥方”，藥方中包含一些諸如“童年時光禮包”“心誠則靈姻緣符”等趣味禮物，獨一無二的用餐體驗收獲了大量消費者的積極好評。
（“安心黑豬堡”扭蛋機使用方法及安心藥方）
跨界但不“玩票”，品質+創(chuàng)意=走心營銷
創(chuàng)意營銷對于品牌的重要意義不言而喻，但產品品質才是品牌的立足之本。從互聯(lián)網大佬的一致好評，到豬爸餐廳的門庭若市，再到全國首家線下專柜開業(yè)首日1小時清空，無數的“現象級”事件足以證明網易味央黑豬肉的優(yōu)異品質，而7年探索、300天谷飼慢養(yǎng)、創(chuàng)新技術等一系列的品牌資產也早已成為網易味央黑豬肉的人盡皆知的品質背書。
（網易味央全國首家線下專柜首日開業(yè)場面火爆）
而對于今年5月開業(yè)的易間來說，其致力于打造一處承載咖啡、美食、游戲、社交、娛樂等多元化功能使命的品質空間。盡管是以互聯(lián)網思維進軍實體行業(yè)的積極創(chuàng)新，以及對泛娛樂格局的補充和擴增。但作為實體咖啡廳，易間仍堅持不斷地對產品結構和模式進行優(yōu)化，對產品質量、原材料、制作工藝的把控上嚴守更高的要求，堅持空間理念的同時回歸產品本身，秉承了網易一貫的“匠人精神”和“精品精神”。
（易間的店面設計彰顯了其對品質的追求）
本次聯(lián)合推出安心黑豬堡，便是網易味央與易間對于產品品質和創(chuàng)意營銷的完整體現。創(chuàng)意料理的頂級品質配合多種趣味的體驗活動，通過正中靶心的用戶洞察，為消費者帶去了美食與心靈的雙重慰藉，不得不說這場創(chuàng)意營銷很走心！
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