北京現(xiàn)代戲精上身，汽車圈首部情景劇的上線很任性！
北京現(xiàn)代作為車企，官方公眾號(hào)一直比較“正經(jīng)”。而為了宣傳自制原創(chuàng)的汽車圈首部情景喜劇《南陳路98號(hào)》，北京現(xiàn)代也設(shè)立了一個(gè)劇名同款微博號(hào)，一改車企高冷形象，結(jié)合劇情，演繹出一個(gè)宇宙第一網(wǎng)紅4S店的戲精形象。
這樣一來，官微能夠繼續(xù)保持品牌調(diào)性，發(fā)揮時(shí)效性和功能性，而小號(hào)則可以專注于不同的風(fēng)格，或者專心于一個(gè)宣傳點(diǎn)，強(qiáng)化更“親民”的品牌人格，嘗試更多新鮮方法來進(jìn)行品牌與受眾間的互動(dòng)，吸引更多粉絲，獲得官微難以達(dá)到的效果。
1、戲精小號(hào)成立，賣萌自黑很厲害
南陳路98號(hào)設(shè)立之初，就是以“宇宙第一網(wǎng)紅4S店”的形象自居。無論是招聘的微博文案，還是與粉絲的互動(dòng)，都是建立在一個(gè)傲嬌處女座的4S店HR的形象基礎(chǔ)上。會(huì)賣萌、會(huì)自黑，會(huì)憂心4S店招聘沒有人來，也會(huì)對(duì)面試者表現(xiàn)提出質(zhì)疑，將情景劇劇情與賬號(hào)人格完美結(jié)合，打造出一個(gè)“戲精式”賬號(hào)，拉近了與粉絲的距離。
2、制造懸念，奇葩招聘引人關(guān)注
《南陳路98號(hào)》第一集講述的是男主去面試4S店銷售的故事。為了能夠制造懸念，吸引更多用戶關(guān)注，南陳路98號(hào)微博發(fā)布了一條#史上最奇葩招聘#，無厘頭式的招聘要求，加上賣萌惡搞的制度福利，配合微博大號(hào)宣傳，吸引不少吃瓜群眾圍觀留言，#史上最奇葩招聘#也強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)當(dāng)晚汽車話題榜的首位。
同時(shí)推出大字快閃的15秒貼片廣告，將劇情與懸念完美結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，增加粉絲期待。
3、維持熱度，粉絲互動(dòng)不停歇
招聘公告發(fā)布后，為了能引發(fā)持續(xù)話題熱度，提高事件真實(shí)性，最大程度擴(kuò)散事件影響，號(hào)稱宇宙第一網(wǎng)紅4S店的南陳路98號(hào)繼續(xù)發(fā)力。通過倒計(jì)時(shí)招聘片段流出，疊加懸念，最終在10月16日首集推出后，配合冷兔、思想聚焦等大號(hào)，引爆關(guān)注，首日上線騰訊視頻播放量即超50萬。
在日常運(yùn)營(yíng)中，也經(jīng)常與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，打造出一個(gè)真實(shí)存在的4S店形象。在情景劇上線后，結(jié)合劇情，根據(jù)主角性格經(jīng)歷，繼續(xù)推出4S店的日常小漫畫，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲粘性，也為后面幾集情景劇的推廣做鋪墊。
自古真情留不住，唯有套路得人心。
在整體傳播中，北京現(xiàn)代把自己的品牌性“弱化”，隱藏在“南陳路98后”背后，與用戶對(duì)話更直接，形象更加接地氣，反而收獲不少好感。
現(xiàn)在的營(yíng)銷更加注重與用戶的溝通，用內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者已經(jīng)成為企業(yè)傳播的新思維。塑造獨(dú)一無二的風(fēng)格更是成為內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵。北京現(xiàn)代的微博小號(hào)通過戲精式運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化自己的人格屬性，加之自黑、賣萌等方式，迎合互聯(lián)網(wǎng)潮流文化，使品牌形象更加年輕接地氣，也讓這次的情景劇營(yíng)銷大獲成功。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）