牛啊~鞋子品牌的新年創(chuàng)意全在這里！
Happy Chinese 牛 Year 2021~
話說再過幾天這新年就要到了，真是快啊，不禁要感嘆下時光如梭，可總歸過年這件事情在咱中國那一定是個頭等熱鬧喜慶的事情，新年要有新氣象，小時候最期盼著過年穿一身的新衣服新鞋，挨家挨戶收紅包，那酸爽......各路品牌也是神仙過海，趁著這個吉利日子大顯神通，限定CNY款才是他們的拿手好戲，今兒咱來盤一盤我最關(guān)心的鞋子品牌，在辛丑牛年都有哪些讓人心驚肉跳喜愛到尖叫的新年創(chuàng)意。
01
New Balance
New Balance這次依然很屌，走了我喜歡的套路，沒有去用到習(xí)慣性的大紅大紫風(fēng)格，以最近人氣黑馬鞋款New Balance 2002R為原型，以“春耕”“夏耘”“秋斂”“冬藏”中國典故為主題，深黑、墨綠、藏藍(lán)、大地等頗具自然意趣的顏色輔之，似乎新年意味差點(diǎn)？牛年專屬品牌LOGO靈動地點(diǎn)亮了鞋墊……
整體這波操作雖說大眼看去沒有傳統(tǒng)濃郁的年色，但其中靈感汲取自墨子的“耕耘斂藏”，頗有中國特色，所內(nèi)蘊(yùn)的踏實作風(fēng)、古樸理念與New Balance一慣的不張揚(yáng)、堅持不懈的品格不謀而合，可謂融古典奧義于當(dāng)代潮流，助力“?！鞭D(zhuǎn)新運(yùn)。
新年創(chuàng)意：★★★★
02
Converse
Converse搭了nike的順風(fēng)車也來給中國同學(xué)們拜新年了，不過我倒覺得Converse這次的作品真的蠻給力的，我是說起碼對于中國人的習(xí)俗和審美把握比較到位，在CHY系列當(dāng)中拿捏比較出色的一個。新年系列希望將新春廟會的喜樂傳遞，從百家衣、中國結(jié)、爆竹等傳統(tǒng)文化元素上汲取設(shè)計靈感，將百家祝福、團(tuán)聚相伴、辭舊迎新的美好寓意賦予三雙 Chuck 70之上?！靶履臧偌乙隆?、“傳統(tǒng)中國結(jié)”、“爆竹聲聲響”，新年萬象更新，創(chuàng)意不停更新。用新意，祝新年。
新年百家布，拼出萬象新。以百家布為靈感來源的 Chuck 70，鞋側(cè)采用特殊中國結(jié)版徽標(biāo)，同時配以米白色與黑色兩幅鞋帶和立體中國結(jié)團(tuán)鞋邊膠條，新年氣象，躍然鞋上。
傳統(tǒng)中國結(jié)，創(chuàng)想來聚結(jié)。此款 Chuck 70 鞋面使用了三種不同的材質(zhì)，呈現(xiàn)立體感的中國結(jié)圖案，同時搭配橙紅色與黑色兩幅鞋帶、特殊中國結(jié)版鞋側(cè)徽標(biāo)和立體中國結(jié)圖案鞋邊膠條，表達(dá)對新一年的美好祝愿。
爆竹聲聲響，新年步步升。該款 Chuck 70 的 Tyvek 紙質(zhì)感鞋面靈感來源于爆竹包裝紙，后跟貼與鞋舌印有爆竹貼畫圖案，設(shè)計印花通過透明鞋底顯現(xiàn)，鞋底上半部分為鞭炮圖案，下方為“?！弊郑屓朔路鹉苈牭匠f迎新的爆竹聲聲響，為新年帶來了步步升的新可能。
新年創(chuàng)意：★★★★☆
03
Jordan Brand
Jordan Brand 拿出 Air Jordan 5 Low作為主打鞋款作為第一波。鞋面由大面積珍珠白色呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)處注入深紅色點(diǎn)綴，配色方案相當(dāng)符合過年的節(jié)日氣氛，十分討喜。
不過這次最大亮點(diǎn)在于，以煙花爆竹的印花包裝圖案為靈感，將絢麗的印花圖紋暗藏在撕撕樂鞋面之下。我們可以根據(jù)自己喜好選取不同部位露出，增加更多 DIY 的可玩性。
緊接著Air Jordan I Low OG加入CNY陣營，注入了許多牛年元素。除了基底選用新年最應(yīng)景的黑紅Bred配色外，材質(zhì)方面選用了具有濃郁中國特色的絲綢面料，牛年祥瑞的特色刺繡圖案，再搭配紅色編織掛繩結(jié)和金色流蘇，富有滿滿的中華傳統(tǒng)新年韻味。
除此之外，鞋盒方面也和以往的普通鞋盒有所區(qū)別，印有特殊花紋，增加更濃厚的喜慶氣氛。隨鞋還附贈印有金色飛翼 Logo 的紅包，可以說玩味十足。
新年創(chuàng)意：★★★★☆
04
Nike
Nike幾乎每年都會推出CNY系列，今年依然非常精彩，首推Dunk Low Retro “Firecracker”，以燃放鞭炮為靈感，放炮這件小事幾乎能夠引燃絕大多數(shù)年輕人的新年激素，同時注入漢字封繪包裝示人，但這都不重要，重要的也是對大亮點(diǎn)在于首次采用三層鞋面共同構(gòu)建，將撕撕樂high到了極致。
第一層還原「爆竹」未燃放時的精美包裝；第二層撕開則象征著正在燃放的火焰；最后第三層代表燃放后的灰燼。不僅一雙鞋擁有前所未有的三種視覺效果，更寓意喜慶的節(jié)日氣氛。
除此之外，還有一款女生專屬的 Nike Dunk Low Disrupt 一并登場，同樣暗藏耳目一新的獨(dú)特設(shè)計。首先鞋子在鞋盒中通過紅色襯紙完全包裹，還原爆竹紅色塑料皮的熟悉姿態(tài)。只有撕開紅色包裝后，才能露出真實模樣。而且，鞋頭及鞋身紅色皮革部位暗藏?zé)岣性O(shè)定，伴隨日常太陽照射及環(huán)境溫度升高，會露出卡通鞭炮圖案，非?？蓯?。
新年創(chuàng)意：★★★★★
05
STUART WEITZMAN
STUART WEITZMAN前兩年的靴子真的火，可惜在賣身給了Coach之后，調(diào)性開始把持不住，沒了前些年頭的風(fēng)光，指不定在本就半死不活的Coach下面沒幾年又要委身與她家……但是的但是SW今年特推了CNY系列，包括DEMY平底運(yùn)動鞋、OLLIE系帶高幫運(yùn)動鞋，在白色鞋面上裝飾特別設(shè)計的牛頭標(biāo)識，紅白撞色非常醒目，更展現(xiàn)出女性充滿活力的一面。
這兩款鞋子的新年設(shè)計，看起來其實比較簡單，但亮點(diǎn)就在于牛標(biāo)的設(shè)計靈動可愛，在純色的鞋面頗為突出，另外搭配同主題的新年限量鏈條手機(jī)包、手拿零錢包和雙肩包等產(chǎn)品整體效果還是不錯的，祝福她，祝福她還能夠簽回楊冪。
新年創(chuàng)意：★★★
06
ECCO
ECCO作為丹麥國寶級品牌，簡約風(fēng)格休閑鞋的扛把子，深耕中國市場，自97年在北京開設(shè)第一家門店以來，對于中國本土文化始終敬愛，每年都會推出CNY系列，今年在本季三款2021春節(jié)主題系列全新鞋款的設(shè)計中，均融入了源自中式錢幣印花圖案的七寶元素，不僅為整體設(shè)計增添了簡約而醒目的藝術(shù)感，更是蘊(yùn)藏了“幸運(yùn)”、“信仰”、“智慧”和“毅力”等豐富的祝福。ECCO希望通過陪伴更多人走出每一步，傳遞「穿七寶鞋，走好運(yùn)」的誠摯心意。
此外，ECCO此次還特別邀請新銳藝術(shù)家、插畫師Pencil Bryan（徐磊）先生，為2021春節(jié)主題新品系列特別設(shè)計動態(tài)視覺畫面。在Pencil Bryan的畫筆下，以STREEY TRAY街頭趣闖系列為首的三款鞋履均被賦予生動化的形象，結(jié)合以七寶圖案變形而來的ECCO LOGO，融入舞獅、燈籠等中式傳統(tǒng)新年元素，從爆竹桶至內(nèi)含的福字貼、購物袋等周邊產(chǎn)品，無不蘊(yùn)含著天馬行空、妙趣橫生的十足玩味。
新年創(chuàng)意：★★★☆
07
李寧
李寧今年的CNY來頭可不小，作為李寧今年當(dāng)之無愧的旗艦球鞋，韋德之道9推出“新年”配色，一共有一藍(lán)一紅兩個版本，分別命名為“耕耘”配色和“收獲”配色，寓意“一分耕耘一分收獲”，濃濃的中國特色。
采用了苗族特有的藝術(shù)風(fēng)格刺繡工藝，在鞋面材質(zhì)方面也遵循了苗族特有的布料材質(zhì)，第一眼就給人一種相當(dāng)具有民族風(fēng)格的視覺效果。在球鞋的鞋頭部分，所采用的“如意”造型，寓意著保佑平安納福，鞋身輔以福到吊墜。
此外，非常值得一提的是，李寧對這雙韋德之道9的普通版本的一體式拉鏈設(shè)計，改為了傳統(tǒng)民族服飾，大褂上的扣子設(shè)計，使得這雙球鞋在外觀設(shè)計方面更具民族特色。這雙極具中國特色的李寧韋德之道9“新年”配色，將采用盲盒的形式進(jìn)行限量發(fā)售。
新年創(chuàng)意：★★★★
08
Adidas Originals
Adidas每到新年都會是那個相對活躍分子，有時會讓我感覺像極了百事，如果Nike像可口可樂的話……今年不例外找來大堆的明星開個了新年party，尤以李亦非同學(xué)最為亮眼，當(dāng)然TVC我覺得拍的還是挺有水準(zhǔn)的，起碼不單單是熱鬧而已，所以……
所以，今天我給大家推薦的是adidas Originals的另一新年系列，Originals的活字印刷系列！涵蓋低幫版 Forum LO、高幫版 Forum Communicator 以及經(jīng)久不衰的 Superstar 80s 三款鞋型。他們的特別之處在于三款均承襲了傳統(tǒng)工藝中國四大發(fā)明之一的「活字印刷」設(shè)計。
通過獨(dú)有的印泥玩法，文字壓印深淺不一，打造立體吸睛效果，呈現(xiàn)出中華民族傳承已久的五常之道（仁義禮智信溫良恭儉讓），帶來古老文明與現(xiàn)代流行的碰撞，呈現(xiàn)出富有想象力的設(shè)計理念與火花，并營造出喜慶的節(jié)日氣氛。
此外，三葉草還為CNY新春系列打造專屬禮盒，以書箋與印字元素映襯傳統(tǒng)文化之美。
新年創(chuàng)意：★★★★
09
Dior
其實諸如LV、Burberry、Fendi、Gucci等都推出了CNY系列，但我覺得吧LV和Fendi相對太過敷衍，單純就改了個配色或是加個紅鞋帶，Gucci倒是也挺投入的，只不過拉個日本吉祥物來過中國年，多少是有點(diǎn)牽強(qiáng)的我就說實話，周冬雨入懷的Burberry今年在中國市場上還是很下本的，CNY做的雖然牛頭設(shè)計很難匹配中國審美，但著實在營銷上還是用心了的。但介于以上品牌在鞋子上面沒有什么亮眼產(chǎn)品，于是我……給大家推薦了Dior。
這款B27運(yùn)動鞋汲取多元靈感，從八十年代網(wǎng)球運(yùn)動鞋的復(fù)古外觀，到滑板運(yùn)動的潮流元素，兼收并蓄，獨(dú)到詮釋迪奧男裝藝術(shù)總監(jiān)金·瓊斯(KIM JONES)崇尚的運(yùn)動風(fēng)范，以低幫及高幫款式所呈現(xiàn)。采用白色和紅色光滑牛皮革精心制作，新年氣息與整體設(shè)計相得益彰，時尚百搭。
這款 B23 運(yùn)動鞋來自Dior與加州設(shè)計師 Shawn Stussy 攜手打造的藝術(shù)家合作系列。透明鏤空裝飾層搭配黑色和白色 Oblique 印花帆布，飾以 DIOR AND SHAWN 標(biāo)志和專門為中國新年特質(zhì)的標(biāo)志性的牛頭造型補(bǔ)丁，但不論新年氣氛如何，就顏值而言，我腳的Dior這兩款還是相當(dāng)在線的。
新年創(chuàng)意：★★★
好啦，鞋子品牌的Chinese new year系列看過之后，是不是新年的氣氛愈加的濃烈一丟丟了呢，起碼創(chuàng)意還是夠喝一壺的。在中國市場，新年這個節(jié)點(diǎn)看似人們都放假回家，商場可能也相對會冷清些，線上快遞也發(fā)不了貨，但這是難得人們相聚的時刻，你一言我一語，品牌也就在這觥籌交錯之間傳播開來。
一年又過去了，你收獲些什么又失去了什么，對未來有哪些的期許，不知道來年會不會再和大家分享CNY系列，或許會有更好的形式，或許還能夠送給大家一些禮物，或許還可以認(rèn)識你們一起干杯，那就在這給大家拜個年吧，祝大家身體健康，心想事成。2020實鼠不易，2021一定牛轉(zhuǎn)乾坤。
作者公眾號：天空青藤（ID：babykill2014）
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