快手春節(jié)計(jì)劃，“溫暖”背后的力量
01
哪個(gè)瞬間讓你覺(jué)得過(guò)年了
整年奔波忙碌的你，在哪個(gè)瞬間，猛然驚醒，意識(shí)到已經(jīng)開(kāi)始過(guò)年了呢？
是春運(yùn)中的嘈雜擁擠？是一下火車立刻涌入耳朵的鄉(xiāng)音？還是從小吃到大的媽媽的拿手菜？喚醒每個(gè)人過(guò)年的瞬間不盡相同，但是對(duì)于春節(jié)的情感總有共通之處。
從難忘今宵到如今的互聯(lián)網(wǎng)紅包，人們對(duì)于春節(jié)的共情點(diǎn)一直在悄然改變，不變的是這些能引發(fā)群體共情的儀式感，都具備能夠掃除平日疲憊，讓人感到“溫暖”的特性。
被年味、被鄉(xiāng)音、被家人溫暖的瞬間，就是你感覺(jué)到過(guò)年的瞬間。
02
紅包是春節(jié)的情感名片
紅包已經(jīng)不限于長(zhǎng)輩的壓歲錢(qián)了，無(wú)論是逃避七大姑八大姨的八卦詢問(wèn)，還是避免一年未見(jiàn)得老同學(xué)酒局冷場(chǎng)，紅包都能讓人與人之間得感情迅速升溫。
而當(dāng)下，紅包經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)玩法的升級(jí)，更加突破了空間、圈層的限制，讓這份情感得以無(wú)限擴(kuò)大，成為一種群體間歡慶的重要儀式感。
今年，快手在春節(jié)期間推出超級(jí)天團(tuán)“溫暖好運(yùn)團(tuán)”，8名國(guó)民頂流明星，在第一時(shí)間為用戶帶來(lái)“每晚8點(diǎn)上快手，分21億，看超級(jí)直播“的重磅消息。首發(fā)陣容周杰倫，楊冪，迪麗熱巴和黃子韜，借助超級(jí)紅包，給所有快手的家人們帶來(lái)了超級(jí)陪伴。
不止于發(fā)福利，快手更致力于讓福利有溫度——金靖作為可愛(ài)擔(dān)當(dāng)接棒，為大家送上免費(fèi)盲盒；岳云鵬給大家?guī)?lái)24小時(shí)發(fā)不停的萬(wàn)元紅包，一起過(guò)快樂(lè)除夕；華少攜手快手電商，為大家送上茅臺(tái)，跑車等超級(jí)年禮。
正如快手“溫暖好運(yùn)團(tuán)”的名字一樣，不止福利，明星們都在從各自不同的角度盡力傳遞情感，讓每一個(gè)普通的快手用戶，都能感受到過(guò)年的溫暖。
03
懂梗才能玩在一起
尤其值得關(guān)注的是，溫暖好運(yùn)團(tuán)中的頭牌紅人小岳岳。鬼馬詼諧憨厚可掬，是此次活動(dòng)的”散財(cái)童子“，在大年三十為大家送上萬(wàn)元紅包
別人都是頂流，只有小岳岳是影流，身為影流之主的岳云鵬，一直以來(lái)受到各種岳云鵬分鵬的困擾，甚至不斷突破年齡和職業(yè)的限制。
少年分鵬
公交分鵬
肌肉分鵬
俗話說(shuō)官方玩梗，最為致命，這次快手的春節(jié)紅包TVC干脆順應(yīng)全網(wǎng)大勢(shì)，讓岳云鵬自我分裂，主動(dòng)生產(chǎn)岳云鵬分鵬。
快手春節(jié)紅包活動(dòng)TVC
眾望所歸之下，小岳岳也同樣不負(fù)眾望，以一人分飾四角的賣力演出，用一貫?zāi)愿阈c(diǎn)“賤”的方式，將快手春節(jié)紅包活動(dòng)“每60秒發(fā)百萬(wàn)個(gè)紅包最高一萬(wàn)元”這一核心利益點(diǎn)深深的烙印在觀眾的腦海里。
相比年末眾多的走心、感人的廣告片，快手這支片子的思路相當(dāng)清奇，在所有品牌都在用劇情打動(dòng)人的時(shí)候，快手更像是一個(gè)春節(jié)氣氛組，借助小岳岳自帶的喜慶屬性，讓觀眾提前沉浸在春節(jié)的歡樂(lè)氣氛中，簡(jiǎn)單直接的傳遞核心利益點(diǎn)。
思考今年快手同樣“清新脫俗“的紅包活動(dòng)，似乎能理解為何此支視頻快手一改之前的走心風(fēng)格，拍攝一支如此”簡(jiǎn)單直接“的TVC——從活動(dòng)到視頻，快手都在反套路，春節(jié)的福利與歡樂(lè)應(yīng)該是直接的、驚喜的、歡樂(lè)的，而不是復(fù)雜的，最簡(jiǎn)單的，往往才具備直達(dá)心底的溫暖力量，在品牌致力于表達(dá)自己的內(nèi)容，觀眾被劇情淹沒(méi)洗腦的當(dāng)下，和用戶站在同一陣線，做一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的氣氛組，過(guò)一個(gè)歡歡樂(lè)樂(lè)的幸福年，也許是年末最溫暖的事吧。
正如快手當(dāng)“紅“小生岳云鵬一樣，無(wú)論多么賣力的反串，其出發(fā)點(diǎn)只為讓觀眾在春節(jié)來(lái)臨之際，忘記煩惱，會(huì)心一笑。
視頻開(kāi)始，小岳岳本人坐在電視機(jī)前，看到電視里播放“每60s發(fā)紅包最高一萬(wàn)元“，臉上露出驚喜及難以置信的表情
然后他跑到廚房跟媽媽確認(rèn)，說(shuō)實(shí)話小岳岳版的媽媽轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的時(shí)候，我滿腦子都是櫻桃小丸子的媽媽，實(shí)在是太神似了
然后他又跑去和弟弟確認(rèn)，弟弟一邊寫(xiě)作業(yè)一邊搶紅包，話說(shuō)你對(duì)學(xué)習(xí)這個(gè)態(tài)度是因?yàn)槟阋院笠矞?zhǔn)備像你哥一樣去說(shuō)相聲嗎?
最后岳岳又跑去給爺爺按摩，爺爺雖然耳背，可是他帶眼鏡啊，你沒(méi)看這眼鏡片上都已經(jīng)全是紅包了嗎？
由于小岳岳的絮叨，家里的鸚鵡都學(xué)會(huì)了“每60s發(fā)紅包最高一萬(wàn)元“
最后，全家的小岳岳坐在一起，人手一個(gè)大紅包，齊聲朗誦“除夕全天上快手，每60秒發(fā)百萬(wàn)個(gè)紅包，最高一萬(wàn)元“，小岳岳自己跟自己和聲，居然還很好聽(tīng)。
04
春節(jié)，我們需要簡(jiǎn)單的溫暖
2020與眾不同，這一年我們經(jīng)歷了太多的不簡(jiǎn)單，時(shí)至除夕，能堅(jiān)持到現(xiàn)在的我們更需要一些簡(jiǎn)單的事來(lái)溫暖自己。
這一年，人們經(jīng)受了太多的走心的，勵(lì)志的，感動(dòng)的，難過(guò)的，悲傷的，走到現(xiàn)在，大多數(shù)人希望簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單過(guò)個(gè)春節(jié)。
不再搶那些完成各種任務(wù)才能得到的小額雞肋紅包，最好能葛優(yōu)癱著啥也不用干就能被紅包砸中，而這也正是快手此次春節(jié)活動(dòng)的高明之處。正是因?yàn)橛辛酸槍?duì)人群的洞察與共情，快手今年拋棄了一切套路玩法，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單打開(kāi)快手，就能參與一分鐘一次的無(wú)套路抽獎(jiǎng)，還有史無(wú)前例的1萬(wàn)元超大額紅包，讓互聯(lián)網(wǎng)紅包首次充滿驚喜感。
不得不說(shuō)，快手此次春節(jié)溫暖計(jì)劃背后的洞察與初衷，套路簡(jiǎn)單，心思難得。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）