2017年度中國4A金印獎頒獎典禮期間，中國4A與中國商務廣告協(xié)會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會主辦的“China CreatiVision”系列活動于10月29日圓滿落幕。

本屆金印獎邀請國內(nèi)國際多位頂尖創(chuàng)意人，探討新趨勢，直面新問題，貢獻新思路，塑造多元化的業(yè)內(nèi)交流平臺，以精彩紛呈的視聽盛宴，賦予中國創(chuàng)意人更加開放的視野。同期舉行的創(chuàng)享課堂精彩紛呈，大開的腦洞，絕佳的idea，為大家?guī)碓丛床粩嗟捏@喜。

10月28日，中國創(chuàng)意視野 China CreatiVision 暨第十二屆4A金印獎頒獎典禮于上海外灘拉開帷幕，首日的創(chuàng)意論壇好戲不斷，創(chuàng)意大咖紛紛登臺，毫無保留地分享關(guān)于廣告的獨特見地。

（中國商務廣告協(xié)會副會長、中國4A常務副理事長、MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人莫康孫）

作為創(chuàng)意論壇的首位演講者，2018 D&AD主席、谷歌創(chuàng)新實驗室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Vranakis 先生結(jié)合他在谷歌的工作經(jīng)歷，為大家分享了他所從事的項目，并帶來應用前沿科技解決人們當前問題的創(chuàng)意實例。

他以創(chuàng)新實驗室為例，認為正是因為技能的多樣化，才使得我們可以用非常不同的方式來解決很多不同的問題、推出很多不同的項目。在講到創(chuàng)意團隊的時候他說“我們不斷地制造新產(chǎn)品，推出新項目，我們99%的時間都在制造，這是我們的信仰。我們必須了解當今世界的趨勢，以及大家生活中的困難，并且?guī)椭麄兘鉀Q。”

其后登臺的奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明先生圍繞創(chuàng)意與“Optimism”發(fā)表富于激情的演講，結(jié)合震撼心靈的創(chuàng)意案例，為如何珍惜“接下來”的人生提供了幾點建議：你要引人注目，否則沒人會在意你；從相反的方向出發(fā)；跟隨你的內(nèi)心；讓周圍的世界變得更好，可以是一些非常小的事情；相信你自己。

在講到每個人都是一個獨立的個體時，他說“我不希望看到一致性的東西，我不想我的員工具備我已經(jīng)具備的一些技能，我需要看到你的個性，你的不同之處，我希望看到一些擁有獨立思想的人?！狈嗣飨壬挥懈腥玖εc啟發(fā)意義的演講，讓在大家不禁重新思考如何生活，同時也讓大家充滿了正能量。

HAKUHODO馬來西亞、印尼、新加坡首席創(chuàng)意官何文修做了主題為《Idea is Still King》的演講，他表示世界在飛速的改變，千禧一代的客戶非?？释玫膭?chuàng)意，想要速度，想要馬上得到一些回饋。與千禧一代打交道，創(chuàng)意仍然非常重要，好的創(chuàng)意能夠帶來豐厚回報且非常具有影響力。

他講道一個好的創(chuàng)意能夠從根本上改變一些東西、抓住年輕人的心，趣味和高效的創(chuàng)意才會得到很好的實施。

2018 D&AD主席、谷歌創(chuàng)新實驗室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Vranakis（左）
奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明先生（中）

與上午的演講不同，下午的創(chuàng)意論壇以圓桌交流的方式開始，由D&AD大中華地區(qū)代表人王果女士主持，頂級創(chuàng)意人結(jié)合D&AD獲獎經(jīng)典案例，講述擔任D&AD評委時的觀點與感受，為大家?guī)砹艘粓錾羁痰乃枷虢讳h。

智威湯遜中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意長陳耀福先生講到“在重復做一件事情時的一個想法、一個轉(zhuǎn)變，就有可能成為經(jīng)典。有些作品可能很多年后仍被人記得，因為這個作品刻畫了時代，用科技詮釋了文化?！?/p>

當被問到中國可以在D&AD獲獎作品中學到什么的時候，臺灣奧美首席創(chuàng)意長胡湘云女士回答“對我來說完成銷售這件事情永遠是廣告里面最基本的東西，那個實在沒有什么好拿來說的。我們的野心應該更大，不只是完成傳遞商品的信息，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造品牌，如何讓品牌跟社會每一個人的欲望、跟美好的明日有所關(guān)聯(lián)，這些才是讓我們所做的作品跟其他創(chuàng)意人的作品不同的關(guān)鍵。”

關(guān)于創(chuàng)意人怎樣去做一些新鮮的事情，琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙說：我想最好的回答就是走出去，看一些不一樣的人和事。我們看到不一樣的東西越多，我們的潛意識里就才會有更多新鮮的想法。

交流環(huán)節(jié)中，王果女士還為大家分享了D&AD的三個評審標準：第一，一定要是非常好的idea，原創(chuàng)或者前所未；第二，用完美的標準把它執(zhí)行出來；第三，與品牌的關(guān)聯(lián)性。

（由左至右依次為琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙、臺灣奧美首席創(chuàng)意長胡湘云、智威湯遜中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意長陳耀福、D&AD 大中華地區(qū)代表人王果）

搜狐全國渠道總經(jīng)理習凡結(jié)合2018年搜狐基于場景和內(nèi)容結(jié)合的營銷思路與方法，發(fā)表了主題為《多場景內(nèi)容布局賦能品牌影響力》的演講。面對移動端App爆發(fā)，營銷場景多元化趨勢，互聯(lián)網(wǎng)公司如何幫助品牌去做影響力？習凡先生表示場景這件事情是不得不被考慮的，如何在這么多元化、這么多場景中把我們的idea有效地放進去，影響消費者并形成有效的互動，這實際上一直是搜狐以及所有媒體一直思考、一直努力的問題。

針對90后、00后的認知斷層，無論營銷創(chuàng)意或者媒體，都應有方法和想法去啟發(fā)年輕人的想象力，告訴他們做事的方式，以產(chǎn)出更多符合時代需求的廣告，法爾茅斯大學視覺設(shè)計總監(jiān)Bryan Clark對此發(fā)表了主題為《Growing New Thinking》的演講。

通過展示新鮮有趣的學生創(chuàng)意項目，Clark先生向我們展示了發(fā)展創(chuàng)意新思維的可能性；同時他還為大家詳盡闡述了涵蓋激發(fā)、合作、過程、臨界、故事講述、連通六大方面的法爾茅斯上課模式；在講到英國創(chuàng)意專業(yè)的學生在畢業(yè)之后的一些特點時，他指出特征有關(guān)創(chuàng)新、信仰、革新，當然革新并不意味著要帶來巨變、帶來顛覆，而是大家都在嚎叫時，你要低聲細語或者反其道而行之，之所以這樣只是想要和別人不同。

“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。創(chuàng)意人易逝，創(chuàng)造者則多活一秒。”W創(chuàng)始人李三水作為28日創(chuàng)意論壇最后一位演講嘉賓，發(fā)表了以《創(chuàng)造命運共同體的野狗》為主題的極富思辨與洞見的演講。

他講道現(xiàn)在的中國正好走在了時代的選擇路口，W的選擇就是做一只不往上看、不追隨、不仰仗而往前抹黑探路的野狗。隨著營銷環(huán)境與社會文化的改變，廣告界早已超越了同業(yè)者之間的競爭，我們更需要“越過謊言去擁抱你，越過想象來殺死你”的深刻思考。他還首次宣布了W的超媒體戰(zhàn)略，并認為我們將在2017年正式邁入超媒體時代。W將超媒體思維運用到公司多業(yè)務版圖的發(fā)展中，在萬物皆內(nèi)容的時代，W提供的不再是傳統(tǒng)的業(yè)務版塊，而更像是一個非常全面，可供用戶選擇的菜單。最后，他總結(jié)道“這是一個只有背靠背才有可能無敵的新時代?！?/p>

搜狐全國渠道總經(jīng)理 習凡（左）、法爾茅斯大學視覺設(shè)計總監(jiān)Bryan Clark（中）、W創(chuàng)始人 李三水（右）

10月29日上午，延續(xù)昨日中國創(chuàng)意視野的精彩，創(chuàng)意大咖們以幽默的語言、歡快的節(jié)奏，為大家?guī)砹烁S富、更具哲思的主題演講。

第一位登臺分享的嘉賓是中國獲得國際獎項最多的創(chuàng)意人之一，中國第一座戛納廣告創(chuàng)意節(jié)設(shè)計類金獎獲得者，The Nine創(chuàng)始人熊超先生。他結(jié)合超越廣告與傳播認知的國際級案例，發(fā)表了主題為《創(chuàng)意背后的藝術(shù)驅(qū)動力》的演講。

他講道“我去年創(chuàng)辦一家公司叫The Nine，中文名叫九曜，九曜在古代代表能力、代表光。九在中文里面也有持久的意思，所以希望有一種持久的力量能夠不斷為客戶創(chuàng)作一些有影響力的作品。”

The Nine希望把消費者洞察、創(chuàng)新、美學、設(shè)計、科技、藝術(shù)、娛樂、事件、內(nèi)容融合起來，從而讓品牌和產(chǎn)品完美地跟大眾溝通。當講到離開4A創(chuàng)立自己公司的體驗時，他說：相對來說在4A里面真的太幸福了，自己開公司很累。但是人生的不同階段應該有不同的體驗。

其后登臺的上海Mad Monkey聯(lián)合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人程昱凡先生圍繞《創(chuàng)意成分革命》主題，發(fā)表了頗具睿思與深度的演講。Mad Monkey對自己的定位是要做一個行業(yè)的顛覆者。在創(chuàng)意成分的革命中，那個擁有新鮮靈魂，身體中流動著新鮮血液的創(chuàng)意原子就是——你！

在分享了幾則經(jīng)典廣告后，他說：現(xiàn)在我們面臨著創(chuàng)意與真實世界錯維、創(chuàng)意人的創(chuàng)意邊界、創(chuàng)意的趨同三個現(xiàn)狀。當時代在改變，怎樣拆除廣告公司的圍墻，讓廣告與時俱進，從而產(chǎn)出優(yōu)秀的創(chuàng)意？Mad Monkey的思路是改變現(xiàn)有廣告公司固定的晉級模式，創(chuàng)造新的生態(tài)系統(tǒng)，嘗試將不同的天分混合。最后，他說“我們的初心是要做出真正好的東西，我們要做出改變，而不是堅持原來的一種標準?！?/p>

曾做出多個刷屏級創(chuàng)意、《小時光面館》系列創(chuàng)作人、ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng)意長暨ADK大中華區(qū)首席創(chuàng)意顧問游明仁，發(fā)表了主題為《親愛的 我把事情搞大了》的演講，其頗具實踐意義的觀點讓在場的創(chuàng)意人獲益頗豐。

他講道：不要小看日常的小案子，好的創(chuàng)意總因為不放棄而產(chǎn)生；即便Brief只需做一個單件作品，仍盡可能想Campaignable idea；要有“小題大做”的態(tài)度與能力；突破，是可以循序漸進的，培養(yǎng)有溫度的信任基礎(chǔ)，逐步擴大創(chuàng)意空間，突破品牌以往常用的表現(xiàn)形式，甚至突破品類常見的廣告形式，突破業(yè)界的常用表現(xiàn)形式；許多大創(chuàng)意都來自于日常的小案子，熱情與不怕麻煩的態(tài)度，能讓你的創(chuàng)意力被看見！

The Finch Company首席運營官Craig McCann先生圍繞創(chuàng)新科技發(fā)表了主題為《Innovation Occurs at the Boundaries of Disciplines》的演講。Craig結(jié)合Finch公司的業(yè)務，分享了他關(guān)于交融對創(chuàng)意發(fā)揮作用的前瞻見解。

他認為對創(chuàng)新的定義與公司的成長和發(fā)展至關(guān)重要，尤其對創(chuàng)意行業(yè)的公司，數(shù)字、大數(shù)據(jù)還有科技的演化使得創(chuàng)新尤為迫切?！岸诳萍紝用嫖覀冇袡C電工程師、軟件開發(fā)員、虛擬現(xiàn)實、藝術(shù)家、還有編輯人員，很多人在做很多不同的事情，但是真正的關(guān)鍵就在于這些學科這些領(lǐng)域之間的交融。它的交融才會真正創(chuàng)造奇跡，我們認為這才是講故事的秘訣?！?/p>

最后他引用史蒂夫·喬布斯的一句話“創(chuàng)意是將不同的事物聯(lián)系一起”，并補充道“在我們看來創(chuàng)意其實不僅僅只是連接事物，更重要是他連接人與人，所以我們相信可以通過不同的邊界來達到創(chuàng)新?！?/p>

The Nine 創(chuàng)始人熊超（左一）、上海 Mad Monkey 聯(lián)合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人程昱凡（左二）、
ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng)意長暨ADK大中華區(qū)首席創(chuàng)意顧問游明仁（右二）、The Finch Company 首席運營官 Craig McCann（右一）

下午的創(chuàng)意論壇仍以圓桌交流的方式開啟，四位業(yè)界大咖圍繞《What Greater China Can Learn from ADFEST》展開討論與分享。

關(guān)于如何做好參賽影片，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐提到，案例影片不一定要使用常規(guī)的制作手法，參賽視頻也可以制作成影片；案例影片的剪輯也非常重要，可為不同類別的創(chuàng)意獎制作不同版本的影片。香港廣告客戶協(xié)會主席何偉榮認為，案例一定要具有真實性，并征得廣告主的同意。陳永基設(shè)計有限公司創(chuàng)辦人陳永基結(jié)合自己做ADFEST評委的經(jīng)歷說，在挑選案例時，一些具有正能量，帶有思考性的創(chuàng)意作品十分引人注目。他講到：“我們可以用廣告贏得客戶的認同，在獲得報酬的同時傳播正能量，這是打動我最重要、最細微的地方?！?/p>

亞太廣告節(jié)主席林俊明在圓桌交流環(huán)節(jié)結(jié)束時總結(jié)：參賽的作品避免啰嗦、案例闡述要清楚，不能讓評委覺得很悶、很假。玩這個游戲（創(chuàng)意廣告參賽評選）一定要懂得游戲規(guī)則，否則優(yōu)秀的參賽作品可能會被無辜淘汰。

來自洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導演及攝影師 Angela & Ithyle 夫婦結(jié)合自身參與制作的案例，從創(chuàng)意過程、品牌塑造等方面做了主題為《The Magic of High Touch》的演講。用餐巾紙或隨手撕下的雜志記記錄突來的idea，通過一步步潤色，最后形成優(yōu)秀的廣告作品。我們應該多元化的觀察生活中的形形色色。

演講過程中Angela & Ithyle 夫婦邀請全體起立，與身邊的陌生人介紹彼此，這一趣味性的舉動很好的與中國創(chuàng)意視野秉承“交流”、“融合”的內(nèi)在追求不謀而合。

洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導演及攝影師 Angela & Ithyle

智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩，通過經(jīng)典案例的剖析與總結(jié)，發(fā)表了主題為《拿不到國際大獎，怪我咯？》的演講，讓創(chuàng)意作品能夠被國際大獎青睞，你只需做到以下三點：

第一，廣告公司除了幫助企業(yè)在社會中盈利之外，非常重要的一點，就是協(xié)助他們承擔企業(yè)的使命。企業(yè)要為行業(yè)定義新標準，你需要幫助你的客戶、企業(yè)看清他的位置在哪里；

第二，創(chuàng)意人要看透評審的胃口，從公義到公益到公司，讓正能量超越作品，直指我們的信仰；

第三，在十九大新時代的開始，我們要多留意社會、國家發(fā)展的方向，在里面找到品牌能夠擔當?shù)慕巧缲撈放频纳鐣熑?，同樣可以有所收獲。

（智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩）

與創(chuàng)意論壇同期舉辦的創(chuàng)享課堂也為大家?guī)砹穗y能可貴的視聽體驗，D&AD大中華地區(qū)代表人王果女士為業(yè)界同仁提供了獨家D&AD精選作品解析；由Gerry Farrell 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)、D&AD創(chuàng)意講師/認證生活導師Gerry Farrell先生帶來的《The Business of ideas》課程，讓大家有機會零距離學習到國際一流的創(chuàng)意知識，讓中國創(chuàng)意視野的價值更添分量。

（Gerry Farrell 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)、D&AD創(chuàng)意講師/認證生活導師Gerry Farrell 創(chuàng)想課堂授課）

（D&AD大中華地區(qū)代表人王果 創(chuàng)想課堂授課）

作為中國廣告業(yè)的巔峰盛會，創(chuàng)意論壇與創(chuàng)享課堂為2017年度中國4A頒獎典禮畫上了濃墨重彩的一筆，大咖們激情的演講，國際創(chuàng)意大師絕佳的演繹，讓本屆金印獎的每一個時刻都萬分精彩。中國4A和中國廣告人是與世界同步，與國際同行競爭、合作，與全球廣告業(yè)一起發(fā)展成長的。

通過中國4A一系列國際化舉措，幫助更多中國廣告人與世界同行零距離接觸，共同思索中國創(chuàng)意與創(chuàng)新的未來，拓展整個創(chuàng)意行業(yè)的新思維，相信會有越來越多的中國創(chuàng)意人在國際舞臺上大放異彩。

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