社交賦能匠心 騰訊社交廣告走心助力匠人大會(huì)
11月8日，2017年度新匠人大會(huì)暨百匠榜發(fā)布會(huì)在杭州舉辦，大會(huì)以“匠心到匠能——新匠人的超越之路”為主題，重新定義了有創(chuàng)新能力和精益技能的“新匠人”。騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦和騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪出席大會(huì)，向千名匠人分享了社交時(shí)代匠心傳承的價(jià)值與途徑。
消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口 社交力量守護(hù)匠心
隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、品質(zhì)化的要求不斷提高，兼顧生活美學(xué)、文化傳承和工匠精神的匠人品牌正在打動(dòng)越來越多人，而每個(gè)匠人品牌背后，幾乎都有一個(gè)美好的故事。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口的到來，騰訊社交廣告認(rèn)為，這正是匠人品牌營銷升級(jí)的好時(shí)機(jī)。然而，隨著營銷方式的同質(zhì)化，并不是每一顆匠心背后的故事都能被大眾所了解。很多匠人品牌擁有好產(chǎn)品、好故事，卻不擅長營銷和傳播，也有品牌走進(jìn)了“銷量導(dǎo)向”的誤區(qū)，忽視了對(duì)產(chǎn)品和營銷的匠心打磨。
為了幫助匠人品牌講好故事、做好營銷，騰訊社交廣告聯(lián)手吳曉波頻道，宣布啟動(dòng)匠心守護(hù)基金。啟動(dòng)儀式上， 騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示，全民社交的時(shí)代，騰訊社交廣告希望發(fā)揮數(shù)據(jù)、技術(shù)與平臺(tái)能力，幫助匠人品牌營銷升級(jí)，讓好故事和好產(chǎn)品不再被埋沒。同時(shí)，他也喊話過于注重出貨量的企業(yè)，回歸做企業(yè)的初心，潛心做好產(chǎn)品。
騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦宣布匠心守護(hù)基金啟動(dòng)
社交營銷加持 把匠人的故事講給更多人聽
匠人品牌的動(dòng)人故事應(yīng)該如何講，才能吸引更多人聽？騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪現(xiàn)場分享道：“全民社交時(shí)代，社交平臺(tái)已經(jīng)成為連接用戶的天然橋梁——可以串聯(lián)起從打動(dòng)到分享的過程，成就匠心的傳遞。而直營電商的模式，尤其有助于匠人品牌通過社交平臺(tái)與用戶直接溝通，通過多種廣告形式迅速帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化?！?/p>
騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪現(xiàn)場分享
針對(duì)小而美的匠人品牌和直營電商，騰訊社交廣告打造了針對(duì)性的營銷解決方案，通過數(shù)據(jù)、技術(shù)和平臺(tái)能力，結(jié)合H5楓葉建站系統(tǒng)，小程序電商，以及公眾號(hào)運(yùn)營等廣告形式的持續(xù)創(chuàng)新，不斷為匠人品牌創(chuàng)造更打動(dòng)用戶的互動(dòng)形式和友好體驗(yàn)。以從心到腦到手的營銷全路徑，讓匠人從洞察用戶開始，用恰當(dāng)?shù)姆绞街v好故事，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的節(jié)點(diǎn)，打通完整的轉(zhuǎn)化鏈路：
? 心（Insight）——開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的深入理解和洞察
基于獨(dú)有的ID和標(biāo)簽體系，打造強(qiáng)大的開放數(shù)據(jù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人的真實(shí)標(biāo)簽、場景屬性和需求觸發(fā)點(diǎn)的全面理解。對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)洞察和觸及，對(duì)匠人品牌關(guān)注者的興趣標(biāo)簽和關(guān)注話題進(jìn)行解讀，啟發(fā)出更好地匠心故事角度方式和角度
? 腦（Engagement）——豐富的場景融入，讓匠心在互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)中擴(kuò)散
隨著用戶向移動(dòng)端遷移和在不同場景中活躍的變化，廣告形式上也持續(xù)創(chuàng)新。電商落地頁形式豐富，H5楓葉建站系統(tǒng)，小程序電商，以及公眾號(hào)運(yùn)營不斷為品牌創(chuàng)造更好打動(dòng)用戶的互動(dòng)形式和友好體驗(yàn)。VR/AR、AI、移動(dòng)支付等創(chuàng)新交互技術(shù)的應(yīng)用，讓用戶的互動(dòng)更為自然，實(shí)現(xiàn)“從心到腦”的打動(dòng)
? 手（Action）——打通用戶閉環(huán)操作，廣告、瀏覽、下單高效轉(zhuǎn)化，讓每一份匠心不再被辜負(fù)
楓頁電商管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一站式訂單管理；通過落地頁快速制作工具，快速形成購買交易；以智能優(yōu)化（oCPA）、會(huì)員卡券、數(shù)據(jù)管理（DMP、Lookalike）等功能，提升營銷推廣效果“
騰訊社交廣告直營電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪現(xiàn)場分享
千萬級(jí)匠心基金成立，助小而美的品牌長效發(fā)展
此次，為了切實(shí)助力匠人品牌發(fā)展，騰訊社交廣告設(shè)立了1000萬的匠心基金，用于匠人品牌升級(jí)打造和營銷推廣：
? 千萬級(jí)基金扶持等你來：對(duì)于擁有一定生產(chǎn)和銷售能力，年銷售額200萬以上的品牌；符合消費(fèi)升級(jí)趨勢，能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)追求的品牌；已經(jīng)或希望通過新的營銷方式提升品牌商業(yè)價(jià)值的品牌，均可報(bào)名申請(qǐng)匠心基金，并有機(jī)會(huì)獲得基金扶持。
? 專業(yè)級(jí)投放長效賦能：基金將定向用于騰訊社交平臺(tái)的廣告投放，包括微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器廣告等，通過騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)洞察能力，精準(zhǔn)觸達(dá)到匠人品牌的目標(biāo)用戶，提高銷售轉(zhuǎn)化率，讓美好的品牌迸發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。
如果你也希望更好地挖掘品牌內(nèi)涵，并以新的營銷方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值升級(jí)，歡迎報(bào)名申請(qǐng)，虛位以待，為你而來！（詳細(xì)的扶持標(biāo)準(zhǔn)及報(bào)名通道，將于近期通過騰訊社交廣告和吳曉波頻道官方平臺(tái)發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注）
騰訊社交廣告期待見證更多匠人品牌的崛起和品牌價(jià)值的提升，以社交之力，讓每一份匠心都不被辜負(fù)。
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