2017 One Show中華青年獎(jiǎng)終極提案大賽及頒獎(jiǎng)典禮于11月8日在上海1933老場坊舉辦。作為2017 One Show中華創(chuàng)意節(jié)最后也是最精彩的環(huán)節(jié)，此次提案大賽和頒獎(jiǎng)典禮除了超過400位選手和數(shù)十位國際導(dǎo)師參與之外，更是吸引了眾多行業(yè)資深創(chuàng)意人及品牌客戶前來觀摩。 

頒獎(jiǎng)典禮中頒出來自海選百事可樂、吉祥航空、伊利牛奶(伊利Y—Milk未來牛奶)和老板電器命題，共74件等級獎(jiǎng)作品；頒出決賽雪佛蘭命題，共8件獲獎(jiǎng)作品，其中來自武漢理工大學(xué)、中南民族大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院的Booooooom!團(tuán)隊(duì)（陳相宇、曹舒楠、宗國凱、阮蘭鵬、林乾、陳增佳、鄧紫菀）獲得全場大獎(jiǎng)！

雪佛蘭命題全場大獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)合影

2017 One Show中華青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

2017 One Show中華青年創(chuàng)新競賽海選高校推廣

2017 One Show中華青年競賽海選階段分上下兩季舉辦，共走進(jìn)全國7個(gè)城市共8間高校舉辦校園峰會(huì)。接收到來自大中華區(qū)超過400所院校及美國密歇根州立大學(xué)共2655組 (3891件)作品，經(jīng)過嚴(yán)格地海選落地評審后，有超過400位優(yōu)秀的創(chuàng)意青年成功入圍。

2017 One Show中華青年競賽高校傳播

2017 One Show中華青年創(chuàng)新營——雪佛蘭命題

11月2日，作為2017 One Show中華青年創(chuàng)新競賽決賽命題獨(dú)家合作伙伴，上汽通用汽車雪佛蘭品牌傳播經(jīng)理陸旻欣先生，為在場400位創(chuàng)新營員發(fā)布了雪佛蘭創(chuàng)意命題，希望同學(xué)們通過年輕人的獨(dú)特洞察和創(chuàng)意，用全新的創(chuàng)意和傳播方式演繹雪佛蘭logo“+”，或者更多有趣獨(dú)特的詮釋方式。

雪佛蘭命題發(fā)布現(xiàn)場

11月2日 – 7日，全部創(chuàng)新營員分為6個(gè)班級在14位One Show國際創(chuàng)意導(dǎo)師的帶領(lǐng)下進(jìn)行班內(nèi)創(chuàng)作，用不到一周的時(shí)間完成了從創(chuàng)意概念到作品拍攝和制作的整個(gè)過程，為雪佛蘭命題創(chuàng)作了55套整合創(chuàng)意傳播Campaign。 

11月8日，經(jīng)過激烈的班內(nèi)提案環(huán)節(jié)，24支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到?jīng)Q賽的終極提案大賽，他們通過各種新奇的表演形式和國際化的提案方式展現(xiàn)了自己的創(chuàng)意作品并接受國際評審和品牌客戶代表的現(xiàn)場評審打分。 

“我們非常驚訝這些同學(xué)會(huì)在短短6天的時(shí)間內(nèi)做出一整套從創(chuàng)意到執(zhí)行的全案作品，提案大賽上的很多作品是非常有沖擊力的。相信我們一定能從這些作品中汲取創(chuàng)意靈感和年輕智慧，打造出更多有趣的產(chǎn)品和活動(dòng)。將來雪佛蘭也會(huì)繼續(xù)矢志不渝的鼓勵(lì)那些富有想象力和創(chuàng)造力的年輕群體積極追尋夢想?！鄙掀ㄓ闷囇┓鹛m品牌傳播高級經(jīng)理郭越說到。 

創(chuàng)新營及提案大賽現(xiàn)場 

One Show × 雪佛蘭 汽車上的面試日

除了國際峰會(huì)和創(chuàng)意課程之外，One Show此次將創(chuàng)意教育與就業(yè)指導(dǎo)項(xiàng)目——“One Show青年面試日”特別安排在了雪佛蘭的汽車上。讓同學(xué)們在這樣充滿夢想的駕乘空間里，更好的展露個(gè)性和創(chuàng)造力。

One Show×雪佛蘭汽車上的面試日

數(shù)英專訪：One Show青年創(chuàng)新競賽決賽命題合作伙伴雪佛蘭

在青年創(chuàng)新營的決賽之前，數(shù)英特地前往了賽事會(huì)場“旁聽”。對于這次創(chuàng)意合作的初衷，身為局外人的我們有著一絲不解。為此數(shù)英特地采訪了雪佛蘭品牌傳播高級經(jīng)理郭越，以及One Show大中華區(qū)總經(jīng)理馬超。如果你也心存疑惑，相信一定能從他們回答中找到答案。

數(shù)英：我們好奇出于怎樣的機(jī)緣和目的，雪佛蘭和One Show走到一起的？

郭越：首先，在雪佛蘭成立的106年歷史里，我們做出了很多行業(yè)的創(chuàng)舉。比如第一個(gè)把收音機(jī)放進(jìn)汽車；第一個(gè)賦予汽車顏色； SUV的發(fā)明家等等……創(chuàng)造力一直是雪佛蘭的品牌基因，我們跟創(chuàng)意人是有共性的。

其次，從中國制造走向中國創(chuàng)造，國家一直在鼓勵(lì)創(chuàng)新精神。而雪佛蘭想和創(chuàng)造力人群產(chǎn)生共鳴，在表達(dá)品牌精神的同時(shí)，也給他們提供支持一個(gè)展示創(chuàng)意的平臺(tái)，激發(fā)更多的人去關(guān)注他們。我們知道One Show是世界知名的創(chuàng)意賽事，所以當(dāng)有這么一個(gè)和年輕人互動(dòng)的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，我們就一拍即合達(dá)成了合作。 

馬超：One Show在1973年在紐約設(shè)立，由全球知名創(chuàng)意人組成的協(xié)會(huì)組織的獎(jiǎng)項(xiàng)，和雪佛蘭同樣有著悠久的歷史。OneShow一直在鼓勵(lì)年輕創(chuàng)意人去創(chuàng)造。是因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為新鮮的idea，新鮮的創(chuàng)意人，才是這個(gè)行業(yè)的未來。而雪佛蘭也在鼓舞一代又一代的年輕車主去探索世界，找到駕駛的樂趣，探索人生。從這一個(gè)角度上，雪佛蘭和One Show有著非常契合的價(jià)值觀。在中國這么多年的運(yùn)作后，我們非常欣喜地看到越來越多品牌，敢于打破以往的營銷模式，讓更多有趣的年輕人參與到品牌建設(shè)當(dāng)中來，這是非常好的一件事情。

數(shù)英：作為一個(gè)1911年創(chuàng)立的品牌，雪佛蘭積累了相當(dāng)深厚的品牌底蘊(yùn)。為什么會(huì)選擇讓新生代的青年創(chuàng)意人，去重新詮釋雪佛蘭的logo?

郭越：首先我來說說為什么拿logo作為命題吧。第一點(diǎn)，因?yàn)槠嚻鋵?shí)屬于耐用消費(fèi)品，在選購時(shí)消費(fèi)者最看重的就是品牌，而品牌給他們最直觀的感受就是logo。它有著什么樣的含義？或者是怎樣的附加值？這是很重要的一點(diǎn)，雪佛蘭希望聽到消費(fèi)者的聲音。第二點(diǎn)，從我們出命題的角度上來說，其實(shí)有一定技術(shù)上的難度。命題必須得精準(zhǔn)，同時(shí)還要有一定延展性，而拿logo作為命題比較合適。第三點(diǎn)，我們的確有這方面的需要。雪佛蘭的logo在中國有點(diǎn)兒被誤讀了。而這次我們希望創(chuàng)意人的解讀，能夠賦予雪佛蘭logo更新、更好的詮釋，讓真正的雪佛蘭回歸到現(xiàn)實(shí)生活中來。

廣告本是一個(gè)藝術(shù)和科技的交融體，藝術(shù)給你靈感，科技去實(shí)現(xiàn)它。年輕創(chuàng)意人有著無拘無束、天馬行空的特質(zhì)。盡管他們在經(jīng)驗(yàn)上可能有所缺乏，但他們是最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)科技的群體，對這個(gè)時(shí)代新技術(shù)和潮流的把握和感觸是最深的。我們希望通過他們的一些創(chuàng)意，給予我們一些不落窠臼的做法。 

馬超：我們的合作伙伴，除了能在One Show挖掘一些年輕人的idea之外，更重要的就是獲得insight。尤其是希望年輕化的品牌，他們需要時(shí)刻和年輕消費(fèi)者以平視的方式對話。而品牌在One Show通過和年輕人面對面交流的方式，通過尊重、評判、鼓勵(lì)他們發(fā)揮創(chuàng)意的過程中，他們會(huì)知道品牌在他們心中是怎樣的。這與品牌從咨詢公司和調(diào)研公司中得到的數(shù)據(jù)報(bào)告相比，是一種非常鮮活的直觀了解。

數(shù)英：在學(xué)生提案的過程中，有沒有什么讓您印象深刻的創(chuàng)意？

郭越：在我們出命題的時(shí)候，其實(shí)給了兩個(gè)方向。我們對雪佛蘭logo有一個(gè)“夢想公式”的詮釋，把它解釋為一個(gè)加號(hào)。其中一個(gè)方向就是，如果“Chevy + ”campaign交給你，你能做成什么樣？你用什么方式把它傳播好？那第二個(gè)就是除了加號(hào)之外，有沒有什么新的創(chuàng)意聯(lián)想的？

為什么這樣出題呢？因?yàn)樵谀壳暗拿襟w環(huán)境下，對創(chuàng)意人的考量越來越嚴(yán)格。回到10年前，如果有一個(gè)好的創(chuàng)意，可能只要買電視廣告、平面、戶外等媒體，消費(fèi)者就接觸到了。但現(xiàn)在并不是這樣，傳統(tǒng)媒體的影響力在下降。所以現(xiàn)在對創(chuàng)意人來說，不僅要有好的idea，也要有好的傳播方式和渠道選擇。他不光是一個(gè)創(chuàng)意人，也是一個(gè)信息的管理者，他要控制好整個(gè)傳播節(jié)奏和渠道。我們已經(jīng)注意到了很多好的idea，但其實(shí)我們也注意到很多好的傳播方式。有幾位選手的作品，基本不用加修飾或者調(diào)整，就可以直接拿去執(zhí)行實(shí)現(xiàn)的，雪佛蘭也正有這一步的打算。

數(shù)英：我們了解到在這次的青年面試日環(huán)節(jié)，前來招聘的高管會(huì)坐在汽車?yán)锩嬖?。為什么?huì)想到用這種形式？

郭越：從15年開始，雪佛蘭全線產(chǎn)品進(jìn)入更新?lián)Q代，對消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)是一種全新的體驗(yàn)。我們是品牌的播種家，所以不會(huì)放棄任何一個(gè)讓消費(fèi)者去接觸新的產(chǎn)品體驗(yàn)，感知品牌的機(jī)會(huì)。

另外，既然是創(chuàng)意大賽，就不想有一個(gè)過于常規(guī)的形式。后來跟OneShow的同學(xué)想出了坐汽車面試的形式。脫離了常規(guī)面對面的，一人對多的會(huì)有距離感的方式，給他們一個(gè)更自由的空間，讓他們更自由的表達(dá)自己。 

馬超：面試日Portfolio Review這個(gè)公益項(xiàng)目，其實(shí)已經(jīng)在全球運(yùn)營將近20年。它給年輕的創(chuàng)意人，提供了一個(gè)接觸到業(yè)內(nèi)資深的創(chuàng)意人士的機(jī)會(huì)。在這個(gè)過程中，他們可以獲得別人對他們作品的評價(jià)，職業(yè)生涯的建議，甚至有可能直接拿到offer。很多前來面試的ECD、CCO，對這種形式很感興趣。雖然要面很多人，要給很多人指導(dǎo)會(huì)很辛苦，但他們會(huì)覺得都很值得。比如有的高管就列了很長的名單，讓HR挨個(gè)聯(lián)系。結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的年輕人真的被搶的很厲害。

我們讓他們在車上面試，不僅是希望能夠和品牌做一次結(jié)合。還有很好玩的一點(diǎn)是，我們讓年輕創(chuàng)意人見見行業(yè)的“老司機(jī)”，跟著他們一起上車，共同駛向行業(yè)和職業(yè)的未來。One Show希望每個(gè)面試日，都能給評委和年輕創(chuàng)意人帶來不一樣的體驗(yàn)。要讓國際和國內(nèi)的創(chuàng)意人玩到一起來，因?yàn)閯?chuàng)意本身就是有趣的事情。

數(shù)英：想了解一下，在One Show之后，雪佛蘭還會(huì)有什么與年輕人互動(dòng)的新玩法？

郭越：其實(shí)我們也一直在重新界定“年輕人”的概念。我們覺得年輕就是所有，但唯獨(dú)不是“年齡”。只要你有一顆愿意創(chuàng)造、愿意追夢的心，那你也就永遠(yuǎn)年輕。它脫離了年齡的限制，而且這種精神在每一個(gè)人身上都能找的到。雪佛蘭一直想把自己塑造一個(gè)創(chuàng)造力和運(yùn)動(dòng)精神的汽車品牌。我們會(huì)和曼聯(lián)合作，選出一些有潛力的運(yùn)動(dòng)員去曼聯(lián)，給中國足球培養(yǎng)后備力量。同時(shí)也跟迪士尼有合作，不斷擴(kuò)充品牌青春活力。包括雪佛蘭還有自己的公益平臺(tái)，讓更多的人到鄉(xiāng)村里面去，通過支教等形式，支持孩子們的成長。通過這些一系列的活動(dòng)，去構(gòu)建品牌的形象和聯(lián)想。

2017 One Show中華創(chuàng)意節(jié)

除One Show中華青年創(chuàng)新營及相關(guān)活動(dòng)之外，11月2 – 8日One Show中華創(chuàng)意節(jié)期間還包含為期兩日備受行業(yè)關(guān)注，集聚創(chuàng)意領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的創(chuàng)意峰會(huì)；全球最佳創(chuàng)意作品展映活動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)意饕餮之夜；國際創(chuàng)意展覽——One Show國際創(chuàng)意獎(jiǎng)、ADC國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展；全國優(yōu)秀高校廣告藝術(shù)系教師論壇；以及一系列周邊活動(dòng)及派對，為所有到場來賓帶來一次創(chuàng)意饕餮盛宴。 

2017 One Show中華創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場

相信參與創(chuàng)新競賽和創(chuàng)新營的經(jīng)歷，會(huì)成為這400位優(yōu)秀青年的寶貴記憶，并助力他們未來的職業(yè)生涯。而這些來自青年人的創(chuàng)意idea，將會(huì)影響更多與他們一樣的年輕人。

2017 One Show中華青年創(chuàng)新競賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品 

附錄：獲獎(jiǎng)名單

2017 One Show中華青年創(chuàng)新競賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品

伊利命題金獎(jiǎng)作品：伊利未來牛奶機(jī)

學(xué)校：Trioisobar、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院、上海師范大學(xué)

團(tuán)隊(duì)成員：侯麗莎、雷宇、謝萍、張銀燕

作品：

伊利命題銀獎(jiǎng)作品：伊利 Plantable Milk 計(jì)劃

學(xué)校：蘇州大學(xué)

團(tuán)隊(duì)成員：葉敏怡、盧揚(yáng)帆、劉婧君、陳栩臻

作品：

伊利命題銅獎(jiǎng)作品：gululu折紙牛奶

學(xué)校：上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院WPP School

指導(dǎo)教師：詹育卿、陳佳宜

團(tuán)隊(duì)成員：王智一、陳少云、戴仁杰、羅丹、張力凡

作品：

老板電器銀獎(jiǎng)命題：《膠囊廚房 隨時(shí)隨地 享受烹飪的樂趣》

學(xué)校：華南師范大學(xué)

團(tuán)隊(duì)成員：葉煒鈺、李旖彤、周慧欣、李潔、羅楊極

作品：

老板電器銅獎(jiǎng)命題：《水粉榨汁兩用機(jī)》

學(xué)校：上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院WPP School

指導(dǎo)教師：陳佳宜、詹育卿

團(tuán)隊(duì)成員：費(fèi)嘉逸、奚迦禾、錢丁嵐、黃云驄

作品：

吉祥航空命題金獎(jiǎng)作品：《吉祥航空x憤怒營銷》

學(xué)校：廣東東軟學(xué)院

指導(dǎo)教師：江明磊

團(tuán)隊(duì)成員:楊浩、胡嘉駿、黃哲鵬、薛鵬飛

作品：

吉祥航空命題銀獎(jiǎng)作品：《兒童獨(dú)行陪同計(jì)劃》

Agency：廣州恒美廣告有限公司

指導(dǎo)教師：江明磊

團(tuán)隊(duì)成員:梅曉燕、鐘俊超、楊維歡

作品：

金獎(jiǎng)作品：《百事就現(xiàn)在》

Agency：挑燈視覺工作室

團(tuán)隊(duì)成員：熊峰

作品：

金獎(jiǎng)作品：《百事可樂識(shí)別瓶》

學(xué)校：上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

團(tuán)隊(duì)成員：章志鵬、謝萍

作品：

注：全部作品均為ONE SHOW大中華區(qū)辦公室主辦的ONE SHOW 中華青年創(chuàng)新競賽的參賽者獨(dú)立創(chuàng)作，不代表百事公司立場或市場計(jì)劃，百事公司對該等創(chuàng)作不承擔(dān)任何責(zé)任。

2018年度One Show中華青年創(chuàng)新競賽首季命題將于4月中旬發(fā)布，品牌命題合作請聯(lián)系：

Maggie Wang

+86 18602963412

maggie@oneshow.cn