【科普】抖音如何運(yùn)營？輕松做到20w+粉量（四）
第二部分
抖音的推薦機(jī)制
跟頭條系產(chǎn)品的推薦機(jī)制是比較像的，機(jī)器會先把你的內(nèi)容推薦給一部分用戶，根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)反饋，決定是否推薦給更多的人看。
如果數(shù)據(jù)反饋正向，機(jī)器就會推薦給更多的人，反之則停止推薦。
大家肯定會問，數(shù)據(jù)反饋具體包括哪些維度的指標(biāo)呢？
就文章而言，點(diǎn)擊率和讀完率非常重要。機(jī)器會分析文本數(shù)據(jù)，將文章推薦給可能對你的內(nèi)容感興趣的人，并觀看讀者的反饋。
如果一篇文章沒有用戶點(diǎn)擊（點(diǎn)擊率差），或者用戶點(diǎn)擊了發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很差馬上退出了（跳出率很高），機(jī)器會認(rèn)為這篇文章大概率不是個好的內(nèi)容。
短視頻的推薦，大概也是同樣的道理。短視頻的點(diǎn)贊率/完播率/互動率都是非常重要的數(shù)據(jù)。
如果一個抖音視頻，用戶點(diǎn)開看不完就撤了，大概率說明內(nèi)容不太吸引人或者沒什么干貨。如果看完了不點(diǎn)贊，大概率說明內(nèi)容不是那么超出預(yù)期。
關(guān)于如何提高推薦，我們也一直在摸索，分享幾個我覺得有價(jià)值的點(diǎn)：
1.如何提高完播率和點(diǎn)贊率
完播率，是指播放過視頻的用戶里，多少人看完了視頻。提高完播率，最重要的當(dāng)然是劇本的選題，一個枯燥無趣的選題，沒人想要去看。此外，下面幾點(diǎn)很重要：
一是開頭不要拖泥帶水，快速切入。用戶可能只需要3s來判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會離開。
二是劇本的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該要有起承轉(zhuǎn)合。即便是1分鐘的劇本，即便是單口劇本，也應(yīng)該有懸念/有否定/有質(zhì)疑/有“后面有干貨”的預(yù)期，讓用戶有興趣看下去。（多拆分競品大號和自己的爆款視頻，會有很多收獲。）
三是注意配樂。多用抖音熱度高的配樂，數(shù)據(jù)通常比不配要好很多。
四 是視頻的畫面質(zhì)感，應(yīng)該高級一點(diǎn)，不要low 的。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率會比較高。
2.如何提高互動率
所謂互動率，主要是指用戶評論意向有多高，而不是用戶評論了以后，你的回復(fù)率。我自己覺得比較好用的提高互動率的方式有2種：
一是在評論區(qū)進(jìn)行有趣或有干貨的評論預(yù)埋。
抖音用戶其實(shí)喜歡看神評論，很多視頻的留言區(qū)十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣。
我們通常會預(yù)埋3條左右的評論在留言區(qū)，可以是質(zhì)疑選題內(nèi)容的，也可以是調(diào)侃選題內(nèi)容的，可以是非常犀利的提問
總之要能吸引用戶留下來看看，吸引用戶關(guān)注評論區(qū)甚至直接參與話題討論。
這樣做有2個好處，一是互動率提升，二是完播率及停留時(shí)長也提升了。
二是在短視頻的標(biāo)題里進(jìn)行預(yù)熱和提問。（常規(guī)）
比如之前有一個是討論發(fā)薪日和公司牛叉之間的關(guān)系，視頻認(rèn)為多數(shù)好企業(yè)發(fā)薪日是15日以前發(fā)當(dāng)月工資。
在視頻標(biāo)題里引導(dǎo)用戶留言自己的發(fā)薪日以及是否認(rèn)可這個總結(jié)。留言區(qū)十分火熱，帶動了視頻整體數(shù)據(jù)。
最后想特別強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：
一是眼光放長遠(yuǎn)，不要覺得2周到不了20萬粉就是失?。?/p>
二是要勤奮，光靠勤奮，就可以跑贏大部分人了；
三是要一直關(guān)注抖音的官方行動、報(bào)告，多觀察抖音運(yùn)營方法（但要有自己的判斷）。
好了，今天就分享到這里了！更多詳情了解《攬客魔課堂》
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