如何利用海外社交媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷和引流？

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舉報(bào) 2021-02-26

掃描,分享朋友圈

社交媒體可能是新產(chǎn)品在海外建立品牌影響力的重要渠道來源。

因此，攬客魔課堂今天的主題，想和大家分享一下關(guān)于海外社交媒體運(yùn)營(yíng)的一些想法。

一、海外的社交媒體都有哪些？

據(jù)網(wǎng)上可查到的2018年的數(shù)據(jù)，目前海外最重要的幾種主流社交媒體如下：

01、Facebook，全球20億月活用戶。

02、Instagram，全球7000萬月活用戶。

03、YouTube，全球15億月活用戶。。

04、Whatsapp，全球15億月活用戶。

05、Twitter，全球3280萬月活用戶。

06、Snapchat，全球2550萬月活用戶。

另外，在某些國家，規(guī)模相對(duì)較小的Pinterest、Reddit和Medium這類社交媒體比較受歡迎。

在此建議，出海企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫像，選擇與用戶畫像相近的社交媒體重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，包括年齡、性別、分布國家等。若精力有限，則專注于管理Facebook和Instagram。由于2012年Facebook收購了Instagram，因此這兩個(gè)平臺(tái)之間的連接和內(nèi)容遷移都很容易。

二、、為什么要開始運(yùn)營(yíng)？

海外的社交媒體更合適下面這三種用途：

01、品牌營(yíng)銷，通過社交媒體將品牌價(jià)值和形象傳遞給用戶。

02、收集用戶需求，通過社交媒體吸引粉絲，有利于以后產(chǎn)品的功能調(diào)研。

03、為網(wǎng)站和應(yīng)用程序提供服務(wù)。但是，個(gè)人認(rèn)為，海外社交媒體的運(yùn)營(yíng)比國內(nèi)社交媒體更難實(shí)現(xiàn)社交裂變。Facebook對(duì)流量的控制非常嚴(yán)格，比如推廣外鏈或者轉(zhuǎn)發(fā)多個(gè)小號(hào)的帖子蹭熱度等等，這些方式都會(huì)在1-2天內(nèi)被封域、封號(hào)，所以在這方面要保持謹(jǐn)慎。

三、怎樣運(yùn)營(yíng)？

1、怎樣找定位？

首先要對(duì)社交媒體內(nèi)容進(jìn)行定位，避免盲目運(yùn)營(yíng)。

通過對(duì)用戶畫像的分析，你的社交媒體覆蓋的是哪一群人？對(duì)它們有什么價(jià)值？依次確定你的內(nèi)容調(diào)性和主題是什么。

2、怎樣提高粉絲數(shù)量

建立社交人設(shè)，與粉絲積極互動(dòng)。

通過發(fā)視頻、圖文、在評(píng)論區(qū)與用戶交流，讓用戶感受到接地氣活潑的一面，從而獲得粉絲資源為自己轉(zhuǎn)帖。

3、利用大V導(dǎo)流

與高質(zhì)量?jī)?nèi)容或其他資源的大V資源置換，要求帖子轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，也是一種比較有效的互動(dòng)方式。在此，請(qǐng)注意選擇的大V：用戶量較高，在本地有一定影響力；用戶屬性與目標(biāo)用戶相符合。

最后，需要注意內(nèi)容更新的幾大原則：

01、避免硬廣植入，把握好內(nèi)容輸出與APP導(dǎo)量的平衡。

02、內(nèi)容圖片增加公司LOGO：

不能復(fù)制其他媒體號(hào)的內(nèi)容圖片，至少需要二次創(chuàng)作，同時(shí)打上公司的LOGO，讓用戶建立品牌意識(shí)。

03、注重推送時(shí)間，盡量選擇在用戶高峰期發(fā)布：

按照目標(biāo)用戶習(xí)慣，確定推送時(shí)間，并隨時(shí)監(jiān)控首頁，選擇高峰期發(fā)布帖子，以獲取大量的關(guān)注度。

04、多角度創(chuàng)作視頻圖片，便于傳播：

實(shí)際上，內(nèi)容形式上，與國內(nèi)一致，視頻影響力>圖片影響力>文字影響力。

05、重新發(fā)布舊內(nèi)容，賦予第二次生命：

在當(dāng)前熱門話題和粉絲增加的情況下，重新編輯關(guān)注較多的舊帖子。舉例來說，Instagram上的舊文章圖片可以組合成多種圖片輪播帖子或者幻燈片視頻；為帖子添加新標(biāo)題，如果在“故事”功能中編輯舊文章，可以將新設(shè)計(jì)元素添加到圖片中；使用諸如#throwbackthursday這樣的標(biāo)簽來轉(zhuǎn)發(fā)舊內(nèi)容，從而提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率。

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