如何理解網(wǎng)絡博客營銷上篇
策略三：網(wǎng)絡活動營銷
在網(wǎng)絡營銷諸般武器中，網(wǎng)絡活動是非常普遍的，基本上一些知名的食品、飲料與休閑食品企業(yè)都舉辦過或大或小的主題網(wǎng)絡活動。
曼秀雷敦在2006年借助騰訊平臺上演的網(wǎng)絡“戰(zhàn)痘”讓很多業(yè)內(nèi)人士大長見識：曼秀雷敦針對樂膚潔的目標受眾及產(chǎn)品特性，把QQ主題包、QQ對話框、QQ博客空間進行置入式營銷。在推廣上騰訊采用客戶端Rich Button、騰訊網(wǎng)校園頻道等多平臺作為活動合作入口；勁酒聯(lián)合中國保健協(xié)會、新浪網(wǎng)、騰訊、KU6等機構在2007年末舉辦了一場“健康飲酒 漫話酒客”的網(wǎng)絡作品征集活動，傳播“健康飲酒”的概念和主張；可口可樂借助騰訊的平臺推出了一場“要爽由自己，暢享3D QQ秀”的主題行銷活動。
贏道顧問認為，網(wǎng)絡活動能夠在網(wǎng)絡上快速地制造出網(wǎng)民關注的熱點，不斷設計推出新的話題，達到快速吸引網(wǎng)民、讓網(wǎng)民知道企業(yè)并了解企業(yè)產(chǎn)品的目的；不僅如此，網(wǎng)絡活動還能夠實現(xiàn)與網(wǎng)民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產(chǎn)品的推廣，加深網(wǎng)民對產(chǎn)品的印象。結合線下的終端促銷、市場與公關活動展開協(xié)同式空中打擊，將有效提高企業(yè)整體營銷計劃的效果與價值。
憑借豐富的創(chuàng)意策劃能力、雄厚的活動數(shù)據(jù)庫資源，以及與各大網(wǎng)站的良好合作關系，贏道顧問在追求傳播力和動銷力的前提下，為客戶制定高性價比的網(wǎng)絡活動方案，同時負責活動的全程執(zhí)行，幫助客戶實現(xiàn)線下線下主題營銷推廣的協(xié)同作戰(zhàn)，擴大影響面，推動終端促銷更加有力地執(zhí)行。
贏道營銷顧問機構已擁有豐富的網(wǎng)絡活動策劃、活動推廣與執(zhí)行經(jīng)驗，如：“3A魅力寶寶笑臉精彩秀”、“3A環(huán)保星大賽”、“3A之愛：家居生活故事大征集”、“文都金色大講堂”、“春天行動”、“ 怡寶-責任中國創(chuàng)作大賽”、“ 必勝客,食尚發(fā)布會”、“ 海爾電腦2008區(qū)域發(fā)現(xiàn)之旅”等。而適合于快消品的網(wǎng)絡活動，可以參考舉辦等。
針對快消品的網(wǎng)絡活動營銷，贏道顧問提供的策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張設計網(wǎng)絡活動主題，比如圍繞健康主題設計“有獎知識競猜答疑”、“健康生活分享”等活動，圍繞運動主題設計“草根原創(chuàng)比賽”、“運動之旅”、“視頻分享”等類活動；二是圍繞網(wǎng)絡活動設計地面促銷策略，將網(wǎng)絡推廣與終端銷售結合起來；三是圍繞網(wǎng)絡活動進行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡媒體、QQ、MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。
策略四：植入式營銷
植入式營銷（Product Placement Marketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號、務內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場景或使用某種道具的時間越長、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。
目前能夠為快速消費品提供植入載體的有電影、電視劇、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、單機游戲、手機游戲、媒體的軟文與報道、手機短信、小說、短篇故事、圖書、個人博客空間及網(wǎng)絡社區(qū)里的帖子等十數(shù)種形式。
策略五：快消品新聞事件營銷
如何花最少的錢，通過最有效的方式，實現(xiàn)快消企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌知名度的提升，同時對招商和銷售提供有效的支持呢？贏道營銷顧問機構基于多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結，認為：有效的新聞營銷是“四兩撥千斤”地化解危機、打造知名度、增加影響力、加強招商力度非常不錯的辦法。據(jù)權威機構數(shù)據(jù)表明，每天有超過1億的網(wǎng)民通過國內(nèi)300多家知名網(wǎng)站瀏覽新聞、獲取專業(yè)信息，同時了解品牌、產(chǎn)品等信息，其中包括部分下單購買的用戶，企業(yè)如果占領了各大主流網(wǎng)站的推廣渠道，則意味著獲得了更有效地、更有力度地推廣品牌和產(chǎn)品的機會！
同時，數(shù)十家、數(shù)百家知名網(wǎng)站聯(lián)袂報道企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，無疑會革命性地增強企業(yè)的公信力，增加消費者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信任，從而有力地助推產(chǎn)品銷售的成功！
據(jù)贏道營銷顧問機構的觀察統(tǒng)計，目前快消品企業(yè)可以利用的主流網(wǎng)絡媒體平臺不是很多，但都是可以影響消費者的媒體，其中以搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、21cn等為主，另外如紅網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、東北網(wǎng)、華龍網(wǎng)、華聲網(wǎng)、四川在線等地方新聞網(wǎng)站也可以作為推廣之用。
當然，時下一些比較知名的快消品牌已經(jīng)認識到網(wǎng)絡媒體的作用和價值，并且設立了專門的公關、媒介或品牌經(jīng)理負責媒體關系的維護，但如何做好新聞營銷，讓其產(chǎn)生傳播力和動銷力呢，也只是部分大品牌在嘗試，或者已經(jīng)找到了成熟的途徑，但絕大多數(shù)地區(qū)型的快速消費品企業(yè)或者中小型快消企業(yè)都不是非常清楚，包括大多數(shù)營銷策劃機構和公關公司也并不擅長此道。
贏道顧問認為，要讓快消品的新聞營銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售，有必要在新聞的張力與想像力、事件點與動態(tài)推進、產(chǎn)品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環(huán)節(jié)上做到位。目前，贏道顧問已經(jīng)面向20多家企業(yè)提供了有效的新聞營銷服務，并且正在面向10多家企業(yè)策劃與執(zhí)行新聞營銷策略。
贏道顧問擁有業(yè)內(nèi)最專業(yè)的快消品新聞營銷團隊，設計了最成熟的新聞營銷模式和體系，能夠幫助企業(yè)策劃最佳的新聞點，撰寫傳播廣泛的品牌與產(chǎn)品稿件，組織起規(guī)模龐大并且最有效的新聞傳播和媒體投放，能夠影響國內(nèi)250多家適合快消品推廣的知名網(wǎng)站。
在快消品行業(yè)的新聞營銷策略中，贏道顧問設計的策略路線不同于軟件、建材、教育培訓等行業(yè)，主張設計富有爭議性、創(chuàng)新性的話題，以話題為核心組織一正一奇的新聞傳播；同時會策劃富有創(chuàng)意的活動，在活動進行過程中制造新聞，引發(fā)關注，包括“健康風暴”、“XX之戰(zhàn)”、“首次”等新聞活動題材。圍繞此項活動展開新聞、論壇、博客等全方位的網(wǎng)絡推廣。 更多內(nèi)容請關注攬客魔課堂。
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