產(chǎn)品真的需要包裝嗎？看看這些創(chuàng)意，總有一款能帶給你啟發(fā)

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舉報(bào) 2021-03-02

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產(chǎn)品本身不美觀、沒有內(nèi)容，才需要包裝嗎？當(dāng)然不是！

追溯古今，從出現(xiàn)商品交易的那刻起，包裝就已經(jīng)悄悄走進(jìn)了我們的生活，它無處不在又絢麗多彩，可以作為柴米油鹽醬醋茶的盛放容器，也能成為市場(chǎng)推廣中，品牌的噱頭和賣點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為我們生活中，最常接觸到的事物，它是物質(zhì)、它可以保護(hù)產(chǎn)品、它更是傳播素材，也可以說，包裝已成為產(chǎn)品到商品，再到消費(fèi)轉(zhuǎn)化過程中，最重要的DNA組成部分。

微信截圖_20210224140241.png 從產(chǎn)品到商品，需要一個(gè)包裝來連接，產(chǎn)品的包裝，既能承上啟下，也能給消費(fèi)者最直觀的視覺沖擊，它一方面?zhèn)鬟f著產(chǎn)品價(jià)值，另一方面提升了品牌價(jià)值。一份好的包裝設(shè)計(jì)，代表著品牌對(duì)用戶的重視，也是滿足用戶消費(fèi)吃穿之外，精神層面的需求。

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案例一：漢佰草人參酵發(fā)酵飲品包裝（快消品）

簡(jiǎn)述：在發(fā)酵飲品市場(chǎng)環(huán)境中，首先自制法一直熱度不減，從而導(dǎo)致市場(chǎng)沒有專業(yè)度可言。其次市場(chǎng)中充斥著質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不能得到保證；同時(shí)導(dǎo)致服用效果一般甚至產(chǎn)生毒害副作用。如何來擺脫消費(fèi)者已固有的負(fù)面印象，除產(chǎn)品本身的嚴(yán)格質(zhì)量把控外，則是創(chuàng)造并重塑產(chǎn)品形態(tài)、包裝、品牌價(jià)值。

通過三個(gè)維度，把產(chǎn)品賣點(diǎn)和元素，融入到包裝的設(shè)計(jì)；

調(diào)養(yǎng)理論，秘方調(diào)和：產(chǎn)品講究的是滋補(bǔ)，一日之計(jì)在于晨，通過雙開結(jié)構(gòu)包裝分為“日包與夜包”，方便消費(fèi)者區(qū)分早晚屬性的產(chǎn)品。

古法原理，科學(xué)制備：產(chǎn)品生產(chǎn)并銷售，需要通過原料、工藝、設(shè)備、過程、質(zhì)量檢驗(yàn)五個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)加工流程，包裝中，重點(diǎn)突出了資質(zhì)、特殊原料、巧妙的盒裝小機(jī)關(guān)等設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)單精致，少即是多：并非所有包裝都是越絢麗越好，漢佰草采用創(chuàng)新的雙開結(jié)構(gòu)，同時(shí)采用輕量化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者便于攜帶。簡(jiǎn)單精致的配色和圖案，提高產(chǎn)品的視覺精致感。Logo的設(shè)計(jì)，將漢佰草的理念清晰地傳遞到消費(fèi)者心中?？勺鳛楸滟N的Logo形態(tài)，便于品牌的進(jìn)一步傳播

案例二：ZIPPO防風(fēng)打火機(jī)（快消品）

簡(jiǎn)述：ZIPPO誕生于1932年，是一款有年代感且廣受好評(píng)的打火機(jī)產(chǎn)品，曾經(jīng)作為外國大兵的標(biāo)配，堅(jiān)實(shí)可靠、熱情真誠，成為了包裝主要的設(shè)計(jì)靈感來源，同時(shí)作為禮盒裝，打火機(jī)本體、說明書、備件打火石、備件棉花芯等配件也都是整體包裝的組成部分之一。

國內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)人群，與國外不同，所以包裝的設(shè)計(jì)，從理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品背書到文化積淀都需要重新梳理；

首先要找到關(guān)鍵錨點(diǎn)：國內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)新年、圣誕節(jié)和情人節(jié)的理解，完全可以結(jié)合ZIPPO品牌文化積淀，來形成獨(dú)特的語言，用以打造整體包裝方案。

其次要考慮銷售渠道：在電商平臺(tái)做銷售，就要匹配對(duì)應(yīng)的營銷節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)考慮每個(gè)平臺(tái)不同營銷節(jié)奏，制定對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品外包裝和內(nèi)飾，以便于更貼近和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。

案例三：拿得起放不下的“杯”子（快消品）

簡(jiǎn)述：杯子作為日常用品，競(jìng)品多、競(jìng)爭(zhēng)壓力大，市面上有特點(diǎn)的產(chǎn)品不算多，趨于飽和的市場(chǎng)，怎么才能生產(chǎn)出差異化，如何能抓住年輕消費(fèi)者的眼球，就成了很多生產(chǎn)廠家在做創(chuàng)意營銷前，著重考慮的點(diǎn)。

玩法一，結(jié)構(gòu)革新：常用保溫杯的使用方法單一，設(shè)計(jì)之初就考慮到品牌的宣傳和功能點(diǎn)方面的更新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一個(gè)小巧的機(jī)關(guān)，把杯蓋拎線擰掉，杯蓋可以作為小杯子，隨時(shí)把熱水倒入曬涼。LOGO特寫增大，提高品牌符號(hào)張力，易于用戶的記憶。

玩法二，IP聯(lián)合：結(jié)合知名車企的“色彩調(diào)性與流線結(jié)構(gòu)”，在市場(chǎng)營銷的配合下，有突出的推廣表現(xiàn)，杯體設(shè)置多種顏色，中間有隔熱層，杯口設(shè)置按鈕式開關(guān)扣，保證密封性的同時(shí)，提升杯子整體的視覺效果。

案例四：寵物小貓包，美觀大方說走就走（寵物用品）

簡(jiǎn)述：貓包對(duì)于消費(fèi)者而言，需要既實(shí)用又美觀，所以在空間、舒展度、外觀視覺、防抓材質(zhì)等方面，都有明確的需求，這塊小貓包的設(shè)計(jì)，內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理，視覺上可以直觀感受到“主人對(duì)貓咪的喜愛”。

小貓包的設(shè)計(jì)，從三個(gè)方面做分析，滿足指定人群的消費(fèi)使用需求。

外觀：外形設(shè)計(jì)成“多貓?jiān)亍焙头勰垡曈X，更符合女生帶著心愛的小貓外出使用，粗尼龍更耐磨，且手提方便，粉黑編制更提品牌的調(diào)性，適合多場(chǎng)景使用。

材質(zhì)：防抓撓材質(zhì)，不僅保證小貓包的使用壽命，日常收藏儲(chǔ)存也不易損毀，外出旅行也方便折疊收藏。

空間：下層空間留出透氣孔，主人也可以看到小貓的狀態(tài)，留出足夠的空間給小貓挪動(dòng)，黏貼拉簾在冬天的時(shí)候放下來，提高保暖度。

案例五：柔世黑科技面膜（美妝護(hù)膚）

簡(jiǎn)述：包裝作為消費(fèi)者和企業(yè)之間的橋梁，關(guān)鍵在于將企業(yè)的理念清晰且合適地傳遞給消費(fèi)者，通過品質(zhì)感的打造，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的價(jià)值；突出科技感，彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性；最后在視覺上，營造熟悉感，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。

從包裝方面講：在包裝的最外面的側(cè)臉的簡(jiǎn)潔線條輪廓，講述男人與女人之間的“奢享小秘密”包裝盒畫面運(yùn)用了曲線線條，表示電感從肌膚滑過，柔軟貼合面部，深情補(bǔ)給肌膚能量；

從品質(zhì)感講：整個(gè)盒體采用黑金主色調(diào)配色，同時(shí)黑金色體現(xiàn)產(chǎn)品低調(diào)的奢華，而書型的開盒體驗(yàn)，所見即所得，隨著打開，內(nèi)容一頁頁的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前；

從科技感講：包裝字面的文案和內(nèi)容，突出科技產(chǎn)品的重點(diǎn)內(nèi)容，石墨烯產(chǎn)品技術(shù)原理、島橋結(jié)構(gòu)微電流技術(shù)等，在用具象圖形和數(shù)字，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵賣點(diǎn)。

在日常生活中，商品包裝無處不在，對(duì)于現(xiàn)如今的消費(fèi)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物更便捷，電商的櫥窗圖也更能直觀地看到第一手產(chǎn)品信息，所以作為產(chǎn)品端，包裝的作用不僅僅是“保護(hù)、便于攜帶”等基礎(chǔ)需求，更是促進(jìn)購買的主要理由之一。

對(duì)于那些客單價(jià)較高的產(chǎn)品，包裝更是重中之重，我們要通過創(chuàng)意包裝，區(qū)分同類競(jìng)品，做出差異化設(shè)計(jì)，同時(shí)還能增加更多的活動(dòng)信息，做二次留存轉(zhuǎn)化，所以一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝，是現(xiàn)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必不可少的“戰(zhàn)略物資”之一。

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