內(nèi)外全新廣告又火了！同樣高級！
在這個“以瘦為美”的時代，大多數(shù)女性將“減肥”視為終身追求和奮斗目標，不少女生的人生格言就是四個字：瘦成閃電。
更形成了「瘦即美，胖即丑，越瘦越美」的審美標準，還流傳著「要么瘦要么死」、「每個胖子都是潛力股」、「世上最美的稱贊是你瘦了」等心靈雞湯。
“骨感”才是美嗎？美的標準是什么？是誰定義了這樣的標準，又是誰定義了女性的身材？
正是基于這個現(xiàn)象，去年3.8節(jié)，內(nèi)外推出一支顛覆人們審美認知的廣告，一舉刷屏。
近日，內(nèi)外的新廣告又火了，短片《微而足道，無分你我》延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」的主題，開啟真實多元之美的探索之旅。
視頻文案:美其實對我來說是一個復雜的事情
我喜歡健美有曲線的身體
我不會覺得大胸大臀有什么不美的地方
反而我覺得真的是我的優(yōu)勢
我這兒有好多皺紋別人都覺得挺好看的
man其實是現(xiàn)在講好聽點
以前都是叫男人婆的
但是我認為自己非常的“女性”
按照自己舒適的狀態(tài)活著本身就是對這些刻板印象的挑戰(zhàn)
我有兩次的生孩子的經(jīng)歷我都是非常感激這個身體的
我不再那么在意我看起來怎么樣
而是我感覺怎么樣
果敢溫柔
堅韌
清醒
健康
好奇
有趣
允許自己作為這樣的自己存在
微而足道，無分你我
與去年內(nèi)外那支廣告一樣，這支視頻用了一系列不同身材、年齡段的素人做模特，影片由八位亞洲女性共同演繹，她們訴說了各自身體的故事，分享對美、身材的態(tài)度。
影片里的她們，每一個身體細節(jié)都藏著故事。她們有的有皺紋、曬痕、生長紋、雀斑，有的是大胸大臀......
但是曬痕記錄著光如何傾灑于身體，生長紋是青春期蹭蹭長個兒的標記，天生的雀斑和膚色，努力的肌肉與體態(tài)，發(fā)育挺拔的胸臀曾被竊竊私語，鼻梁上的小皺紋勾勒出笑的方式……”
不論是生長，受傷，孕育，被愛，被消耗，被塑造……身體容納著每個人的人生故事。
獨特的身體，微而足道；女性的力量，無分你我。
海報文案：
1
NO BODY IS NOBODY
微而足道，無分你我
2
“按自己舒服的狀態(tài)活著，
就已經(jīng)是一種對刻板印象的挑戰(zhàn)?！?br/>My body is my manifesto.
3
“我愛著，使用著，
消耗著，感激著我的身體?！?br/>I enjoy. I consume.
I indulge in my body
with such a gratitude.
4
“允許自己作為這樣的自己，
而不是某個特定的樣子存在?！?br/>We are born to be infinite.
5
“挺好的大胸大臀,
身上的肉都有精氣神兒。”
Voluptuous? Yes please!
6
“我們各自屬于某種少數(shù),
因為我們有太多獨特之處?！?br/>Out of the crowd,
dare to be proud.
7
“甚至連我的想象，都不足以定義我?！?br/>You are more powerful and more
amazingthan you could ever imagine.
8
“我的信仰，來自民族，忠于自己?！?br/>My faith comes from my people
and from within.
9
“愛我所愛，為之努力,
這跟性別沒什么關系。”
I fight for what I love,
the rest is irrelevant.
在我們的傳統(tǒng)印象里，內(nèi)衣模特往往都是膚白貌美，細腰翹臀大長腿，但是內(nèi)外廣告里的模特，那些不被傳統(tǒng)審美接納的部分，她們卻以自信的姿態(tài)展現(xiàn)。
有人說，neiwai貢獻了這幾年最好的女性用品廣告詞 。豐滿、年長、懷孕、少民、跨性別、少數(shù)取向，neiwai和ubras，定位相似的品牌，內(nèi)在導向差十個維密。
看完了內(nèi)外最新廣告，再來回顧一下去年那組被封神的文案吧。去年內(nèi)外上線的3.8婦女節(jié)廣告，受到行內(nèi)外一致贊譽，被稱為“刷屏級營銷”、“金句百出的內(nèi)外廣告”。
《致 我的身體》
視頻文案：
致我的身體
平胸
真的不會有負擔
承認胸大反對無腦
我58歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩喜歡我的人也喜歡它
疤痕，完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
海報
隨著女性平權、女性個體意識崛起、女性越來越追求自由、越來越懂得「悅己」。
正是這種“普世“性的洞察，讓內(nèi)外這支廣告得到了大多數(shù)女性的情感認同。
沒有一種身材，是微不足道的（NO BODY IS NOBODAY）這個品牌價值主張表明，女性的身材從來不應該被審視，被評判，美也不應該只是同一種標準。
美有千萬種，可以果敢、溫柔、堅韌、清醒、健康、好奇、有趣，內(nèi)外通過廣告呼吁女性遵從自己的內(nèi)心，遵從自己的身體。
希望我們都可以自信做自己因為，“NO BODY IS NOBODAY”。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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