隨韓寒變中年油膩男？Polo悄悄站了自己
為了節(jié)約各位寶貴的時間去看更不營養(yǎng)的東西，5秒幫你決定要不要看這篇文章：
知道Polo這款車嗎？Yes，往下；No，出去
知道Polo是上汽大眾的一款車型嗎？Yes，往下；No，出去
知道Polo曾經(jīng)由韓寒代言嗎？Yes，往下；No，出去
現(xiàn)在留下來的人不是因為好奇心，就是因為上面三個問題的回答都是Yes，既然問題由韓寒結(jié)束，也從他說起吧。
曾經(jīng)韓寒代言了Polo這款車，隨著那個時期80后精神領(lǐng)袖的作用，Polo也代表了一定的叛逆、個性、創(chuàng)新、文化等年輕群體的元素，一句“和喜歡的一切在一起”，多符合80后那群文藝又叛逆的人啊。Polo的“新青年”顯得有那么點意思，逼格有了，個性有了，青春有了，認同感有了……Polo與年輕群體很好的進行了互相認同溝通。
而時間來到2017年，韓寒再也不是年輕一代的文化精神象征，Polo沒有了和年輕群體溝通的橋梁，而90/95后對汽車消費市場早已更了個新?lián)Q了個代。所以Polo要和韓寒一起步入中年嗎？沒有，Polo開始在探索沒有韓寒的日子。9月份，上汽大眾Polo以“偏見”這個社會永恒的問題作為述求點，在上海一地鐵站做了鏡面互動裝置，鼓勵年輕人“站自己”。
屏幕是一面大鏡子，可以當鏡子用，人走過的時候，鏡面會出現(xiàn)滿屏偏見文字，引來很多人的關(guān)注。而舉起手用力一甩，文字就會消散。不同意這些話，就站起來反對。
除了互動裝置，插畫式的燈箱海報、墻貼、地貼、包柱也是清新脫俗，讓地鐵站變得生動起來。
這次Polo掌握了帶著觀眾一起互動體驗的重要性，不僅裝置可以互動，墻貼、地貼都吸引了路人拍照圍觀，右邊更是收集了大量鼓勵自己的便利貼留言。
再這之前Polo先實驗了一些人對偏見的反應(yīng)，他們差不多都是剛出社會的男女青年，有各種各樣的職業(yè)，也有自由職業(yè)者和學生。鏡頭用紀實的風格記錄了這樣一群面臨獨立長大的社會青年的回答。雖然回答各不相同，他們唯一的共同點是：我比你想象的更強大，我比你更了解自己，我的路我自己走。
當你還是小孩子，有人會跟你說“小孩子懂什么”；當你已經(jīng)成年，有人會跟你說“現(xiàn)在年輕人一點苦都吃不了”；如果你是25歲沒結(jié)婚的女孩子，有人會跟你說“再不結(jié)婚就沒人要了”……這些話伴隨你的生老病死，恐慌營銷再填一寶！人生雞湯告訴你：
沒被誤解過的人生得多普通？
9月份你也許被周黑鴨刷了屏，被開學軍訓刷了屏，被王俊凱生日、薛之謙事件刷屏……嗯，沒看到Polo。但是不需要廣告營銷，Polo的銷量就傲視群雄，今年的這一波意欲很明顯：Polo要與年輕人溝通。所以Polo不隨著韓寒步入中年，而是要保持住“新青年”這個slogan，這一消費群體。既然Polo的營銷開始上來了，可以預(yù)測一下，其他方面的動作也不會遠了。
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