當(dāng)然這也只是個(gè)概率問(wèn)題。

——題記

來(lái)源：羅易成（微信號(hào)：woshiluoyicheng）
作者：羅易成
原標(biāo)題：離開4A公司后，廣州的創(chuàng)意總監(jiān)做了其它產(chǎn)業(yè)，上海的創(chuàng)意總監(jiān)開了自己的創(chuàng)意熱店，北京的創(chuàng)意總監(jiān)變成了流竄在各公司間的零工
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很多做廣告的創(chuàng)意人都有個(gè)偉大的夢(mèng)想，就是想在4A公司做到創(chuàng)意總監(jiān)，像《廣告狂人》里的DON一樣，等混了N年真正做到了創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)幾大尷尬也隨之而來(lái)，一是，4A公司已不是當(dāng)初入行時(shí)的4A公司了；二是早期創(chuàng)意總監(jiān)屬于鳳毛麟角，現(xiàn)在卻滿大街都是創(chuàng)意總監(jiān)；三是入行頭幾年一路高歌猛進(jìn)做到創(chuàng)意總監(jiān)，然后再往上爬發(fā)現(xiàn)自己的上升空間已經(jīng)所剩無(wú)幾，無(wú)形中做了天花板的板主；四是做到創(chuàng)意總監(jiān)，也算是躋身進(jìn)了公司管理層，卷入到各種辦公室斗爭(zhēng)，直面各種人性黑暗面，發(fā)現(xiàn)人生許多事都沒(méi)有童話中的那般美好。

怎么辦？走吧。

所以，我們發(fā)現(xiàn)，上一代的創(chuàng)意總監(jiān)們可以在一家廣告公司服務(wù)很久，現(xiàn)在呢，一個(gè)人做到創(chuàng)意總監(jiān)，意味著也到了他蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)候了。北京如此，上海如此，廣州也如此，各地創(chuàng)意總監(jiān)成了廣告公司里最不安定的因素，這是共性，只是創(chuàng)意總監(jiān)們出走，離開4A公司之后怎樣了呢？結(jié)局又各有千秋，依我觀察，結(jié)論如標(biāo)題所說(shuō)。當(dāng)然，在此不去褒貶好壞，只是當(dāng)作打發(fā)無(wú)聊時(shí)光的一次八卦調(diào)劑吧。

先說(shuō)廣州

廣州的創(chuàng)意總監(jiān)們還有像孫江坤、阿亮、林寒松他們這種堅(jiān)挺在廣告公司創(chuàng)意一線的，還有一些之前做創(chuàng)意的朋友，突然一不留神就在圈子里沒(méi)有聲音了，人間蒸發(fā)一般，好幾年沒(méi)有消息，某一天無(wú)意中再聊起時(shí)，才知道對(duì)方已經(jīng)徹底離開了廣告圈，而在另外一個(gè)不相干的領(lǐng)域找到了人生第二春。相比而言，廣州的創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)“廣告創(chuàng)意”看得更加灑脫，沒(méi)覺(jué)得離開這個(gè)領(lǐng)域是多大的損失，無(wú)非是份工作而已，放下了，就瀟灑地放下了；另外，廣州有做實(shí)業(yè)的氣氛，也能感染到務(wù)實(shí)做事的觀念，于是，一段時(shí)間不見，我突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)那幫創(chuàng)意總監(jiān)朋友，或是繼承了家里巨大的產(chǎn)業(yè)，或是在花藝領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，或是比較騷氣的如我的朋友痞子，搞了個(gè)“亞洲吃面公司”，或是比較文藝的是我的老鄉(xiāng)毛锎，畫起油畫并由此衍生出商業(yè)藝術(shù)品，這些東西依他自己初步估值，也是好幾千萬(wàn)身家了，或是嗅覺(jué)比較敏銳的如陳波，搞起了新媒體，之前做“那一座城”有模有樣，現(xiàn)在搞“烏鴉電影”也動(dòng)不動(dòng)就十萬(wàn)加。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)上海

上海同樣商業(yè)氣氛濃郁，但是有當(dāng)年一撥熱衷于在4A公司參賽拿獎(jiǎng)的創(chuàng)意總監(jiān)們?cè)趽沃?，所以上海不同于廣州的是，這些創(chuàng)意總監(jiān)們?nèi)绻隽撕蛷V告不搭的產(chǎn)業(yè)，即便悶聲發(fā)財(cái)賺得盆滿缽滿，但是失去了在各大獎(jiǎng)項(xiàng)上發(fā)聲，他們依然會(huì)覺(jué)得人生是不完美的，所以他們一方面從4A公司出來(lái)要為自己開拓更大的事(賺)業(yè)(更)空(多)間(錢)，一方面還在繼續(xù)像在4A公司一樣熱衷參賽以及做各大賽事評(píng)委做各種論壇嘉賓。我認(rèn)識(shí)的這些朋友里，李三水的W，楊燁昕、鄧斌、黃海波、肖坤四條漢子出來(lái)搞的“天與空”，徐超搞的火橙，王小塞搞的有門，還有范耀威、熊超、吳天賦、團(tuán)長(zhǎng)……他們個(gè)個(gè)都在業(yè)務(wù)上有漂亮的報(bào)表，在比賽中也有不俗的成績(jī)，在行業(yè)里繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)聲。在我看來(lái)，這是因?yàn)樯碓谏虾?，因此?chuàng)意人身上也培養(yǎng)出了一些生意人的基因，和廣州相比，可以說(shuō)他們依然堅(jiān)持著廣告理想，一方面也可以理解為，他們的眼里只能看到廣告。

最后說(shuō)說(shuō)北京

我在北京呆的時(shí)間最長(zhǎng)，認(rèn)識(shí)的同行朋友里北京的創(chuàng)意人也是最多的。雖然無(wú)數(shù)的外地人來(lái)到北京，無(wú)論你怎么打拼，你也會(huì)沮喪地發(fā)現(xiàn)，一是你不可能說(shuō)出一口標(biāo)準(zhǔn)的京腔(可是有些外地人去到廣州和上海不同)，另外一點(diǎn)是你永遠(yuǎn)混不到一紙北京的戶口，混在廣州的早就成了廣州人(比如毛锎)，混在上海的努一努也漸漸有了上海的入場(chǎng)券(比如團(tuán)長(zhǎng))，混在北京的，就別想了，你永遠(yuǎn)都是外地人(比如我)。

但是，詭異的是，北京如此不能接納一個(gè)北漂，可是北京爺們的那點(diǎn)習(xí)性卻早早地同化了北漂這幫“貼牌北京人兒”，創(chuàng)意總監(jiān)們夾身其間，他們好跟你聊家國(guó)天下事，好跟你談?wù)撛?shī)歌文藝，喜歡無(wú)拘束的自由，喜歡過(guò)小富即安的生活。兜里有點(diǎn)錢就先晃蕩著，沒(méi)錢了呢，就找個(gè)公司干幾天活掙點(diǎn)口糧，畢竟有在4A公司里鍍下的“創(chuàng)意總監(jiān)”的金身，出去干個(gè)活還能要上點(diǎn)價(jià)錢，每次干個(gè)十天半月又能生活兩三個(gè)月不成問(wèn)題。所以，在北京，當(dāng)你去各個(gè)廣告公司逛一圈，總會(huì)無(wú)意中遇到干干凈凈的工位上坐著一個(gè)使一次性水杯的老朋友，你心里正納悶哥們不是＊＊公司的創(chuàng)意總監(jiān)么，打聲招呼后往往得到的回應(yīng)是，“嗨，我離開＊＊公司了，過(guò)來(lái)這里幫幾天忙。”幾年前我還在HAVAS時(shí)，有一次進(jìn)廁所小便，完事剛抖了一下身體，余光掃到旁邊同樣完事抖了一下的人，抬頭一看，呀，我景仰的前輩張文主文子大哥，我們一邊洗手一邊互相招呼，他告訴我：“這邊在比＊＊客戶，我過(guò)來(lái)幫幾天忙?！?/p>

我相熟的朋友里，做創(chuàng)意總監(jiān)出來(lái)的，資深如上面提到的文子哥也曾有幾年一邊干點(diǎn)小活一點(diǎn)過(guò)著逍遙日子，其他的就更加數(shù)不勝數(shù)了，一個(gè)莫姓的朋友是每?jī)赡甏蠹s出來(lái)干一兩單活，剩下的時(shí)間都是在家里思考人生；另一個(gè)朋友黃大大概有超過(guò)十年在各公司晃蕩的經(jīng)歷了；還有一個(gè)朋友叫李可，做廣告17?8年，大約有15年以上在打零工，當(dāng)年我的前東家，位于大望路現(xiàn)代城的FCB有活找她，公司HR給她打電話，問(wèn)她有沒(méi)有時(shí)間過(guò)來(lái)聊一下，她說(shuō)有時(shí)間，人家問(wèn)她你在哪里，她說(shuō)我就在你們樓下的邦客咖啡呢，HR的美女不禁感慨，靠，創(chuàng)意也有趴活的啊。還有一次是在一年多以前，李可電話我說(shuō)要去樂(lè)視應(yīng)聘一個(gè)比較高的職位，問(wèn)我面試時(shí)有什么要注意的，她都10多年沒(méi)面試過(guò)了，我說(shuō)你照著談不成來(lái)談就好了。后來(lái)果然沒(méi)有談成，但樂(lè)視整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績(jī)還有受到了挺大的影響。比較近的，如一個(gè)長(zhǎng)著娃娃臉的鄧姓朋友從DMG創(chuàng)意總監(jiān)的位置退出后，一邊打理一個(gè)公眾號(hào)，一邊至少在20家以上的公司里幫過(guò)忙了，流竄范圍之廣，簡(jiǎn)直只有當(dāng)年的碟仙可以與之媲美……總之，要是給我足夠的篇幅，再列舉30個(gè)都應(yīng)該不是太難的事。當(dāng)然也有例外，像我的前同事陳聲雄老朋友馬千里等，還有較早華麗轉(zhuǎn)身的創(chuàng)意人吳捷，從靈獅出來(lái)很短的時(shí)間里就把“奇思”做成了業(yè)內(nèi)的大牌，但別忘了，雖然吳捷把微信名都曾叫成“北京胡同竄子”，但是他，以及他往上縷幾代，都是上海人。也許你會(huì)說(shuō)，創(chuàng)立了“廣告門”的勞博和“太火鳥”的聯(lián)合創(chuàng)始人朱紅都是創(chuàng)意人啊，拜托，這倆人不管怎么說(shuō)兒化音，耳瞎的人都能聽出他們是廣東人，他們?nèi)胄凶鰟?chuàng)意，那就是陸游詞里說(shuō)的錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)，十多年前，還在上班的朱紅跟我說(shuō)他正在談一私活，中國(guó)郵政的，一千萬(wàn)。我當(dāng)時(shí)聽了就想警察為啥不查這貨色暫住證把他清理出北京去，可命運(yùn)偏偏安排警察先后查的是我和勞博的暫住證，現(xiàn)在想起來(lái)還是淚，看守所里的窩窩頭太難吃了。

相比于廣州的創(chuàng)意總監(jiān)們轉(zhuǎn)型后變成一個(gè)個(gè)實(shí)業(yè)家，上海的創(chuàng)意總監(jiān)們出來(lái)后成為一個(gè)個(gè)創(chuàng)意熱店的店長(zhǎng)，北京的創(chuàng)意總監(jiān)們就顯得“凄慘”一些，但是你要問(wèn)他們，絕對(duì)沒(méi)有一個(gè)人承認(rèn)自己“凄慘”。這些北京爺們和貼牌北京爺們，他們中戴手串的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出上海和廣州，他們中有一多半愛(ài)喝茶愛(ài)聊茶，他們喝茶時(shí)聊的不是國(guó)際就是國(guó)學(xué)，他們了解政治局的常委，也熟悉克里斯的長(zhǎng)尾。和他們內(nèi)心的富足相對(duì)，廣州創(chuàng)意總監(jiān)們帳上的余額以及上海創(chuàng)意總監(jiān)們渾身的名牌那就是，渣。

不管怎樣，北京的創(chuàng)意總監(jiān)們的生意頭腦比不上上海同胞，務(wù)實(shí)態(tài)度不如廣州朋友，單拿一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就立分高下，北京的創(chuàng)意總監(jiān)們有很多從廣告公司出來(lái)后也曾創(chuàng)業(yè)也曾想把盤子做得夠大，但是，他們中很多人想當(dāng)然地想用自己在廣告公司那點(diǎn)人脈來(lái)變現(xiàn)，比如有人出來(lái)開影棚，拍照，修圖，創(chuàng)業(yè)之前就已經(jīng)和自己的手下、同事、同行朋友們打好招呼，有拍攝、租棚、修圖、插畫、剪motionboard的活一定要照顧兄弟啊。

得到痛快承諾后以為業(yè)務(wù)來(lái)源妥妥的了。

這幫朋友都忽略了一個(gè)最要命的，也是最根本的問(wèn)題：傳統(tǒng)廣告公司都已經(jīng)這副德性了，你還指著從他們手里攬活把盤子做大？！這和一個(gè)初生嬰兒找一個(gè)80歲的老太太當(dāng)奶媽是不是一樣天真幼稚而不可愛(ài)呢？

所以，北京的一些理想主義的創(chuàng)意總監(jiān)們當(dāng)一腔熱血地出來(lái)開了一堆涉及影棚、商業(yè)拍攝、修圖之類的公司，幾年之后就會(huì)悲催地發(fā)現(xiàn)，這錢真不好掙，養(yǎng)棚、養(yǎng)攝影師、養(yǎng)修圖師成本太高，一咬牙，不如靈活作業(yè)算了，團(tuán)隊(duì)縮編，平時(shí)各忙各的，有活的時(shí)候再?gòu)埩_到一起來(lái)，于是，一些一開始把公司名字取得很好，名片設(shè)計(jì)很到位，印的時(shí)候還各種特種紙加各種特殊工藝的公司創(chuàng)始人們，一番折騰之后如宿命一般最終還是委屈地被叫去做了各廣告公司的零工，雖然心有不甘，想的還是某一天東山再起。

可是你看看，北京只有西山，哪TM有東山?。?/p>

與此同時(shí)，儂酷酷上海出來(lái)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)意總監(jiān)們，他們眼光瞄準(zhǔn)的卻是阿里巴巴、蘇寧、百事、唯品會(huì)等客戶，他們不指著把廣告公司當(dāng)自己的客戶，而是在和廣告公司搶客戶！ 

寫在后面

再次引用一下羅素的話，“參差多態(tài)乃是幸福的本源”，創(chuàng)意總監(jiān)的轉(zhuǎn)型，如果以帳面上的身價(jià)作為成功的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，北京和上海的創(chuàng)意總監(jiān)們一定不如廣州的創(chuàng)意總監(jiān)，如果以在得獎(jiǎng)數(shù)量和在圈內(nèi)的曝光度來(lái)作為成功的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話，北京和廣州的創(chuàng)意總監(jiān)們一定不如上海的創(chuàng)意總監(jiān)，但是以“人生”本身作為成功標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話，北京的創(chuàng)意總監(jiān)們就不見得處于劣勢(shì)了。

當(dāng)然，有一點(diǎn)是確定的，受帝都環(huán)境熏陶，北京的創(chuàng)意總監(jiān)們看起來(lái)啥都不在乎，但實(shí)際上是最好面子的一群人，所以，當(dāng)他某個(gè)深夜把你叫到漫咖啡或者三里屯，坐下來(lái)跟你講他要開一個(gè)偉大的公司，或者拍一部偉大的電影，或者寫一本偉大的小說(shuō)，或者開一個(gè)小而美的餐廳，或者做一個(gè)小而美的民宿，或者弄一個(gè)小而美的影樓，你一定要用帶有欣賞的斜上45度角的眼神耐心聽他講完，盡管你知道他只是過(guò)過(guò)嘴癮而已，出于朋友間的交情，需要你用欣賞的表情聽他講完，就算交情沒(méi)到，出于人道也需要你這樣做。而且，你能得到的回報(bào)是，當(dāng)你耐心聽完而且全程都有積極正面的互動(dòng)，這次淡逼的消費(fèi)一定是你這個(gè)北京的創(chuàng)意總監(jiān)朋友主動(dòng)站起來(lái)買單。