觀云長|十四五政策解讀 電商行業(yè)該何去何從？
在2021年3月十三屆全國人大四次會議上，發(fā)布了《政府工作報告》（以下簡稱《報告》），總結(jié)2020年工作成績、“十三五”時期發(fā)展成就和“十四五”時期主要目標(biāo)任務(wù)，部署2021年重點工作。3月11日下午全國人大會議閉幕，通過了《政府工作報告》、“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要等。
《綱要》里列出了這張《十四五社會發(fā)展主要指標(biāo)表》，表里一共20個指標(biāo)，歸在經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動、民生福祉、綠色生態(tài)、安全保障五大類，其中經(jīng)濟發(fā)展史總指標(biāo)，從這個指標(biāo)上，我們發(fā)現(xiàn)了這次綱要的第一個特點，2025年國家沒有明確的增長指標(biāo)，只寫著保持在合理區(qū)間、各年度視情況提出。它的含義非常清晰，就是中國正在從數(shù)量時代邁向質(zhì)量時代。
根據(jù)綱要內(nèi)容，這讓我們看到推動中國變革的三個底層變量，分別是人口、科技和綠色，三個變量引出五大方向，科技變量引出科技創(chuàng)新和數(shù)字中國，人口變量引出一老一小和城市群發(fā)展，綠色變量引出新能源、城市群和數(shù)字中國。
那么根據(jù)數(shù)字中國戰(zhàn)略，著重提出以下內(nèi)容：
一、國內(nèi)大循環(huán)
這次《綱要》明確提出了一個詞，就是擴大內(nèi)需，要促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，就比如信息消費、數(shù)字消費、綠色消費、定制消費、體驗消費、時尚消費等等，另一方面也要鼓勵中國自有品牌的崛起，一方面要發(fā)展中華老字號，另一方面要提升新品牌的競爭力。
二、科技創(chuàng)新
《綱要》里面就列出了7大數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，這七大產(chǎn)業(yè)分別是云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能和虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）。當(dāng)然這些技術(shù)將于各行各業(yè)相結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)升級。
從綱要窺探，電商行業(yè)何去何從？
1.上下游產(chǎn)業(yè)互助，倒逼全產(chǎn)業(yè)升級
快遞行業(yè)和電商品牌往往是唇齒相依的關(guān)系，誰也離不開誰。近年來，郵政快遞業(yè)以“兩進一出”為重點，著力解決行業(yè)在服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)國際方面的短板，助力打通雙循環(huán)堵點，更深嵌入實體經(jīng)濟，促進提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力。而隨著倉儲、物流行業(yè)的發(fā)展，“全渠道一盤貨”方案為線上線下庫存不兼容，同一個品牌的同一款商品舍近求遠(yuǎn)的發(fā)貨等痛點進行很好的解決。
“全渠道一盤貨”是從品牌全渠道零售業(yè)務(wù)角度出發(fā)（私域+公域），以智能運營中臺+系統(tǒng)集成服務(wù)為技術(shù)依托，為品牌企業(yè)構(gòu)建一個全渠道庫存可視化、統(tǒng)一化、自動化、訂單智能路由的數(shù)字化解決方案。上下游產(chǎn)業(yè)互助，實現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)鏈的大升級。
2.培育中國高端自主品牌
《綱要》里明確指出要在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品這4大領(lǐng)域優(yōu)先培育屬于中國的高端品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020兩年：化妝品產(chǎn)業(yè)資本化呈加速推進趨勢，板塊效應(yīng)顯著（數(shù)量與品類雙重擴容，2019之前僅品牌上市，2019之后上游/TP/醫(yī)美/彩妝相繼上市）。2020單年度：化妝品上下游共9家公司成功ipo，截止年末上市標(biāo)的數(shù)合計達(dá)19家。
展望2021年：我們梳理待上市標(biāo)的已有6家過會、13家披露招股書，品類涵蓋原料商、生產(chǎn)商、品牌商、服務(wù)商。
有數(shù)據(jù)顯示，從化妝品消費市場份額來看，國產(chǎn)化妝品已占56％的市場份額；從消費者購買意愿來看，42％的消費者更愿意選擇國產(chǎn)化妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國產(chǎn)化妝品。未來，將有一大批中國國貨品牌將從時代浪潮中奔涌而出，成為大家耳熟能詳?shù)钠放啤?br/>
3.電商將大開放？全域全渠道融合
隨著《反壟斷法》的上線，品牌方將不再陷入二選一的難題之中。據(jù)報道，淘寶特價版已經(jīng)注冊了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。
另有電商平臺從業(yè)者認(rèn)為，這場“打破次元壁”的小程序之交確有可能形成，因為微信作為支付服務(wù)的提供方對淘寶特價版應(yīng)該會抱有開放態(tài)度，因為對于對微信來說，這是也是一個補充交易場景的機會。
而這場長達(dá)8年的淘寶和微信的博弈，或許即將由淘寶特價版進入微信生態(tài)而告終。這是否真的意味著，電商大格局要朝著“你中有我，我中有你”的大開放邏輯發(fā)展。時間終將會幫助你我得出答卷。
4.渠道更加合規(guī)合法
市場監(jiān)管總局15日出臺的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》明確，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者以直接捆綁或者提供多種可選項方式向消費者搭售商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式提醒消費者注意。提供多種可選項方式的，不得將搭售商品或者服務(wù)的任何選項設(shè)定為消費者默認(rèn)同意，不得將消費者以往交易中選擇的選項在后續(xù)獨立交易中設(shè)定為消費者默認(rèn)選擇。要求自動展期、自動續(xù)費服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在消費者接受服務(wù)前以及展期、續(xù)費前五日，以顯著方式提請消費者注意，由消費者自主選擇等。
另外規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存三年。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人表示，“社交電商”“直播帶貨”等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，這類業(yè)態(tài)在參與主體、經(jīng)營架構(gòu)、交易流程乃至信息傳播方式等方面均有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)交易活動，在激發(fā)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新活力的同時也產(chǎn)生了新的監(jiān)管難題。通過上述規(guī)定，引導(dǎo)新業(yè)態(tài)各方經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營，強化網(wǎng)絡(luò)消費者合法權(quán)益保護力度。
未來電商渠道交易將更加合法化。
觀云長
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