2021 CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟付費(fèi)比稿聯(lián)合聲明
2021 年 CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟全體成員大會于近日召開， CIA 29 家各有代表性的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)成員公司就進(jìn)一步呼吁在全市場范圍內(nèi)推行付費(fèi)比稿，尊重獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)智力及人力投入成果，構(gòu)建良好的行業(yè)規(guī)則與合作關(guān)系達(dá)成共識。
在剛剛過去不久的庚子鼠年，幾乎所有品牌都經(jīng)歷了巨大的考驗(yàn)。在這樣的過程中，多數(shù)品牌方削減了預(yù)算，延長了賬期，這對和品牌休戚與共的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)同樣造成影響。而多數(shù)獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)或多屬于輕資產(chǎn)智力型中小企業(yè)，在獲得銀行貸款、政策扶植等領(lǐng)域條件有限。在這樣的情況之下，如果還有品牌方發(fā)起不良比稿，或者甲方中的少數(shù)工作人員由于自身的規(guī)范性欠佳，對獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)采取騙稿、內(nèi)定、湊數(shù)圍標(biāo)等不規(guī)范的操作，對于行業(yè)內(nèi)的各類品牌營銷機(jī)構(gòu)或廣告公司，特別是成本高昂、做事規(guī)范、潛心產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品與服務(wù)的相關(guān)團(tuán)隊(duì)而言將是不可承受之痛。
自 2018 年 6 月，21 家獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于“付費(fèi)比稿”的倡議聲明后，經(jīng)過三年的發(fā)展，付費(fèi)比稿已取得長足進(jìn)步，不僅僅只有乙方在行動，越來越多的甲方也加入其中，并以實(shí)際行動表達(dá)了對獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)前期付出價(jià)值的尊重和認(rèn)可，以下為部分甲方和乙方簽訂的付費(fèi)比稿協(xié)議。
當(dāng)然，CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟關(guān)心的并非是“所有比稿皆應(yīng)收費(fèi)”這一個(gè)硬性結(jié)果，而是為了避免被湊數(shù)性、匯報(bào)性、騙稿性、參考性、陪跑性比稿或決策層級混亂的多輪比稿做無用功的不良事件發(fā)生頻繁發(fā)生。
例舉：
甲乙雙方已建立長期可信賴的合作關(guān)系，甲方邀約乙方參與比稿而沒有比稿費(fèi)，那么乙方可以酌情參加，因?yàn)榧追揭呀?jīng)在過去的合作中證明了誠意和彼此價(jià)值。
再比如說：
甲方希望邀請某家代表性的獨(dú)立創(chuàng)意公司參與比稿，為了表示誠意，其 CMO 甚至是 CEO 親自登門拜訪，進(jìn)行高層會談，以自身信譽(yù)顯示合作誠意，這樣的情況則也可以視同為投入比稿費(fèi)同樣的效用。
也許有一些甲方會覺得，如果我付了比稿費(fèi)，但是比稿費(fèi)會占用我的項(xiàng)目預(yù)算怎么辦？其實(shí)很簡單，甲方只需要用以上的或其他的方法表達(dá)你的誠意與可信度，證明這是一次公開、透明、值得信賴和專業(yè)的比稿行為即可。
也許還有一些甲方會覺得，如果我付了比稿費(fèi)，結(jié)果收上來一堆很隨意的劣質(zhì)的方案，該怎么辦？
其實(shí)有兩個(gè)解決方法：
一是選擇有信譽(yù)的公司，如 CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟內(nèi)的優(yōu)質(zhì)獨(dú)立創(chuàng)意公司，每一間公司都將保證其所參與比稿的品質(zhì)；
另外就是參考中國銀聯(lián)的模式，設(shè)立一個(gè)公平的競爭機(jī)制，如比稿第一名獲得項(xiàng)目本身的預(yù)算，而后面的 2 - 4 名獲得比稿費(fèi)，其余參與者沒有比稿費(fèi)。
這樣通過競爭機(jī)制保證所有的參與應(yīng)標(biāo)的公司可以盡力去完成方案的產(chǎn)出。
除就呼吁付費(fèi)比稿和保證比稿邀約的誠信度、專業(yè)度達(dá)成共識外，CIA 各家成員公司單位就付費(fèi)比稿的具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范準(zhǔn)則發(fā)表了不同的看法：
付費(fèi)比稿倡議本質(zhì)是起示范作用，讓越來越多的品牌方更加尊重創(chuàng)意資產(chǎn)，激勵(lì)更多的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制作出更好更優(yōu)秀的創(chuàng)意。同時(shí) CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟將會繼續(xù)促進(jìn)各成員公司間的交流協(xié)作與資源共享，進(jìn)而推動廣告創(chuàng)意行業(yè)健康發(fā)展。
【關(guān)于 CIA】
CIA 獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟，China Independent Agencies，簡稱 CIA。
2017年10月，中國獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟China Independent Agencies（簡稱CIA）正式成立。
中國獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟是由中國具有代表性的獨(dú)立創(chuàng)意公司共同組成的創(chuàng)意交流俱樂部。該聯(lián)盟以“永遠(yuǎn)視創(chuàng)意為首要追求”作為各成員公司設(shè)立的核心價(jià)值觀，集結(jié)創(chuàng)意基因，去守護(hù)廣告創(chuàng)意行業(yè)的獨(dú)立精神。將中國的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和人才連接在一起，增加力量和資源的多樣性，凝聚成中國領(lǐng)軍的具有國際影響力的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)聯(lián)盟。并鞏固這樣的獨(dú)立創(chuàng)意公司在中國甚至世界廣告界的聲譽(yù)，激勵(lì)中國一代代新的年輕的廣告創(chuàng)意人，規(guī)范行業(yè)行為，促進(jìn)客戶和社會更加重視創(chuàng)意的價(jià)值，促進(jìn)中國創(chuàng)意作品和創(chuàng)意人在國際舞臺上發(fā)聲并構(gòu)建中國的創(chuàng)意軟實(shí)力，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。
聯(lián)盟成立一事受到了行業(yè)內(nèi)各家獨(dú)立創(chuàng)意公司的熱烈響應(yīng)。2020年隨著新成員公司的加入， CIA中國獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟共有29家成員：W、天&空、F5、有門互動、Innokids異開、勝加廣告、生米組成、意類廣告、LxU、TOPic、之外創(chuàng)意、好賣廣告、SeeekLab、獅邁廣告、bangX、WMY、i2mago、MT蒙彤傳播、無二、好旺角、Heaven&Hell、不只廣告、思湃廣告、介陌廣告、LPI、N3、亞洲吃面公司、簡創(chuàng)意、大門互動、安若時(shí)。
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