這個(gè)春天，我被這15句文案打劫
作者：大豬，首發(fā)：文案怪談
又到了一年一度的【春天文案欄目】，雖遲但到，約會(huì)不缺席。
這個(gè)年度欄目，是我對(duì)文案的一些零散看法，自言自語(yǔ)，不成體系。
甚至你如果有足夠的時(shí)間，把這篇和去年前年三篇放在一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)有些觀點(diǎn)類似、重復(fù)。
你也不要責(zé)備我，因?yàn)槲陌笩o(wú)他，就是這么回事。
第一案
文案是客觀事實(shí)
總有一些客觀存在的事實(shí)，藏在我們的生命體驗(yàn)中。
它可能通過(guò)一些規(guī)律去揭曉，可能通過(guò)一些案例去總結(jié)。
但無(wú)論用什么方式獲得，這個(gè)事實(shí)總是存在，而且讓人信服。
這個(gè)事實(shí)讓你找到同類，獲得認(rèn)同。
這個(gè)事實(shí)可能充滿慰藉和關(guān)愛(ài)，這個(gè)事實(shí)可能寫(xiě)滿人生的無(wú)奈，這個(gè)事實(shí)可能，它就是一個(gè)事實(shí)。
我想說(shuō)的是
人生中的每一件事都取決于我們自己的時(shí)間
你身邊有些朋友也許遙遙領(lǐng)先于你
有些朋友也許落后于你
但凡事都有它自己的節(jié)奏
via Jay Shetty《Before You Feel Pressure》
第二案
文案是重新發(fā)現(xiàn)文字
漢字太好玩了！
只要多點(diǎn)心思，多點(diǎn)思考，永遠(yuǎn)可以找到一個(gè)舊詞的新面貌。
因?yàn)槲淖钟肋h(yuǎn)是有聯(lián)系的。
詞與詞之間如此，字與字之間也如此。
一個(gè)詞，也可以因?yàn)榉植?，變成兩個(gè)字，從而具有完全不同的風(fēng)景。
讓我留戀的不是江湖，而是那片江與湖
這個(gè)錢(qián)包，只有錢(qián)，沒(méi)有包
舊一代的電腦，只有電，沒(méi)有腦
這不是玩文字游戲，而是讓表達(dá)更有趣的一種技巧。
文案最終的使命就是讓人記住，表達(dá)有趣，就是捷徑。
時(shí)間拉長(zhǎng)的不是距離，而是聚與離
via 優(yōu)酷
第三案
文案是找到共情
文案要有共情力。
這個(gè)共情力，不是你的主觀臆斷。
而是它原本就存在，只是需要你的“揭發(fā)”。
它存在于你的閱歷中，更存在于我們每個(gè)人的生命長(zhǎng)河中。
共的這個(gè)情，是無(wú)可辯駁的人心惻隱；
共的這個(gè)情，在人性的罅隙里閃著光。
共的這個(gè)情，一經(jīng)提出，不，不是“提出”，是被“發(fā)現(xiàn)”。
一被發(fā)現(xiàn)，就是一個(gè)人間真相。
你生日那天，你的降生就是最大的新聞哦。
via 《365日創(chuàng)意文案》
第四案
文案是與時(shí)代對(duì)話
特殊的時(shí)代，總有特殊的背景，特殊的印記，特殊的符號(hào)。
茫茫人心似海，浩瀚文字似沙。
為什么有些文案能占你一席之地？
無(wú)非與你打了照面、交了心。
時(shí)代是一座橋梁，鏈接著你，也鏈接著我。
因?yàn)槲覀兌蓟钤谶@個(gè)時(shí)代，因?yàn)槲覀兣c這個(gè)時(shí)代同呼吸，共命運(yùn)。
因?yàn)槲覀兌贾溃哼@個(gè)春天，不太一樣。
我看見(jiàn)飛回的鳥(niǎo)
我知道一切會(huì)變好
via 步履不停
第五案
文案是駕馭文字
不得不承認(rèn)：文案還是需要文字功底的。
駕馭文字的能力，塑造文字的能力，把一句話說(shuō)得動(dòng)人的能力，把一個(gè)意思表達(dá)得更鮮活的能力。
這個(gè)本領(lǐng)沒(méi)有人能教會(huì)。
除了天賦異稟，只有錘煉，不斷錘煉，看得更多，寫(xiě)得更多。
跟下面這句同樣精彩的還有這一句，同樣來(lái)自快手：
“讓城里人嘗五湖四海的鮮，讓村里人掙?yáng)|西南北的錢(qián)”
走過(guò)你的湖海山川
回來(lái)我的鍋碗瓢盤(pán)
via 快手
第六案
文案是策略的擁躉
文案是策略的絕對(duì)擁躉，好的文案，是拼盡全力去表現(xiàn)策略。
一個(gè)傳播做得好不好，策略很重要，文案的表現(xiàn)力也很重要。
策略牛逼，文案是加分。
策略平庸，文案是拯救。
好的文案，能把一個(gè)平庸的創(chuàng)意策略，表現(xiàn)得非常動(dòng)人。
有時(shí)候一個(gè)傳播的成功，是文案的功力，也是文案的勝利。
《后浪》如此，它也是。
拒絕男女有別，拒絕女性偏見(jiàn)。
很老套，也很俗套。
但我們?yōu)楹伪淮騽?dòng)？
還不是文案太會(huì)寫(xiě)！
女人要溫柔？不對(duì)，是人要溫柔
男人要堅(jiān)強(qiáng)？不對(duì)，是人要堅(jiān)強(qiáng)
女人如何平衡家庭與事業(yè)？
不對(duì)，是人如何平衡家庭與事業(yè)
男人不能哭，人不能哭嗎？
讓我們可以溫柔，也可以勇敢；
可以浪漫，也可以沉穩(wěn)；
可以堅(jiān)強(qiáng)，也可以哭泣。
via 珀萊雅《性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是》
第七案
文案是給你一巴掌
很多時(shí)候，我們會(huì)不經(jīng)意的使用某些詞，或者是習(xí)慣表達(dá)，或者是約定俗成。
很多時(shí)候，我們?cè)缇土?xí)以為常，見(jiàn)怪不怪。
文案，就是要善于發(fā)現(xiàn)。
發(fā)現(xiàn)字里行間的那些端倪和“bug”，發(fā)現(xiàn)那些習(xí)以為常的“用詞不合理”，然后制造反差，一語(yǔ)點(diǎn)明。
我們常常認(rèn)為：愛(ài)一個(gè)人，就是“擁有”一個(gè)人。
直到有一天，一位老人，看到了“不合理”，一語(yǔ)道破了真諦。
“請(qǐng)問(wèn)怎樣才能擁有喜歡的人？”
“人是給你擁有的嗎？”
via 蔡瀾微博回復(fù)
第八案
文案是荒野生存
越來(lái)越覺(jué)得：文案教不得。
教只是外部指導(dǎo)，關(guān)鍵還是靠自己去探索。
學(xué)文案的過(guò)程，就是一場(chǎng)荒野生存的過(guò)程。
你步入了一片無(wú)人區(qū)，遇到了海浪吞噬，遇到了荒漠戈壁，遇到了長(zhǎng)夜暗星，遇到了餓狼撲食。
你用你的雙手，雙眼，和頭腦，去翻閱，去看，去思考。
這就是探索的過(guò)程！
探索就是把自己沉入海里，這里重要的不是“海”，是“沉入”，是感受，是領(lǐng)悟，然后在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)。
大海唯一的禮物就是洶涌的浪擊。
有時(shí)，還有使人感受堅(jiān)強(qiáng)的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在我對(duì)大海知之甚少,
但是我知道這一道理在這里也適用。
我也明白它在生命中何等重要:
不必變得強(qiáng)大，但是去感受強(qiáng)大。
至少來(lái)估量自己一次。
在人類最古老的環(huán)境中，去找尋一次自我。
不借助任何外界幫助，
只依靠你的雙手和你自己的頭腦。
via 電影《荒野生存》臺(tái)詞
第九案
文案是不正常說(shuō)話
錯(cuò)誤的反義詞是什么？是正確。
這是正常說(shuō)話。
沒(méi)有驚喜，不能驚人。
襪子的反義詞是什么？哈？襪子有反義詞？
有，是不掉跟的襪子。
基本款的反義詞是什么？額？是限量版？
不，是上一代的基本款。
硬標(biāo)簽的反義詞是什么？害，那不就是軟標(biāo)簽？
錯(cuò)，是印的標(biāo)簽。
文案是可以無(wú)視語(yǔ)法的！文案是可以挑戰(zhàn)規(guī)則的！文案是可以反對(duì)傳統(tǒng)的！文案是可以自己制造規(guī)則的！
文案是可以在自己建造的國(guó)度，做自己的王！
“襪子的反義詞是什么？是不掉跟的襪子”
“基本款的反義詞，是上一代基本款”
“硬標(biāo)簽的反義詞，是印的標(biāo)簽”
via 蕉內(nèi)《平庸不應(yīng)流行》
第十案
文案是善用類比
當(dāng)文案需要你要講一個(gè)道理，一個(gè)很不深刻也很不酷的道理。
或者，一個(gè)主張，一個(gè)提示，一個(gè)勸告。
比如，勇敢離開(kāi)舒適區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新的天地。
比如，不要在一個(gè)地方停留太久，下一站更美好。
比如，離開(kāi)那個(gè)你不愛(ài)的人，才能找到真正所愛(ài)。
這些道理淺顯得跟喝白開(kāi)水一樣。
但你試試換個(gè)場(chǎng)域來(lái)類比，反而會(huì)讓道理變得更有解讀彈性。
道理一旦有解讀彈性，就變得有趣而深刻了起來(lái)。
有勇氣告別海岸的人才有可能發(fā)現(xiàn)新的海洋
via 紀(jì)德《亻為 幣制造者》
第十一案
文案是說(shuō)出期待
文案是揣度人心的工作。
要閉上眼睛，想象你是那個(gè)讀者。
想象那個(gè)場(chǎng)景，那一刻，那個(gè)瞬間，TA會(huì)被什么話打動(dòng)？
或者說(shuō)，TA期待遇見(jiàn)一句什么話？
文案最難的部分，就是說(shuō)出讀者心中的那句話。
那句話，是人們心中的期待。
春天，
總會(huì)在遇到新事物時(shí)，遇見(jiàn)全新的自己。
via 《365日創(chuàng)意文案》
第十二案
文案是善意的提醒
文案需要懂點(diǎn)人情世故，需要懂點(diǎn)哲學(xué)。
一點(diǎn)處世智慧，些許人心博弈。
因?yàn)闇\顯的道理，大家都懂。
而深刻的道理，若沒(méi)有一顆敏銳洞明的心，又如何比人先發(fā)現(xiàn)？又如何比人先說(shuō)出來(lái)？
生活本沒(méi)有輸贏
但是你一旦有了勝負(fù)心那你便是輸家
via 劉震云
第十三案
文案是破壞和重構(gòu)
文案的表現(xiàn)力，文案的可玩味性，文案的張力，有一部分是通過(guò)自創(chuàng)矛盾。
類似一句話：“不做美人，做美好的人”。
通過(guò)重新延展，否定一個(gè)“詞”，再重新賦予一個(gè)詞，更廣闊的內(nèi)涵。
看似矛盾，實(shí)則成立。
我不是美女，我是美麗的女生
via 太平鳥(niǎo)女裝
第十四案
文案是“夸張”
這里說(shuō)的是：“夸張”，不是“夸張”手法的那個(gè)“夸張”，或者說(shuō)，是“夸張”的對(duì)比。
把一件雞毛蒜皮的小事，上升到人類/宇宙/世界/歷史...的層面，這就是“夸張”。
沒(méi)有足夠“夸張”的對(duì)比，便沒(méi)有讓人耳目一新的感覺(jué)。
最重要的是，那種讓人瞠目結(jié)舌，拼命點(diǎn)頭的服從感！
人類花上萬(wàn)年爬上食物鏈頂端，
可不只是為了“隨便吃吃”。
via 宜家
第十五案
文案是“認(rèn)真做一件事”
最后一句，是文案。
也是做文案的“原味雞湯”，也是給所有人的“夢(mèng)想口服液”。
決定做一件事，就認(rèn)真去做。
盡你全力，做到極致。
且視他人的盞盞目光如鬼火，大膽去走你的夜路。
你認(rèn)真做一件事，這件事（指上面這句話）本身，就可以幫你解釋很多事情。
人不需要活太多樣子。
你認(rèn)真做一件事，會(huì)解釋所有的事。
via 樊小純《不必交談的時(shí)刻》
文案不息，熱血四季！
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作者公眾號(hào)：文案怪談（ID：copywriter_s）
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