“有其屋”更要“優(yōu)其屋”，家居行業(yè)的新消費主力更看重什么？|CBNData報告
當今社會，房子帶給現(xiàn)代人的安全感與日俱增。
然而人們對房子的要求已經(jīng)遠超“有其屋”，更在乎“優(yōu)其屋”。隨著家居消費需求的提升和消費理念的更新，無論是買房還是租房，擁有一個高品質的家居環(huán)境成為越來越多人用心經(jīng)營生活的目標。
3月17日，深圳時尚家居設計周暨36屆深圳國際家具展拉開序幕，天禧派作為顧家旗下輕時尚品牌全新亮相，并于次日啟動“家居新適力”品牌發(fā)布會，與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《2021新適代居住空間洞察報告》（以下簡稱《報告》）?；贑BNData消費大數(shù)據(jù)，分析家居家裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀，賦予家居家裝市場新消費主力全新稱號——“新適代青年”，深刻洞察其用戶畫像及在居住空間、消費方面的偏好趨勢，并對家居消費的未來進行展望。
圖片來源：《新適代居住空間洞察報告》
城鎮(zhèn)化推動家居需求釋放
消費升級激活家裝市場
隨著我國經(jīng)濟水平的蒸蒸日上，城鎮(zhèn)化率逐年穩(wěn)步上升，加之城鎮(zhèn)居民消費水平的提高，推動居民改善家居生活的需求得到逐步釋放，對家居市場的進一步發(fā)展大有助益。據(jù)公開資料顯示，近5年來中國家居家裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，到去年已達到2.6萬億元，較兩年前有7%的增長幅度，可見未來的市場潛力之大。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
而伴隨城市化的進程和消費升級的浪潮，除了購置新房進行裝修的人群仍占家裝市場的主導地位之外，舊房翻新改造、添置新家具等其他越來越多的家裝需求也讓家居市場得到了另一種程度的激活。
85、90后成家裝市場新消費主力
更關注高品質、高性價比產(chǎn)品
當85后、90后成為社會生產(chǎn)和消費的主力軍，隨著他們的成家立業(yè)，也自然而然成為了家居家裝市場的新主流消費群體。
而這一群體對于居住品質有著更高的要求，根據(jù)CBNData的消費者調研數(shù)據(jù)來看，在新適代青年對家居產(chǎn)品的關注維度里，品質好和實用性以67.5%和61.7%的比例位居前列，高品質、高性價比的家居產(chǎn)品是他們的心頭好。
圖片來源：《新適代居住空間洞察報告》
居住領域新面孔
“新適代青年”的家居家裝新取向
基于家居家裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和主流消費人群特點，CBNData與天禧派將家居家裝市場新一代的消費主力軍進行了全新定義——“新適代青年”。這一群體是指緊跟主力軍 85 后，且已初露頭角的 90 后新面孔，絕大部分處于剛結婚或已婚已育的階段，且已經(jīng)和另一半共同或是在父母資助下或是獨立購置了房產(chǎn)。
“適我的，才是我的”——他們在追求便捷與舒適的同時，主張品質、性價比于一體的家居生活，有著“適己、適價、適家”這樣的新生活態(tài)度和價值取向。這也正是天禧派著重致力的方向，以期用豐富的產(chǎn)品矩陣來滿足這些多元的消費需求。
01
群體畫像：
追求極致性價比的專家
再進一步地描繪用戶畫像，就會發(fā)現(xiàn)新適代青年大多生活在在二三線城市，工作與收入較穩(wěn)定，生活相對張弛有度、質量較高，且普遍擁有較高的文化水平和與之高度相稱的消費水平。據(jù)CBNData的《報告》顯示，超過半數(shù)的新適代青年學歷是大學本科及以上，與之相應的，超五成的家庭月收入達到2萬元以上，超三成月平均可支配收入達到1萬元以上。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
他們雖然擁有充裕的預算，但不會因為盲目追求高品質而揮金如土，在挑選家居產(chǎn)品時更熱衷于精打細算、鉆研價格和功效等，追求好品質和高性價比是主要標準。同時在絕大部分情況下會進行比價，選購他們認為適合自己且價格合理的產(chǎn)品。
02
消費趨勢：
追求便捷與舒適，比起品牌更看重品質
在家居家裝產(chǎn)品的選擇上，可能傳統(tǒng)的觀點會認為消費者更看重品牌和顏值，然而在消費日趨理性的當下，新適代青年比起品牌更注重產(chǎn)品的實際價值和實用性，更偏向能滿足他們真實生活需求的產(chǎn)品。
易清潔打理、實用性強、性價比高的家居產(chǎn)品更受新適代青年尤其是年輕寶媽及養(yǎng)寵一代的歡迎。特別是耐磨耐臟的生態(tài)皮沙發(fā)及床類逐漸成為有娃家庭的首選，畢竟能因此節(jié)省不少清潔的時間成本和人力成本。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
而購買沙發(fā)、床這類大件必備家具，新適代青年則更青睞3001-8000元的適中價格段。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
在家居產(chǎn)品信息獲取和選購渠道方面，新適代青年更愿意借助互聯(lián)網(wǎng)的便利更輕松地獲取更舒適的消費體驗。他們趨向于先在線上的電商購物平臺進行了解和挑選，也樂于在線下的大型家裝家居商場進行實地體驗。線上融合線下的購物模式，既省時省力，又省錢省心。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
值得一提的是，為了追求更舒適的家居生活，新適代青年愿意像貸款買房一樣購置家裝產(chǎn)品，花明天的錢享受今天的品質生活。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
03
空間偏好：
享受與實用兼有，簡約和舒適并存
究竟怎樣才能稱得上是新適代青年心中的理想居住空間呢？簡單地說就是集享受與實用于一體。比如在空間配置上，一個灑滿陽光的陽臺、零噪音的臥室是多數(shù)人的理想pick。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
而對于家裝追求現(xiàn)代化的流行風格，尤以現(xiàn)代簡約風最受喜愛。對于居住空間面積的期待，新適代青年追求更寬敞、舒適且功能化的居住空間，其中101-120㎡的房子更能迎合養(yǎng)老撫幼一家人共同生活的需求。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
針對這些市場需求應運而生的天禧派，將品質與性價比融為一體，以高顏值、輕風格、輕設計的產(chǎn)品特色，讓家居自然適配任意家裝的同時解決居家難題，滿足新適代青年對理想家居生活的想象，并通過打造極致性價比的家居產(chǎn)品，幫助消費者真正實現(xiàn)“輕輕松松，住的漂亮“的愿望。
未來家裝消費主力更趨年輕化
居住品質的需求更將水漲船高
基于行業(yè)現(xiàn)狀分析和用戶畫像洞察，我們可以發(fā)現(xiàn)注重品質感、追求極致性價比、關注個性化的顏值已然成為新適代青年未來家居消費的三要素，這也將成為現(xiàn)在家居家裝行業(yè)有效的發(fā)力點。
根據(jù)CBNData的消費者調研發(fā)現(xiàn)，隨著購房主力越來越年輕，未來的家居家裝主流消費人群也將更趨年輕化。而“她經(jīng)濟”的崛起，讓越來越多的女性成為購房大軍中的一員，且能憑一己之力擁有房產(chǎn)的女性已經(jīng)接近兩成，女性的消費力量不容小覷。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
據(jù)CBNData的《報告》顯示，絕大多數(shù)年輕人更舍得投入超5萬元的預算去改善家居環(huán)境，選擇更“適己、適價、適家”的家居產(chǎn)品去打造他們理想中的品質生活。這也意味著新適代青年追求的理想家居生活并不止于“有其屋”，更是在向“優(yōu)其屋”大步邁進，未來對居住品質的需求更將水漲船高。這無論是對于剛剛嶄露頭角的天禧派，還是對于整個家裝家居行業(yè)來說，都將不失為一個大顯身手的機會。
圖片來源：《2021新適代居住空間洞察報告》
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