這群廣告人把甲方爸爸丟掉的廢棄廣告布，做成帥炸的街頭潮包
來(lái)源：BottleDream（微信號(hào)：bottledream）
作者： 范范
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做社會(huì)創(chuàng)新的，常常需要給別人「洗腦」：動(dòng)不動(dòng)就「讓有意義的事情有意思」，或者就「Make the world suck less」。
我們最成功的一次「洗腦」，是給我們的一個(gè)長(zhǎng)期共創(chuàng)伙伴：廣告公司Lead（宜德）團(tuán)隊(duì)——在和我們共創(chuàng)過(guò)一次瓶行宇宙大會(huì)后，這個(gè)從來(lái)沒(méi)做過(guò)社會(huì)創(chuàng)新的純商業(yè)廣告公司，成立了一家用廢舊廣告布做包包的時(shí)尚品牌「回向（GIVINGBACK）」。
上一張Lead團(tuán)隊(duì)老大Benny的帥照鎮(zhèn)樓
故事要從今年瓶行宇宙大會(huì)的前一個(gè)月說(shuō)起。
那時(shí)，大會(huì)其中一個(gè)版塊難產(chǎn)，我們想請(qǐng) Lead 團(tuán)隊(duì)來(lái)救火。但他們的價(jià)格太貴了，我們沒(méi)什么錢。
沒(méi)錢的時(shí)候，只好賣情懷。我們派出殺手锏——CEO衷聲，把 Lead 團(tuán)隊(duì)的老大 Benny 約到咖啡館，準(zhǔn)備給他「洗腦」，當(dāng)時(shí)情況大概是這樣的：
衷聲：「這和你們以往接的活動(dòng)都不一樣，它太有意義了?！?/p>
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
衷聲：「我們活動(dòng)的主題是不浪費(fèi)、好好愛(ài)，浪費(fèi)現(xiàn)象在廣告行業(yè)很嚴(yán)重吧？我們可以一起來(lái)改變這件事?！?/p>
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
衷聲：「我們現(xiàn)場(chǎng)的物料不用新材料，盡量把以前做活動(dòng)剩下的材料充分利用起來(lái)，成本就降下來(lái)了啊?。俊?/p>
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
聽(tīng)說(shuō)，Benny 最后幾乎是逃出咖啡館的，滿頭大汗。（當(dāng)然，他答應(yīng)了）
一個(gè)月后，瓶行宇宙大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了電影場(chǎng)景般的黃布條陣，每一個(gè)上面都有一個(gè)有趣的創(chuàng)變者故事。
然而少有人知道，5 天沒(méi)日沒(méi)夜的設(shè)計(jì)、5 天不眠不休的制作，共耗費(fèi) 900 平米質(zhì)量上乘的廣告材料，只換來(lái)了 10 個(gè)小時(shí)的亮相和一堆夢(mèng)幻的照片。通常，在觀眾離場(chǎng)后，依然嶄新的它們就被立即拆除，并徹底拋棄。
如果黃布條被浪費(fèi)，對(duì)于一個(gè)主題為「不浪費(fèi)、好好愛(ài)」的活動(dòng)，無(wú)疑是打臉。我們跟 Lead 說(shuō)：你們把黃布條做成包包吧。
在廣告行業(yè)浸泡近十年，這些依然年輕熱血的廣告人，看了太多這個(gè)行業(yè)的巨大浪費(fèi)。
瓶行宇宙大會(huì)前，Lead的伙伴帶我們?nèi)チ艘粋€(gè)制作工廠。在那里，連角落都堆滿了物料，都是從活動(dòng)中回收過(guò)來(lái)的，它們也許只在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派上幾小時(shí)的用場(chǎng)、卻耗費(fèi)了幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)制作。
從工廠里走過(guò)，就像穿越到了一個(gè)被遺忘的世界。
瓶行宇宙大會(huì)的攛掇，讓 Lead 開(kāi)始直面這件事，他們很快成立了新品牌「回向 GIVINGBACK 」，想把自己每年做的幾百場(chǎng)活動(dòng)里、原本要被浪費(fèi)的幾萬(wàn)米廣告布，做成時(shí)尚包包。
他們想著，這不僅能解決浪費(fèi)問(wèn)題，還能變成一門聰明的生意；而且，廣州不是有全世界最牛X的箱包制作商嘛，絕對(duì)不愁做不出來(lái)。
但事實(shí)證明，他們太單純了。
在廣州住了一個(gè)星期，Benny 帶著瓶行宇宙的黃布條跑遍了代加工的工廠，天天吃閉門羹。
工廠老板說(shuō)：「就你那幾塊廣告布，打樣都不夠,而且這些布的處理過(guò)程太繁瑣?！梗ㄒ馑季褪牵耗阈虚_(kāi)，唔好阻住我做奢侈品。）
Benny 終于明白了，GIVINGBACK 每次回收的廣告布，材質(zhì)顏色都不一樣，如果要兼顧環(huán)保、衛(wèi)生、時(shí)尚、耐用，流水線、大批量的加工廠很難滿足。
除非自己做。
換了思路和定位后，GIVINGBACK 很快請(qǐng)了兩位有十幾年經(jīng)驗(yàn)的制包工匠。每一次制作都是一次實(shí)戰(zhàn)：每場(chǎng)活動(dòng)就那么幾塊布，必須刀刀精準(zhǔn)，連彩排的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
幾個(gè)月后，他們真的做出來(lái)了。
當(dāng) Benny 帶著十個(gè)回向包拜訪瓶行宇宙的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)驚喜的說(shuō)不出話，要知道幾個(gè)月前，它們只是懸掛在大會(huì)上方的廣告布。而我們的一次合作，竟然真的促成了一個(gè)環(huán)保時(shí)尚品牌的新生。
Benny 帶著黃布條包來(lái)我們新辦公室串門兒
這個(gè)迷倒男人、掰彎女人的背影是衷聲
瓶行宇宙團(tuán)隊(duì)的顏王+歌神+模特?fù)?dān)當(dāng)純兒
除了瓶行宇宙大會(huì)的黃布條，這些包包的材料還包括上海杜莎夫人蠟像館揭幕儀式的廣告布、某貴婦品牌的發(fā)布會(huì)背景板等等。
這群任性的廣告人，就這樣背著各種甲方爸爸的廣告布，在世界各地浪，他們用瘋狂發(fā)朋友圈的方式進(jìn)行了「內(nèi)測(cè)」。
結(jié)果不斷有金主爸爸、廣告圈大咖、甚至擦身而過(guò)的路人對(duì)這些包包產(chǎn)生了濃厚的興趣，想掏錢買包、做包。
12月，他們終于上線了。
這次 GIVINGBACK 共發(fā)布了 4 款
共 166 個(gè)純手工制作、獨(dú)一無(wú)二的包包：
Bear 系列
取材自瓶行宇宙大會(huì)「不浪費(fèi)，好好愛(ài)」活動(dòng)的黃布條和其他廣告背景布。可背可拎，還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)放置水瓶的收納空間。
Dove 系列
同樣用到了瓶行宇宙活動(dòng)的部分廣告布。
CHAMELEON 系列
這款布料來(lái)源于上海杜莎夫人蠟像館的蠟像揭幕儀式。它原本是一塊揭幕用的幕布，所以布料柔軟舒服。Lead 伙伴親測(cè)好用，據(jù)說(shuō)他在美國(guó)度蜜月期間，從登機(jī)開(kāi)始就背著它，機(jī)票、護(hù)照都塞在里面，比老婆還貼心。
CAT 系列
這批 CAT 系列，布料來(lái)源是那個(gè)聽(tīng)到名字就很貴的貴婦護(hù)膚品牌，每塊背景布只能做幾只星空包。容量很大，能裝下15寸的筆記本電腦。
掃描回向淘寶店二維碼，看更多款式
每次看到這些包包，就會(huì)想到它們的前世今生。除了足夠好看、有態(tài)度的樣子，我更喜歡它背后的故事：愛(ài)美，也愛(ài)這個(gè)世界。
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