采訪： Choco / 林四姑娘
撰文：林四姑娘
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原本這兩周剛剛看完2017年的年度項目盤點，想著今年的好項目應該都齊了，沒想到過完圣誕節(jié)，又迎來一個意外驚喜 —— 搜狗輸入法的跑酷H5《再！發(fā)！長！語！音！我！就！打！你！》刷屏朋友圈。
標題一看就已經(jīng)很解氣，長語音一直以來就是大部分人的心頭痛，這次終于有人出來發(fā)聲了，而且還是以極富創(chuàng)意的形式刷新眼球，截止昨晚（2017年12月26日），H5的訪問量已經(jīng)破百萬。
點擊鏈接查看項目詳情：《搜狗輸入法跑酷H5，再！發(fā)！長！語！音！我！就！打！你！》
H5以“控訴”長語音為主線，以“我”為第一視覺，酷跑穿越北京的高樓林宇，大街小巷。宣泄，暴走，憤怒和對抗，在一鏡到底的H5里表現(xiàn)得酣暢淋漓，讓人大呼爽快。嘻哈文案也是直接戳到痛處——
“在你工作的時候，長語音正在把你逼瘋；
在你手機快沒電的時候，長語音正在把你逼瘋；
在你把妹的時候，長語音正在把你逼瘋......”
另外，第一視覺的畫面感讓人身處其境，當鏡頭從天橋或者樓廈往下墜落時，我的視線也跟著畫面一起失重。
項目一出，我們剛好有幸得知，品牌方搜狗團隊和代理商簡創(chuàng)意熬了兩個月無眠的夜晚，經(jīng)歷了十幾場“不讓走出會議室”的頭腦風暴，最終才呈現(xiàn)出如此直戳痛點且能引起一番共鳴的好作品。
因此，數(shù)英也采訪到此次項目主要負責人 —— 搜狗產(chǎn)品市場經(jīng)理彭鑫，與我們聊聊這波營銷背后的故事，以及他對 2018 新年 H5 的趨勢看法。
數(shù)英：可以說這個H5是非常簡單粗暴了，這次H5傳播的品牌出發(fā)點和目的是什么呢？
彭鑫：用搜狗輸入法手機版的語音輸入功能為人們“深惡痛絕”的長語音現(xiàn)象提供解決方案，搜狗輸入法語音輸入目前可以實現(xiàn)一分鐘四百字的識別速度，語音轉(zhuǎn)文字精準率高達97%。
數(shù)英：“討厭長語音”可謂是廣大微信用戶的痛點，當初是如何去抓這個點從而得出洞察和策略的？
彭鑫：我們要推廣的是搜狗輸入法手機版。手機版使用的大部分場景在于微信等社交軟件的聊天使用中，我們抓了若干個聊天場景的痛點，進行了多輪內(nèi)部調(diào)研測試，大部分伙伴都對“長語音”痛點特別有感觸，一收到長語音，就想跑過去胖揍對方一頓！所以我們決定借此痛點來做創(chuàng)意出發(fā)。
數(shù)英：說到H5創(chuàng)意，給我們的感覺是真實又帶些戲劇性夸張，當初是如何產(chǎn)出這個創(chuàng)意的？為何會想到以跑酷的極限方式去表現(xiàn)？想要傳遞一種怎樣的信息給到大眾？
彭鑫：愛發(fā)長語音的人被認為是當前缺乏“社交禮儀“和低情商的體現(xiàn)，除了一部分真的不解風情的人之外，還有一些是處于不太方便的環(huán)境中，比如開車，比如手中正在忙活其他的事情。我們希望這個創(chuàng)意傳播出去后能夠幫助那些平常不得已發(fā)長語音但是沒辦法的人，也希望那些不解風情的長語音控能夠站在對方的立場，為對方考慮，除了特殊狀態(tài)，方便交流的話能打字還是多打字。
第一視角跑酷的形式也是我們思量了很久決定采取的方案，第一視角是因為它呈現(xiàn)在手機中會有沉浸式的視覺體驗，跑酷極限運動的感覺又能體現(xiàn)出“穿越城市也要去打你”的戲劇張力。包括 Rap 背景音樂的選擇及創(chuàng)作、頁面的設計也都往“迫切”“”酷“的調(diào)性上保持了一致。
數(shù)英：H5中的文案（歌詞）很有趣，比如工作、把妹、剛睡醒…生活場景抓得真實、精準。你們是如何抓取這些點的？為何選擇以嘻哈的形式唱出這些歌詞？
彭鑫：為什么選嘻哈是因為，嘻哈的調(diào)性跟極限運動以及整個創(chuàng)意很搭，硬核說唱偏情緒的宣泄，大家可以在這歌里感受到特別符合收到長語音的情緒，哈哈~
H5 的歌曲在創(chuàng)作之前，我們也上網(wǎng)搜索了很多關(guān)于長語音的文章，抓取了核心的信息提供給音樂制作人。加上視頻已經(jīng)拍攝完畢，Rapper 在開始創(chuàng)作的時候，詞曲已經(jīng)有了一個明確的方向，比如長語音真煩、長語音的提示音作為編曲的元素，調(diào)性要憤怒等，所以歌曲的創(chuàng)作也相對順利地完成，聽到成曲之后公司小伙伴們都紛紛在哼唱，說明這首歌也有毒，有一定的傳唱潛力。
數(shù)英：從H5的執(zhí)行上來看，以第一視角在跑酷出演，在拍攝執(zhí)行過程中，有遇到哪些實際的困難嗎？
彭鑫：大家都知道，跑酷是一件非常危險的極限運動。我們首先解決的就是危險性的問題，選擇的場景盡量保證可視驚險、實際安全的地方，我們的跑酷演員本想要嘗試更高難度的動作，我們打住了。因為他穿著皮鞋去拍攝的，并不像平常穿球鞋抓地力那么強，我們一致希望還是能夠保證對方的人身安全。
再一個就是，我們收到很多朋友的詢問，問是怎么拍攝的。這塊我們前期也找了大量的資料，做了不同機器的測試，最后選定了口咬機器的方式進行拍攝，這樣能夠保證拍攝機器的穩(wěn)定，也能保障跑酷演員的高難度動作完成。
跑酷表演者站在樓廈頂端邊緣，沒有任何防護欄
數(shù)英：H5的創(chuàng)意到執(zhí)行，其中有運用到哪些技術(shù)去完成？整個H5用了多久時間？
彭鑫：第一視角的跑酷拍攝、音樂創(chuàng)作、界面設計動畫制作、后期合成、技術(shù)調(diào)試這一系列操作下來用了將近兩個月的時間。
數(shù)英：現(xiàn)在H5的訪問量和效果如何？接下來這波campaign還會有進一步的傳播內(nèi)容嗎？
彭鑫：昨天晚上已經(jīng)有一百多萬了，會有視頻完整版在微博和各大視頻平臺傳播，盡情期待喲！
數(shù)英：大家都在說，今年H5的熱度有些弱，線下成了品牌傳播的主戰(zhàn)場。但搜狗輸入法的這波H5達到了不錯的效果，可以說是年末小驚喜，你們覺得刷屏背后可能的原因是什么？
彭鑫：原因大概有兩個方面，一個是從獲得的數(shù)據(jù)和反饋上看， H5 傳達的信息戳中了不少人內(nèi)心深處的痛點，他們愿意去轉(zhuǎn)發(fā)和討論；另一個是跑酷+說唱+沉浸式第一視角的拍攝形式，這種類型在目前的傳播中比較少見，很多人覺得酷，也會去傳播。
數(shù)英：最后在即將到來的2018年，你們認為 H5 的傳播和形式會發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變呢？可否與我們分享一下。
彭鑫：我們可以觀察到近期比較火爆的 H5 ，一類在逐漸嘗試形式感、風格感更強的玩法。將很多其他渠道可以實現(xiàn)的技術(shù)挪到 H5 上來，不同技術(shù)的融合常常會碰撞出意想不到的化學反應。
另一類比如內(nèi)心戲、戲精這類的 H5 就會走比較樸實的社交共鳴風格，品牌傳播像是圈里圈外、線上線下的朋友互相聊聊家常、扯扯閑，說一些好玩的段子，這類也比較能夠拉近受眾的心。
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