打入年輕人理想生活，正泰電工推出有態(tài)度的內(nèi)容營銷
來源：胖鯨智庫
90后正在逐步成為消費的新引擎，也正因此，從快消品牌到耐用品牌，都在迎合年輕化的市場作出調(diào)整。對于快消品這類文化輕松、觸手可及的品類來說，年輕化是件水到渠成的事，他們在做的事情就是抓住消費者，形象也更容易去設(shè)定。而傳統(tǒng)電工品牌，在特定的場景下才會被提及。關(guān)注度欠佳，再加上枯燥的功能訴求和一定的科技背景，又拉開了其與消費者的距離。那么傳統(tǒng)電工品牌要怎樣與消費者溝通，更接近年輕人呢？正泰電工近日與二更共同打造了理想生活有“泰”度的營銷戰(zhàn)役，值得借鑒。
可以對你不來電
但不能手機沒電
把一切簡單
也可以把一切非凡
突出產(chǎn)品的陪伴感，提升品牌溫度
盡管電工品類關(guān)注度不高，但一直“隱形”在消費者生活中的產(chǎn)品，真切地為消費者們提供便利，這正是能調(diào)動消費者認(rèn)同感的切入點。正泰電工推出“理想生活有泰度”的短視頻，打造了六個貼合新生代的生活場景——科技篇、大學(xué)篇、寢室篇、表白篇、辦公篇、家居篇，突出在不同場景的不同需求下，正泰電工多樣的產(chǎn)品默默為人們提供的便利，引起消費者的情感共鳴，發(fā)現(xiàn)品牌的價值和溫度。
從感觀上呈現(xiàn)科技感，講述品牌態(tài)度
科技也是正泰電工不可或缺的組成元素，短視頻中避免了生硬的科普，而是通過光電、未來感的視覺化的方式來展現(xiàn)出來。不僅在感覺、視覺的打造上花了心思，正泰電工將自身的品牌態(tài)度也融入了短視頻中。將日常的生活情境對應(yīng)不同產(chǎn)品的特點，通過夸張、有趣的敘事方式結(jié)合，立體化、生活化地詮釋了當(dāng)下年輕人與品牌契合的追求理想生活的新態(tài)度。
魔性互動游戲，輸出品牌理念
配合著視頻的宣傳，正泰電工的微信公眾號還推出了 H5 互動游戲。消費者首先自己畫出游戲形象，建立直接的情感連接。而魔性的游戲玩法，也讓消費者感受到品牌的創(chuàng)新。值得一提的是，正泰電工品牌也軟性的植入到游戲的關(guān)卡中，旨在告訴大家安全是理想家居生活的必要前提，包含著正泰電工服務(wù)消費者、追求完美的產(chǎn)品理念。
正泰電工此次與二更的合作，在推出優(yōu)秀內(nèi)容的同時，借助了眾多媒體外圍組合傳播，形成以大 V、網(wǎng)紅 KOL、視頻平臺、垂直門戶等組合的聲量矩陣。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同時也吸引了眾多年輕消費者與媒體的關(guān)注，帶來了“自來水”式的流量傳播。據(jù)悉，視頻播放量全網(wǎng)累計超過1100萬，H5 總曝光超過60萬。
正泰電工近年來一直在積極做出品牌年輕化的嘗試，包括攜手天貓、京東試水場景化新零售，與 ofo 推出共享單車聯(lián)名卡等等，此次打造兼顧娛樂性與品牌理念價值的內(nèi)容，也是一個新的突破。
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