/ 寫在前面 / 

「Cool Company 全球酷公司」系列專題誕生于夏日的周一小組會(huì)，把視野放至全球，專注發(fā)現(xiàn)挖掘品牌營銷、泛創(chuàng)意領(lǐng)域那些超 Cool 的公司 —— 也許有些早已成為無人不曉的行業(yè)頂尖，也或許還有那些未被放到聚光燈下的實(shí)力優(yōu)等生。

從代表作品出發(fā)，我們將帶大家深入了解身處不同文化區(qū)的同行對營銷、廣告、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意有著怎樣的認(rèn)知和理解。對于這些帶有超 Cool 基因的公司，我們除了敬佩，真的想抓住任何可能和他們進(jìn)一步交流。誰不好奇呢，這些不凡的腦袋瓜里都在發(fā)生哪些電光火石的化學(xué)反應(yīng)。：p

接下來，我們有信心每一期采訪定能為你打開視野 say cool，也相信在閱讀之后，你心中會(huì)浮現(xiàn)出明朗的答案：

“在今天，什么樣的公司真的很 Cool ？”

采訪：Choco、Kayla
撰文：Kayla

Cool Company 01期
CJ WORX 泰國

CJ WORX 數(shù)英主頁

“我懷疑世界上最好的甲方都在泰國?！?/strong>

一直以來，泰國廣告可謂是全球廣告業(yè)中的 Drama Queen（褒義），他們的廣告總是直戳你心，或是感人至深，或是神反轉(zhuǎn)到讓人直拍大腿。而且，似乎無論多“飛”的 idea，都能被完美執(zhí)行，這讓人不得不感嘆泰國客戶也太好哄了（不是）。在 Cool Company 第一期，我們有幸采訪到泰國最大的獨(dú)立代理商 CJ WORX，對，就是那個(gè)戛納獲獎(jiǎng)無數(shù)的泰國廣告公司。

泰國第一個(gè)拿下戛納全場大獎(jiǎng)的廣告公司

2016年，泰國曼谷貧民區(qū)喀都營出現(xiàn)了4個(gè)由廢棄垃圾場改造而成的足球場，外形酷似俄羅斯方塊。雖然由于人口稠密，居住環(huán)境擁擠，這些球場并不滿足國際足球聯(lián)合會(huì) (FIFA) 的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，但卻給周邊的青少年提供了盡情揮灑汗水的新天地。

這個(gè)“出格”卻暖心的項(xiàng)目是由泰國房地產(chǎn)開發(fā)商 AP Thailand 和獨(dú)立代理商 CJ WORX 合作完成的。最終，《The Unusual Football Field》接連橫掃2017年度 LIA、D&AD、CLIO 等多個(gè)國際廣告大獎(jiǎng)，更是讓 CJ WORX 贏得了泰國廣告業(yè)第一座戛納設(shè)計(jì)獅全場大獎(jiǎng)。

《The Unusual Football Field》

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當(dāng)然，他們也很擅長做大家熟悉的“泰式魔性”廣告。

比如這個(gè)會(huì)把自己乖乖套進(jìn)包裝袋的神奇零食。四種不同口味的 RI-O 親自出演了四支短片，向大家展示它不合常理的美味。有被狠狠種草到！

《RI-O》

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反正呢，看完廣告片的感受就是：你永遠(yuǎn)猜不到下一刻，劇情會(huì)轉(zhuǎn)向哪里，但一定會(huì)牢牢記住這個(gè)產(chǎn)品，到底有什么優(yōu)點(diǎn)！

看過 CJ WORX 的作品，我不禁開始好奇：泰國廣告人的日常又是什么樣子的？為什么他們總能一些寫出讓人又哭又笑，欲罷不能的故事？既然他們在做創(chuàng)意這件事上如此 open。有沒有可能也非常 open 地接受我們的采訪呢？

抱著既期待又緊張的心情，我們給 CJ WORX 發(fā)去了郵件，詢問他們是否愿意和我們聊聊。沒想到，時(shí)隔一天就收到了 CJ WORX 的 CEO/創(chuàng)始人之一、創(chuàng)意總監(jiān) Saharath Sawasathikom（Chy）的回復(fù)，他欣然接受了我們的邀請！

非常 nice 的 Chy （黑板上描繪的內(nèi)容是個(gè)小劇透）

隨著了解的深入和采訪的友好展開，再一次感嘆，這回采訪還真是搞到寶了！

注下文：

Digitaling = D
Saharath Sawasathikom = Chy

1

廣告業(yè)的人生贏家，
CJ WORX 是如何誕生的？

2011年，CJ WORX 成立于泰國曼谷，由兩位曾在國際 4A 公司深耕多年的廣告人 Jinn Powprapai 和 Saharath Sawasathikom 攜手打造。

說起這個(gè)特別的名字，也頗有巧思。CJ 為創(chuàng)始人名字的首字母縮寫，Worx 則代表 Works，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)相信廣告要以作品說話。

D：為什么自我定位為 We are today’s agency and agency for today？

Chy：這其實(shí)算是一個(gè)成立宣言吧，因?yàn)槭昵?，是泰國廣告行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷時(shí)代的開端，我們想要強(qiáng)調(diào)當(dāng)下就是數(shù)字時(shí)代，而我們想要做一些不一樣的廣告，回應(yīng)這個(gè)時(shí)代，為正在轉(zhuǎn)變的行業(yè)做一些貢獻(xiàn)。

左起： Saharath Sawasathikom（Chy）、 Jinn Powprapai 、Chawana Keeratiyutamonkul（擔(dān)任Managing Director）

如今，這個(gè)曾經(jīng)僅有11人的小團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成長為泰國本土獲獎(jiǎng)最多/規(guī)模最大的獨(dú)立 agency，從最開始將自我定位成數(shù)字營銷代理商，再到如今將業(yè)務(wù)拓展到媒介、公關(guān)、數(shù)據(jù)分析、戰(zhàn)略分析等領(lǐng)域，CJ WORX 從未停止過對未知世界的探索。

由于自由經(jīng)濟(jì)政策和包容的文化氛圍，泰國對于西方市場的接納度很高，因此一直以來，國際 4A 廣告公司在整個(gè)泰國廣告業(yè)占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，獨(dú)立 agency 要從中殺出一條路并不容易。成立之初，團(tuán)隊(duì)就意識(shí)到了老牌媒介公司和固定國際品牌的深度捆綁，因此同時(shí)成立了自己的媒介公司 Spore Bangkok 來支持 CJ WORX 的項(xiàng)目運(yùn)作。凡事都是自己來的 CJ WORX 一路招兵買馬，擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，近幾年又相繼開設(shè)了兩家新的 agency —— Rocket Cat 和 Submarine。

CJ WORX Group

2

不加班也能拿獎(jiǎng)到手軟？
這家公司可太“凡爾賽”了

過去十年，CJ WORX 在泰國乃至亞洲廣告圈成績斐然，許多人都想知道他們的成功之道。雖然他們從不憚?dòng)谙蛲饨缯故咀约旱膬?yōu)秀，但 Chy 卻在采訪里反復(fù)強(qiáng)調(diào)——想做好廣告，最重要的就是快樂。

部分獎(jiǎng)項(xiàng)展示，更詳細(xì)可以移步 CJ WORX 官網(wǎng)

D：在之前的采訪里，您曾提到快樂是人生的關(guān)鍵詞。所以“快樂”是公司文化，還是您的人生信條？

Chy：哈哈，這算是我的個(gè)人信條。我在泰國廣告業(yè)工作了近30年，隨著年齡漸長，我每天早上醒來，都不禁問自己，今天我仍然感到快樂嗎？如果我不再快樂，我可能會(huì)馬上離開廣告業(yè)。我希望 CJ WORX 是一個(gè)有愛的環(huán)境，所以我們從不強(qiáng)迫員工工作超過8小時(shí)一天，也不允許員工超負(fù)荷工作甚至熬大夜。我認(rèn)為如果他們的狀態(tài)好，也自然會(huì)把這種積極的能量帶給客戶，帶到作品中，這是我樂于見到的。此外，消費(fèi)者其實(shí)也是樂于看到那些令人快樂的作品，所以我們也希望能做出這樣的作品給大家。

CJ WORX 超有未來感的辦公室

羨慕嗎？我很羨慕。原以為熬夜是廣告人必備的技能，畢竟夜深人靜才是靈感大迸發(fā)的最佳時(shí)刻，全然無視第二天的疲憊不堪。結(jié)果我在第一層，人家已經(jīng)在第五層。CJ WORX 以快樂積極的心態(tài)+合理的休息證明，做創(chuàng)意也可以是這樣正向循環(huán)的事。

驚喜也不是人人都喜歡，但卻是我們做創(chuàng)意的堅(jiān)持。

聊到 CJ WORX 的作品核心，Chy 表示，能不能給大家?guī)硇迈r感是很重要的。“其實(shí)我認(rèn)為，全世界的消費(fèi)者都一樣：他們不喜歡廣告。所以我們就不得不努力將廣告做得讓消費(fèi)者愛看，他們喜歡驚喜，那就給他們驚喜?！?/p>

D：那對于令人驚喜的創(chuàng)意表達(dá)，客戶的接受度如何？

Chy：客戶會(huì)不會(huì)為這種創(chuàng)意買單，我想也取決于客戶的類型，有些客戶比較喜歡穩(wěn)妥的表現(xiàn)方式，不想在廣告創(chuàng)意上冒險(xiǎn)，比如一些日本的客戶就是如此，他們常說：“我們不想冒險(xiǎn)?！辈贿^例如泰國的客戶就很喜歡這種驚喜。

說到了日本客戶，我們不禁眼前一亮。因?yàn)?CJ WORX 曾經(jīng)為日本國民品牌格力高做過一支十分大膽的廣告。

/ 格力高 Glico《The Unnamed Box》
名字不好記就干脆拿掉，這個(gè)創(chuàng)意格力高日本客戶居然糾結(jié)了兩個(gè)月？

一直以來，泰國民眾都記不住格力高旗下系列咸味餅干棒 Petzel 的名字（中國市場稱為百力滋，也確實(shí)沒有比較好記）。為了提高大眾對于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，CJ WORX 在當(dāng)時(shí)提出了一個(gè)非常大膽的創(chuàng)意 —— 干脆把品牌名拿掉吧！以至于大家在之后看到這支廣告片時(shí)，都驚呼贊嘆于品牌方的自信，以及對廣告公司的萬分信任。

The Unnamed Box

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 回憶起這個(gè)案子，Chy 笑稱是個(gè)很好的例子。泰式廣告的大膽遇上了日式文化的謹(jǐn)慎，確實(shí)是產(chǎn)生了不一樣的火花。

Chy：根據(jù)泰國的語言習(xí)慣，Pretzel 這個(gè)詞的發(fā)音太為難人了，大家也就不太記得住。所以我們提出了一個(gè)想法：如果把產(chǎn)品名字去掉，大家會(huì)對這個(gè)作何反應(yīng)？我們將這個(gè)點(diǎn)子發(fā)給了格力高曼谷分部的客戶。起初，他們表示： "為什么不可以呢，試試吧！"但當(dāng)他們把這個(gè)想法發(fā)給日本總部進(jìn)行優(yōu)化，卻花了大約兩個(gè)月的時(shí)間才得到回應(yīng)。日方對這個(gè)點(diǎn)子表示了懷疑。在反復(fù)交涉之后，這個(gè)案子才得以落地。

當(dāng)然，為了避免引起混亂，我們只準(zhǔn)備了少量的產(chǎn)品投放在曼谷的部分7-11便利店。之后就是靜觀其變，看看消費(fèi)者能不能發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品有些不一樣。僅僅2、3天，“沒有名字的格力高”就銷售一空。大家都很喜歡，紛紛買來收藏。但過了兩周左右，格力高日本總部便通知曼谷分部停止了這個(gè)活動(dòng)，這個(gè)小型的推廣活動(dòng)因?yàn)樯缃幻襟w的傳播，影響力遠(yuǎn)超預(yù)期，考慮到風(fēng)險(xiǎn)性，他們選擇了叫停。 

但我覺得這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還是值得一冒的，我非常喜歡這個(gè)點(diǎn)子，可能日本客戶還是不太喜歡冒風(fēng)險(xiǎn)吧，哈哈哈。

聽到這里，表示完全可以理解企業(yè)的顧慮，因?yàn)檫@很日本。但作為 pocky 毒唯，還是為這支項(xiàng)目背后精準(zhǔn)的洞察和大膽執(zhí)行喊一聲“好絕！”這也就更引起我對于跨國合作項(xiàng)目的好奇心。

/亨氏 Heinz《Unfresh Chilli》
反向操作一波，亨氏用“不新鮮”挑戰(zhàn)消費(fèi)者認(rèn)知

同樣是服務(wù)國際品牌客戶，CJ WORX 為亨氏做的項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)來自消費(fèi)者。雖然亨氏在西方國家是很受歡迎的品牌，但泰國人民卻對這個(gè)外來客不太感冒，畢竟本土的泰式甜辣醬就是一絕，因此大家更青睞國產(chǎn)品牌詮釋的“正宗風(fēng)味“。

到底怎么做才能讓這瓶來自西方世界的醬汁走進(jìn)泰國消費(fèi)者的內(nèi)心呢？通過和客戶的溝通，CJ WORX 了解到相較于眾多泰國品牌，亨氏的最大亮點(diǎn)在于對原材料品質(zhì)的高要求。

“但是，只是強(qiáng)調(diào)它是個(gè)品質(zhì)新鮮的辣醬也太無聊了！”CJ WORX 決定反其道而行之，把被淘汰的辣椒做成「Unfresh Chili Collection」（不新鮮辣椒套裝）和辣醬組合銷售。

Unfresh Chilli

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D：最初這個(gè)項(xiàng)目 idea 的靈感是怎么來的？

Chy：最初的靈感來自于泰國百年前曾十分流行的一個(gè)傳統(tǒng)儀式，人們通過燃燒辣椒和鹽來詛咒他人，當(dāng)然這個(gè)點(diǎn)子也率先被納入“不新鮮辣椒套裝”中了。之后的發(fā)散也變得順理成章。最后“亨氏辣醬品質(zhì)更好”的這個(gè)亮點(diǎn)一下子就消費(fèi)者記住了。

看過廣告，我還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)亮點(diǎn)：廣告片強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品針對的是家庭主婦群體。這真不是說說而已，畢竟平時(shí)操持家務(wù)的她們最不喜歡的就是浪費(fèi)食物，能把原材料盡可能地物盡其用，絕對可以博得媽媽們的好感。Chy 也表示，這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)成為了一段時(shí)間內(nèi)主婦們在超市里爭相討論的對象。巧妙對比+泰式風(fēng)格的演繹，雖然只是一個(gè)短期項(xiàng)目，也為亨氏帶來了87%銷售額增長。

為好產(chǎn)品做好廣告，這必須是一道色香味俱全還很健康的菜肴。

Chy 喜歡用食物來打比方，他認(rèn)為做廣告就像是烹制一道道好菜?！皷|西好吃，人們自然成為你的回頭客。但從長遠(yuǎn)來看，味道棒是不夠的，也要利于健康。也就是說，我們認(rèn)為廣告作品必須給消費(fèi)者帶去正面積極意義?！?/p>

談及如何在這之間平衡客戶利益和消費(fèi)者立場，Chy 堅(jiān)定地站在了消費(fèi)者這邊，“回顧過去十年，其實(shí)我們拒絕了很多客戶，因?yàn)槲覀儾幌霝椴徽J(rèn)可的產(chǎn)品做廣告。例如一些高度數(shù)酒品牌，還有一些在功能上言過其實(shí)的化妝品品牌。為好產(chǎn)品做好廣告，給消費(fèi)者帶來正面意義是我們的初心?！?/p>

/AP Thailand《Parentographer》
房地產(chǎn)廣告也可以和房子無關(guān)，三年后的 AP Thai 暖心繼續(xù)

《The Unusual Football Field》讓人們印象深刻，三年后，房地產(chǎn)公司 AP Thailand 又一次找到了 CJ WORX，表示要做一次全新的推廣。我以為的房地產(chǎn)廣告，大概是 n 個(gè)美麗高樓的慢鏡頭+幸福洋溢的家人手牽手。而這一次團(tuán)隊(duì)再次不走尋常路，推出了一次社會(huì)化媒體營銷 —— Parentographer。

他們在社交媒體上發(fā)出倡導(dǎo)，鼓勵(lì)年輕人約上自己的父母一起出去玩，并邀請爸媽為自己拍攝美照 po 上網(wǎng)，帶上tag#CapturedByMom#CapturedBydad （這張照片是爸爸/媽媽拍的)。

Parentographer

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D：看起來這個(gè)廣告和 AP Thai 的主營業(yè)務(wù)無關(guān)，你們是如何發(fā)想這個(gè)創(chuàng)意的呢？

Chy：最初創(chuàng)意是由客戶提出的，AP Thailand 認(rèn)為有愛的居所才能住得舒心，所以與其說這個(gè)項(xiàng)目關(guān)于居所，不如說是關(guān)于親情和幸福。在泰國的傳統(tǒng)文化里，青睞“大家庭”的概念，許多家庭的年輕人結(jié)婚后，也仍然和父母居住。

因此，置辦房產(chǎn)也算是泰國家長們的一件大事。然而和所有地方的年輕人一樣，泰國的年輕一代也很想要獨(dú)立，因此，兩代人的隔閡越來越大。而社交媒體的發(fā)展也加劇了這種隔閡，年輕人沉迷于在網(wǎng)絡(luò)上放出好看的自拍，展示自己的生活，而似乎這樣的“完美生活”中，總是沒有父母的身影，因?yàn)樗麄兇蠖嗖簧瞄L使用社交軟件，甚至還會(huì)被子女屏蔽狀態(tài)。

既然兩代人需要住在一起，那就必須懂得接納對方，因此我們發(fā)起了這項(xiàng)活動(dòng)，來幫助他們消弭誤會(huì)，和諧幸福地相處。

如果說《The Unusual Football Field》是為貧民區(qū)的少年們建造了夢想的樂土，《Parentographer》則更進(jìn)一步，關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的代際問題，巧妙構(gòu)建了兩代人的溝通的橋梁，將“家”這個(gè)概念做了很好的詮釋。

/當(dāng)然，小預(yù)算也可以做大創(chuàng)意

往往大家會(huì)陷入做廣告，就必須拍個(gè)廣告片的迷思中。提到對于年輕廣告人的建議，Chy 表示不要將預(yù)算看得太過重要?！?strong>其實(shí)消費(fèi)者已經(jīng)越來越?jīng)]耐心看長的視頻廣告了，如今我們也許只有30秒的時(shí)間去表達(dá)品牌產(chǎn)品的亮點(diǎn)，所以大可以嘗試其他形式，做廣告牌、廣播、網(wǎng)站，也可以做社交媒體或是紙質(zhì)媒體等等?！?/p>

比如這個(gè)，新年前夕，廣告片的收看率跌至谷底，因?yàn)檫^節(jié)很認(rèn)真的泰國民眾紛紛出城旅游，堵在路上。CJ WORX 干脆將廣告牌做成路牌的樣子，鼓勵(lì)大家打道回府：“哪兒都別去了，回家看網(wǎng)飛吧（Not Going Anywhere, Go To Netflix）”

Chy 還提及了去年他們和 Thai Health Promotion Foundation 合作的項(xiàng)目《Lessalt》。事實(shí)上客戶預(yù)算并不高，只有少量的資金來做社會(huì)化傳播。

但是這個(gè)項(xiàng)目可以幫助大家意識(shí)到過量的鹽攝入是有害健康的。“對于這種預(yù)算少的項(xiàng)目，就需要我們用更巧妙聰明的方式去完成?！?/strong>最終，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)特別的勺子，將勺身三分之二的部分挖空。確保消費(fèi)者使用勺子時(shí)只保留勺尖的少量調(diào)料。最后這把“少鹽的勺子”在社交媒體上也成功形成了病毒式傳播。這個(gè)項(xiàng)目也為 CJ WORX 贏回了兩座 Spikes Asia 銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。

D：一般來說，你們是如何發(fā)想創(chuàng)意，又如何衡量一個(gè)idea是不是好的創(chuàng)意？

Chy：第一條標(biāo)準(zhǔn)是和之前做過的創(chuàng)意進(jìn)行比較。項(xiàng)目初期，我會(huì)讓團(tuán)隊(duì)把 idea 放到全球去做比較，尤其要和之前做過類似的 idea 進(jìn)行比較。新的自然是要比過去做得好才行。如果這個(gè)創(chuàng)意有人在過去做過了，那么就不要再做；如果有人在過去做過了，你可以做到不同，做到更好嗎？

第二條標(biāo)準(zhǔn)是 idea 是否讓消費(fèi)者驚喜。團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意人需要回答我，這個(gè)廣告，消費(fèi)者看了之后會(huì)高興，還是會(huì)哭…你希望從消費(fèi)者那里獲得什么樣的反應(yīng)？

第三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)果。廣告不僅僅是博人一笑，而是這個(gè) campaign 最后的結(jié)果是否能增加銷量或者提高品牌知名度。當(dāng) campaign 還沒有啟動(dòng)時(shí)，我們就要全面地預(yù)估活動(dòng)的結(jié)果。

3

佛系又樂觀，
泰國廣告人的心態(tài)超好的

在泰國，有一句俗語“Sabai Sabai”，意思是舒適放松，慢慢來，享受當(dāng)下。在交流中，我們也感受到了這種特有的“慢節(jié)奏”對于泰國廣告業(yè)的影響，平和愜意但又帶著認(rèn)真做好作品的純粹。機(jī)會(huì)難得，我們和 Chy 又展開聊了聊泰國廣告人的工作方式。 

D：您對中國的廣告行業(yè)了解嗎？覺得兩國廣告業(yè)的差異在哪里？

Chy：由于語言障礙，我看不懂中文，盡管我的祖母來自中國，不過因?yàn)楫?dāng)時(shí)聽中文的時(shí)候歲數(shù)很小，所以不記得了。有聽說中國廣告業(yè)競爭非常激烈。在中國大家工作很努力，而且出產(chǎn)速度很快?？蛻粽f：“我們今天就走了，方案明天就要行嗎？”客戶沒辦法等廣告人的工作，對我們來說這真是見鬼了（笑）。所以不妨大家來泰國看看，客戶是愿意花時(shí)間等廣告人的想法和解決方案的。我們之前也有接觸一些中國客戶，他們不太習(xí)慣等待，一切都那么快。

D：通常你們會(huì)花多久來完成一個(gè)項(xiàng)目呢？你們又是如何看待甲乙方之間的關(guān)系呢？

Chy：一般來說，我們會(huì)花至少10天左右的時(shí)間給到客戶 first idea。作為代理商來說，我們把客戶的品牌看成是自己的品牌一樣。因?yàn)橐坏┖献鬟_(dá)成，產(chǎn)品的表現(xiàn)就與我們緊密相關(guān)，這是共同的商業(yè)目標(biāo)。我們拿著客戶的錢，就需要承擔(dān)責(zé)任，需要讓品牌有所成長。所以我們會(huì)說需要時(shí)間來打磨我們的 idea。仔細(xì)考慮任何會(huì)出現(xiàn)的各種可能性，確保一切都往好的方向發(fā)展。因?yàn)檫@對客戶來說相當(dāng)于是重要的投資。而有些客戶恰好成為了我們的長期合作伙伴，我們也會(huì)更加敞開心扉，像對待朋友一樣，一旦發(fā)掘到對于品牌有益的活動(dòng)內(nèi)容，我們也會(huì)積極聯(lián)系他們，告訴他們下一步我們可以這樣做。

D：過去這一年多，品牌有因?yàn)橐咔槎鴾p少廣告投放嗎？

Chy：今年相對于2020年來說，已經(jīng)有了比較矚目的提升。一季度的市場發(fā)展很不錯(cuò)，已經(jīng)讓我們實(shí)現(xiàn)了去年半年的營收。品牌對于廣告的預(yù)算正在逐步增加，其實(shí)不少行業(yè)也因?yàn)橐咔榉炊玫搅烁嘞M(fèi)者的青睞，例如汽車行業(yè)，大家出于衛(wèi)生安全，對公共交通敬而遠(yuǎn)之；另一個(gè)是奢侈品行業(yè)，由于旅游業(yè)的停擺，大家難耐的消費(fèi)欲助推了奢侈品的銷售額。

D：那你們今年的目標(biāo)是什么，有什么我們可以期待的嗎？

Chy：不得不說，疫情給泰國的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的沖擊，最近我們又迎來了新一輪的疫情。所以目前公司第一目標(biāo)自然是生存，我們不會(huì)裁員反而會(huì)增加一批員工。大家必須繼續(xù)向前，擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)。當(dāng)然了，我們還是要確保我們的員工在工作時(shí)仍然是快樂的，這樣才能持續(xù)給客戶還有消費(fèi)者帶來新鮮的作品。

D：所以，你們會(huì)舉辦哪些活動(dòng)讓員工快樂起來？

Chy：我們有固定的月度聚會(huì)，通常是音樂會(huì)的形式，我們會(huì)邀請專業(yè)的歌手來表演，當(dāng)然美食和美酒是少不了的。CJ WORX 的 party 是附近最好的 party 之一，同時(shí)也對離職員工開放，我們真的有很認(rèn)真地在慶祝。

今年是 CJ WORX 成立十周年，他們回到了公司舊址，舉辦了Back to the Start 主題派對

特別制作了小視頻，記錄下了大家的歡聲笑語

其他主題派對

此外，我們還有 outing，帶著全公司200號(hào)人一起出國旅游，去過巴黎、意大利、日本等等。我們很愛旅游并且聲勢浩大，這也讓其他公司感到嫉妒，他們挺“恨”我們的，因?yàn)槲覀兛偸窃敢庠趩T工身上花錢，但他們又不得不時(shí)刻關(guān)注我們的動(dòng)態(tài)，不然他們的員工可能就想加入我們了。我們做很多事讓員工感到幸福感滿滿。

CJ WORX為歷年公司 outing 設(shè)計(jì)的海報(bào)

2017年巴黎行

2018年威尼斯行

2019年俄羅斯行

說出這段“凡言凡語”時(shí)，Chy 一臉平靜。望著他的花襯衫，我的心已經(jīng)飛到了熱帶島嶼。

“來世愿做泰國廣告人。”我竟然不由自主在心里暗暗感嘆。所以，大家還有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)泰國廣告圈嗎？

CJ WORX 幾乎每個(gè)月都會(huì)在 facebook 上公開招聘信息，我們也問了問他們需要什么樣的廣告人才，Chy 表示除了希望擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和亮眼作品的人才加入他們的團(tuán)隊(duì)，他們最看重的還是以下三點(diǎn)：

• Being a good person：良好的個(gè)人品質(zhì)；
  

• Good work only：有只做優(yōu)秀的，有積極意義的作品的決心；

• Good communication：良好的溝通能力，來配合團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成作品。

樂觀面對生活，永遠(yuǎn)對新事物 say yes，在泰國，這種包容開放的文化氛圍給不少有想法的創(chuàng)意人帶來了打破常規(guī)的好機(jī)遇。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)工作室、獨(dú)立創(chuàng)意 agency 的不斷冒頭，也使得首都曼谷常被看作是下一個(gè)“創(chuàng)意新中心”。

在泰國做創(chuàng)意，你可能得先學(xué)會(huì)慢下來。打開感官，以一種享受的心情來面對。對談的過程中，Chy 給我們最大的感受是一種歷經(jīng)千帆的平和，他總是穩(wěn)穩(wěn)地給出答案，表達(dá)永遠(yuǎn)真誠懇切。所謂的“凡爾賽”也許是因?yàn)樾闹杏袌?jiān)定明晰的目標(biāo)，畢竟，做自己認(rèn)可的好作品就是很有底氣。

值得一提的是，采訪當(dāng)天正是泰國春節(jié) —— 宋干節(jié)（也就是大家熟悉的潑水節(jié)）前一天，Chy 表示非常想念泰國街道上滿是游客，大家一起歡度節(jié)日的場景。

“Come to Thailand！" Chy 向我們發(fā)出了誠摯的邀請。

收到親切邀請后，有點(diǎn)欣喜，趕緊截屏一張，留念這次的友好交談。（右上小框左Kayla、右Choco，半臉出鏡）

啊，好想去泰國做廣告（吃榴蓮、喝椰子、馬殺雞、逛夜市、玩沖浪……）??！

互動(dòng)時(shí)間

在評(píng)論區(qū)，聊聊你喜歡的泰國廣告。有什么想問 CJ WORX 的也可盡情留言，我們會(huì)挑選其中有趣的問題，聯(lián)絡(luò) Chy 來回答。（不過，由于是跨國交流，需要一點(diǎn)耐心等待，他們開完 party 就會(huì)回復(fù)你?。?/p>

參考資料：
CJ WORX 官方網(wǎng)站
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Chy Saharath Facebook