有門CEO王小塞預(yù)測(cè)：傳統(tǒng)廣告的春天來(lái)了！
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范
前幾天又有自媒體隔空喊話：“傳統(tǒng)廣告已死”，傳統(tǒng)廣告不知道死過(guò)幾回了，你們不能這么鞭尸啊，這都是幻術(shù)。我倒覺(jué)得傳統(tǒng)廣告要復(fù)興了。剛剛過(guò)去的2017年，就已經(jīng)有很多跡象表明。
網(wǎng)易云音樂(lè)復(fù)蘇了地鐵廣告
喪茶復(fù)蘇了RoadShow
招行的番茄雞蛋復(fù)蘇了TVC
回到傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)是什么？傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)是對(duì)于洞察的思考，品牌的關(guān)注， 原創(chuàng)的追求和文化的理解。
早幾年傳統(tǒng)廣告人對(duì)Social創(chuàng)意最大的不屑一顧也在于：洞察的淺薄，圖一時(shí)熱點(diǎn)而忽視長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)，大面積對(duì)版權(quán)的不重視等。
但從今天看來(lái)，傳統(tǒng)價(jià)值的回歸已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
01 | 洞察是一切變化中唯一不變的東西
只是今天的洞察已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的對(duì)idea輸出的幾句無(wú)關(guān)痛癢的策略推導(dǎo)。只是今天的洞察，不僅包含普世人性的洞察，還包含了社會(huì)洞察，行業(yè)洞察，當(dāng)下情緒洞察，消費(fèi)者行為洞察和UGC洞察等等。
02 | 品牌IP的建立是一項(xiàng)持續(xù)工程
只是今天的品牌資產(chǎn)累積已經(jīng)不是一句slogan和一條TVC可以簡(jiǎn)單搞定了。我們應(yīng)該思考的是如何在一個(gè)Social和電商的環(huán)境里去塑造一個(gè)品牌。今天讓品牌突破媒介碎片化，大家已經(jīng)開始思考品牌的IP化，如何建立自有IP，如何建立自有內(nèi)容，如何增長(zhǎng)和管理自己的粉絲了。首席品牌官不僅要增長(zhǎng)品牌，還要增長(zhǎng)用戶（實(shí)際可見(jiàn)的東西）。
03 | 原創(chuàng)是所有廣告流淌的道德血液
隨著版權(quán)意識(shí)越來(lái)越被注重，前幾年發(fā)生的雙微日更利用版權(quán)意識(shí)薄弱的漏洞干的那些事，今天會(huì)還回去的。Social時(shí)代唯快不破，但有些快是要付出代價(jià)的。不合適的快會(huì)面臨倒車。所以，今天我們恰恰需要是快中有慢，慢是為了更快。
04 | 文化自信是傳統(tǒng)回歸的肥沃土壤
中國(guó)會(huì)出現(xiàn)自己的星巴克，自己的可口可樂(lè)，自己的麥當(dāng)勞。每個(gè)領(lǐng)域都有機(jī)會(huì)成就屬于中國(guó)的世界品牌。中國(guó)的世界品牌背后一定源自中國(guó)文化的輸出。故宮淘寶，百雀羚，喜茶，支付寶五福等現(xiàn)象出現(xiàn)，其實(shí)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。同時(shí)，95后00后新的主流消費(fèi)人群的崛起，不再崇洋媚外，反而會(huì)促使國(guó)風(fēng)興起。
傳統(tǒng)廣告的春天來(lái)了，但是春天不一定會(huì)發(fā)生在傳統(tǒng)廣告公司。
那么你覺(jué)得會(huì)是誰(shuí)呢？
請(qǐng)?jiān)u論區(qū)發(fā)表一下你的觀點(diǎn)，謝謝。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（22條）