致趣百川福利｜2018到啦，送你一份營銷書單（附部分電子版下載）
是什么驅(qū)使你去翻開一本書，開啟閱讀之旅？
林語堂先生在《生活的藝術(shù)》里說：“世上無人人必讀的書，只有在某事某地，某種環(huán)境，和生命中的某個時期必讀的書。我認為讀書和婚姻一樣，思命運注定或陰陽注定的?！?/p>
在你焦慮疑惑的時候，在你輾轉(zhuǎn)反側(cè)的時候，在你需要擴寬視野的時候，讀書都不失為是一種好辦法。
2017年的最后一個星期，致趣百川總結(jié)了7本營銷書籍（5本附有電子版），想要推薦給你。即使是忙碌于工作和學習，也別忘了抽些時間讀讀書，靜靜心。
Part1
書籍：《要素品牌戰(zhàn)略》
作者：【美】菲利普·科特勒、瓦得馬·佛沃德
推薦理由：要素品牌，顧名思義就是指某個最終產(chǎn)品中的某種要素或成分擁有自己的品牌。
作為闡述要素品牌戰(zhàn)略的第一本專著，本書講述了要素品牌戰(zhàn)略的作用機制，要素品牌化市場營銷的實施，對于許多大型要素型B2B企業(yè)而言，能夠改變產(chǎn)品無人知曉、容易被替代的窘境，從幕后走向臺前。
Part2
書籍：《改變心理學的40項研究》
作者：【美】羅杰·霍克
推薦理由：心理學經(jīng)典，本書的獨特之處在于將心理學的書本知識和科學研究結(jié)合起來，在40個實驗研究中了解心理學的發(fā)展脈絡，帶領(lǐng)讀者全面認識心理學，內(nèi)容通俗易懂、生動活潑，可讀性強。
營銷，本質(zhì)是研究人性，心理學讀物不可錯過。
Part3
書籍：《營銷管理》
作者：【美】菲利普·科特勒等
推薦理由：營銷管理是理是藝術(shù)和科學的結(jié)合—選擇目標市場，并通過創(chuàng)造、交付和傳播優(yōu)質(zhì)的顧客價值來獲得顧客、挽留顧客和提升顧客的科學與藝術(shù)。
此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來。厚重而有邏輯，尋找靈感思路時，可做指南針使用。
Part4
書籍：《第四消費時代》
導演：【日】三浦展
推薦理由：研究消費變遷的一本書，新時代的消費理念，已經(jīng)從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。
本書不僅是高層管理者收集信息的最好資料，更是研究迷茫的80后，新生代的90后，上班掙錢下班shopping的食色男女，明確用戶畫像，研究消費趨勢不可錯過。
Part5
書籍：《供給的邏輯》
作者：讓·巴蒂斯特·薩伊
推薦理由：供給自行創(chuàng)造需求。薩伊定律認為，供給是需求唯一可靠的源泉，沒有供給就沒有需求，沒有出售產(chǎn)品的收入，也就沒有可以用來購買商品的支出。
當供求關(guān)系兩端，都歸結(jié)于發(fā)現(xiàn)并滿足需求，營銷，便需要將需求機制化，定義需求并傳播需求，這正式企業(yè)組織在做的事情。
Part6
書籍：《窮查理寶典》
作者：【美】彼得·考夫曼
推薦理由：營銷是藝術(shù)也是科學，當營銷越與業(yè)績掛鉤，就越需要思維模型的支撐。
大多數(shù)人都只使用學過的一個學科的思維模型，比如說經(jīng)濟學，試圖用一種方法來解決所有問題。但Lollapalooza效應：兩種、三種或四種模型力量共同作用于同一個方向，當它們聯(lián)合使用時，就會產(chǎn)生核爆炸式的臨界效應。
你必須擁有各種模型，必須弄清楚各種模型的相互關(guān)系以及它們的效應。
Part7
書籍：《動機與人格》
作者：【美】亞伯拉罕·馬斯洛
推薦理由：《動機與人格》被公認為20世紀50年代心理學領(lǐng)域重要的成就，更有意義的是，它富有說服力的思想開始滲透到其他領(lǐng)域，包括企業(yè)管理、市場營銷、教育、心理輔導、心理治療等?！绹睦韺W家愛德華·霍夫曼
2017年，你讀了多少本書？
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