小米發(fā)布全新Logo，原研哉的“生命感設(shè)計(jì)”
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來源：雷軍
原標(biāo)題：雷軍：小米發(fā)布全新LOGO，開啟新十年！
今年小米進(jìn)入了新十年。和十年前非常不一樣，我們已經(jīng)從十多個(gè)人到了三萬多人，從一個(gè)國(guó)家拓展到了100多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品從手機(jī)拓展到了100多個(gè)品類，我們要用什么樣的新面貌，來面對(duì)新十年呢？
市場(chǎng)部同學(xué)建議，升級(jí)我們的品牌識(shí)別系統(tǒng)，先從logo開始。
這項(xiàng)工作從2017年就開始了。我們的市場(chǎng)部和來自全球的多個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，探討過各種方案和可能性。
說實(shí)話，這個(gè)挑戰(zhàn)還是有點(diǎn)大，小米logo一直沒有變過，米粉們都很熟悉，怎么才能既不損失小米這十年積累的品牌，同時(shí)又設(shè)計(jì)出新感覺呢？
最終，這個(gè)方案打動(dòng)了大家。
大家什么感覺？
估計(jì)不少人會(huì)說，就這呀？還改了3年？
但是，這個(gè)設(shè)計(jì)師告訴我，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、形態(tài)的變化，而是一種內(nèi)在的，精神氣質(zhì)的升級(jí)。
（新logo分成兩個(gè)標(biāo)識(shí)，左邊新，右邊舊）
大家感受到了嗎？
這個(gè)設(shè)計(jì)師，就是原研哉。
不少朋友應(yīng)該對(duì)他很熟悉，他就是享譽(yù)全球的設(shè)計(jì)大師，有很多廣為人知的設(shè)計(jì)作品。
這次和他合作，他有兩點(diǎn)非常打動(dòng)我們：
第一，他說：小米是全球化的公司，在品牌視覺中要融入東方哲學(xué)的思考，當(dāng)他提出這個(gè)建議的時(shí)候，深深的打動(dòng)了小米的團(tuán)隊(duì)。
第二，原研哉很快理解了小米的使命，要用科技創(chuàng)造美好生活，然后他就上升到一個(gè)更高的維度，從科技和生命之間的關(guān)系，來看待小米品牌的視覺氣質(zhì)。
他提出了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)理念，就是剛才說的，這個(gè)logo，看起來只是形態(tài)的變化，但實(shí)際上是一種精神層面的升級(jí)。
原研哉先生專門拍攝了一段視頻，來介紹一下他的設(shè)計(jì)思路。請(qǐng)看視頻。
大師介紹完，你們?cè)倏催@個(gè)logo， 是不是感覺不一樣了？莫名地有了一種生動(dòng)的感覺？
其實(shí)，我第一次看到它的時(shí)候，真有點(diǎn)不習(xí)慣，方方正正的小米怎么就變圓了？但是原研哉告訴我，不要著急做判斷，你回去看7天，7天之后，你就會(huì)喜歡它的。
我不知道大家需要多長(zhǎng)時(shí)間來習(xí)慣小米的新logo，反正我一看就看了三年。但確實(shí)，越看越好看，越看越覺得，它很適合今天新的小米。
這是新logo和小米產(chǎn)品一起出現(xiàn)的感覺，它代表未來的小米智能科技，就像有生命一樣，隨時(shí)都會(huì)根據(jù)環(huán)境的變化而變化。
小米logo，不會(huì)被局限在一個(gè)固定的位置，而是更自由、更靈活的出現(xiàn)，每次出現(xiàn)的方式，還不太一樣。
我記得原研哉和我們討論的時(shí)候說，他希望這個(gè)logo就像一個(gè)生動(dòng)的表情符號(hào)，在不同的環(huán)境里，表情可以有些細(xì)微的變化，是非常有生命感和靈動(dòng)的。
這就是“alive”，生命感設(shè)計(jì)，原研哉為小米提出的設(shè)計(jì)理念：
大師說的很高深，我的理解就是：科技是服務(wù)于人的；人是活的，科技也應(yīng)該是活的，小米logo應(yīng)該是活的。
這次的形象更新，還有一個(gè)變化，就是色彩。
小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征著生命力和探索的活力。
同時(shí)，我們也啟用了銀灰色作為輔助色，用于xiaomi系列產(chǎn)品的字母LOGO，代表小米高品質(zhì)的科技探索。
是不是很舒服，很高級(jí)？
未來一年，我們將逐步在小米的產(chǎn)品和渠道，全面更新品牌形象。北京小米科技園，已經(jīng)換上了新logo，一會(huì)兒散場(chǎng)大家可以去看一看。
原研哉為了讓大家更容易理解新logo的理念和應(yīng)用，親自設(shè)計(jì)了一款小產(chǎn)品：小米環(huán)保袋。
首先用了傳說中的環(huán)保"杜邦紙"，其次，他對(duì)logo的大小、位置、色彩搭配，進(jìn)行了反復(fù)的打樣、修改、驗(yàn)證，直到讓他滿意的效果。
最后，這個(gè)環(huán)保袋就完美的體現(xiàn)了“alive”的的理念精髓 -- 科技與生命的和諧平衡。
來看一下杜邦紙，看起來像紙，但實(shí)際上是一種無紡布材料，叫杜邦Tyvek。它同時(shí)擁有了紙、無紡布和薄膜的特性，既柔軟又堅(jiān)韌，像布一樣結(jié)實(shí)，卻比紙還輕一半。（tyvek發(fā)音：tai一聲 ve ke）
這種環(huán)保材料，制造的時(shí)候幾乎沒有化學(xué)添加劑，可以100%回收循環(huán)利用，充分燃燒后，除了水和二氧化碳，也不會(huì)留下其它殘留物。
小米環(huán)保袋還很神奇，防污、防螨、防腐蝕，還能用水洗，是不是很酷？
看，帶上這個(gè)環(huán)保袋出門，既好看，又環(huán)保，背著輕松，心里也放松，因?yàn)閷?duì)環(huán)境沒有造成負(fù)擔(dān)。
這款原研哉設(shè)計(jì)的小米環(huán)保袋僅售29.9元（圖片有誤，以文字描述為準(zhǔn)），歡迎喜歡的朋友前來購(gòu)買。（在「雷軍」公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“環(huán)保袋”，即可獲得購(gòu)買鏈接。）
希望更多的朋友能通過這款環(huán)保袋，認(rèn)識(shí)小米的新標(biāo)識(shí)，新氣質(zhì)，感受到“alive”的生命感設(shè)計(jì)，理解小米的理念：要用科技，讓生活更美好！
這就是我們今天發(fā)布的，未來小米的新形象，充滿了生機(jī)，建議大家也看7天，然后來告訴我你們的感受。
作者公眾號(hào)：雷軍（ID：leijunxiaomi）
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