2021女性品質(zhì)生活意見(jiàn)發(fā)表會(huì)：“她生活”的N種可能
女性的品質(zhì)生活是怎樣的？或許答案，正藏在“我們”的清單當(dāng)中。
當(dāng)下不論是80后、90后還是95后女性，都更加專注于自我的探索和悅己的追求。每一份清單背后都記錄著自我，每一筆消費(fèi)之中都表達(dá)了個(gè)性。這些記載自我的事項(xiàng)條目，也在定義著這個(gè)時(shí)代的“品質(zhì)生活”。
3月25日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“我們的清單 ? 女性品質(zhì)生活意見(jiàn)發(fā)表會(huì)”在上海舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)坐落在愚園路的一隅，四周綠茵環(huán)繞，一片春意。場(chǎng)內(nèi)各處精巧地布置了甜品桌及休憩之處，供以到場(chǎng)嘉賓閑聊娛樂(lè)。
圖為女性品質(zhì)生活意見(jiàn)發(fā)表會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)以“Women's Lists我們的清單”為主題，聯(lián)合東阿阿膠、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、逐本、Rever、minayo、應(yīng)物白，共同發(fā)表對(duì)于女性品質(zhì)生活的意見(jiàn)，探索品質(zhì)生活的多重定義。
圖為女性品質(zhì)生活意見(jiàn)發(fā)表會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
CBNData持續(xù)關(guān)注女性消費(fèi)領(lǐng)域，連續(xù)2年和各大領(lǐng)域的女性KOL在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“女性品質(zhì)生活大調(diào)查”，今年還首次與天貓?zhí)詫毢Ｍ饴?lián)合發(fā)起面向海外華人女性的數(shù)據(jù)調(diào)查，共同挖掘更加多元的女性消費(fèi)趨勢(shì)。
圖為女性品質(zhì)生活意見(jiàn)發(fā)表會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
“她生活”的千萬(wàn)種可能
“她生活”有多少種可能？
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，CBNData首席內(nèi)容生態(tài)官、DT財(cái)經(jīng)總編輯李晶發(fā)表致辭，并分享了自己在2020年關(guān)注到的女性生活。她提到：“如今，女性話題變得越來(lái)越清晰，越來(lái)越多元化。”
圖為CBNData首席內(nèi)容生態(tài)官、DT財(cái)經(jīng)總編輯 李晶
作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者，CBNData在2020年發(fā)布了近十份聚焦女性的數(shù)據(jù)報(bào)告，從數(shù)據(jù)趨勢(shì)中關(guān)注到很多新的變化。例如，越來(lái)越多的女性開(kāi)始為游戲、酒水等消費(fèi)買(mǎi)單，很多固有的女性品牌觀和生活清單列表被逐漸“清零”和重構(gòu)。
此外，CBNData旗下的青年內(nèi)容IP“有數(shù)青年觀察局”和“塔門(mén)”持續(xù)關(guān)注女性，發(fā)表洞察；“有數(shù)青年家”專欄則關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者的職場(chǎng)故事。
圖為“有數(shù)青年觀察局”、“塔門(mén)”、“有數(shù)青年家”發(fā)布文章截圖
李晶表示：“當(dāng)下是一個(gè)女性自我認(rèn)同與獨(dú)立意識(shí)崛起的新紀(jì)元。在這樣的時(shí)代，無(wú)論是身為女性本身，還是在商業(yè)價(jià)值框架下或者內(nèi)容生產(chǎn)的語(yǔ)境下，去與女性群體產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，都需要擁抱一個(gè)更加多元開(kāi)放的心態(tài)，去了解、去洞察、去尊重、去發(fā)聲。”她的分享也開(kāi)啟了本次意見(jiàn)會(huì)的分享，以多元的討論洞悉品質(zhì)生活的千萬(wàn)種可能。
你如何定義品質(zhì)生活？
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CBNData發(fā)布了《我們的清單——2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》，并由CBNData數(shù)據(jù)分析師魏宇彤展開(kāi)解讀，基于挖掘到的多元女性消費(fèi)數(shù)據(jù)，從美妝、服飾、飲食、居住、態(tài)度這五個(gè)方面洞察女性消費(fèi)趨勢(shì)。
圖為CBNData數(shù)據(jù)分析師 魏宇彤
魏宇彤指出：“新時(shí)代女性在購(gòu)買(mǎi)東西的時(shí)候越來(lái)越在意自己的個(gè)性表達(dá)了。在女性制造無(wú)數(shù)份的制造清單中，記載著女性的成長(zhǎng)和蛻變，記載著在這個(gè)女性獨(dú)立意識(shí)逐漸崛起的時(shí)代，我們是如何去寵愛(ài)自己、關(guān)愛(ài)自己，表達(dá)自己，如何去定義新的品質(zhì)生活”。（點(diǎn)擊查看完整版報(bào)告解讀）
而作為深耕在行業(yè)之中的女性從業(yè)者，她們對(duì)當(dāng)今的女性消費(fèi)與品質(zhì)生活，有著更深刻的見(jiàn)解。
圓桌環(huán)節(jié)，CBNData數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群副總經(jīng)理姚貝貝偕同逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲、Rever品牌創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉、minayo創(chuàng)始人胡然、時(shí)尚芭莎美容副主編武宗楊共同展開(kāi)以“我們對(duì)‘美’有意見(jiàn)”為主題的討論。
圖為圓桌討論現(xiàn)場(chǎng)，從左至右分別為胡然、武宗楊、李梓嘉、劉倩菲、姚貝貝
討論伊始，四位嘉賓各自分享了一件近期購(gòu)買(mǎi)的能夠提升品質(zhì)生活的好物，有充實(shí)自我的線上課程，有輕松解壓的筋膜槍，有悅己美麗的服飾包包，有自我療愈的民宿酒店。
提及當(dāng)代女性的消費(fèi)趨勢(shì)，逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲基于品牌數(shù)據(jù)洞察說(shuō)道：“現(xiàn)在每個(gè)女生在每件小事的需求會(huì)更加會(huì)定制化、個(gè)性化，她們希望自己擁有的東西是可以更有個(gè)性化，更精致滿足生活剛需和心靈層面的需求。因此，我們要充分尊重中國(guó)女性消費(fèi)的多樣性和精致化，探索她們喜歡什么，并超越她們現(xiàn)有的想象去創(chuàng)造東西。”
圖為逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲
minayo創(chuàng)始人胡然也提到她對(duì)于消費(fèi)者的觀察：“這一代年輕人讓我們興奮的是，她們知道成分是什么，知道自己在怎樣的場(chǎng)景之下。這些用戶在內(nèi)容獲取渠道與內(nèi)容感知力上有所升級(jí)，她們對(duì)成分、科技、背后研發(fā)原理的認(rèn)知推動(dòng)了我們做健康品牌的事情?！?/p>
圖為minayo創(chuàng)始人 胡然
Rever品牌創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉則從從業(yè)角度分享了“做爆款”的心得，她認(rèn)為：“做產(chǎn)品不僅要追求電商的爆款，更要文理兼修。‘文’是消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)和情緒交付，‘理’是其獲得的功能價(jià)值。”
圖為Rever創(chuàng)始人兼CEO 李梓嘉
Rever將泡腳這一場(chǎng)景拓展出與朋友、家人互動(dòng)的情感需求，并根據(jù)中國(guó)人普遍面臨的居住面積偏小的問(wèn)題，制作了便攜泡腳包這款產(chǎn)品，做到“成為趨勢(shì)后成為更好的需求”。
談及品質(zhì)生活，時(shí)尚芭莎美容副主編武宗楊提出：“每個(gè)人要先問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，自己想的品質(zhì)生活是什么、要的是什么?！?/p>
圖為時(shí)尚芭莎美容副主編 武宗楊
作為一家擁有悠久歷史的雜志，時(shí)尚芭莎正在做著“品酒師”的事情，例如投注長(zhǎng)時(shí)間來(lái)拍大片。武宗楊強(qiáng)調(diào)“品味”的重要性，她表示：“你必須花足夠的錢(qián)才會(huì)有好品位。不管買(mǎi)了什么，哪怕80%是買(mǎi)錯(cuò)的，但是在錯(cuò)的過(guò)程當(dāng)中找到方向，找到自己，這是最重要的事情。錢(qián)花夠了，自然品位就到了。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們還特別邀請(qǐng)了Pure Yoga的瑜伽老師Lucy Zhou，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)了腰背改善的瑜伽活動(dòng)。
圖為瑜伽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
2021年的春天已經(jīng)來(lái)了，期待與大家擁抱女性消費(fèi)變化，共同迎接更加美好的品質(zhì)生活！
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