直播帶貨周榜：一周賣2500萬，這個品牌自播比紅人還強？
上周（3.22-3.28），H&M發(fā)表荒謬言論后，在各大社交媒體平臺引發(fā)熱議，H&M一度沖上了品牌熱度榜TOP 10。不過，與H&M有關(guān)的視頻無一為帶貨，而是相關(guān)事件的解讀。
此外，本周期品牌熱度榜中，多了不少國貨。 CBNData消費站聯(lián)合飛瓜推出「紅榜單」之「品牌帶貨熱度榜」，聚焦抖音、快手、小紅書、B站4大平臺，觀察消費品牌在內(nèi)容投放上的打法和帶貨效果，為品牌人提供詳細的數(shù)據(jù)參考。 先來看本周新榜單↓↓↓
#抖音#
對比上個周期，抖音熱門品牌多了幾個生面孔，國貨花西子、李寧、安踏、妖精的口袋都躋身TOP 15。
值得關(guān)注的一個趨勢是，品牌官方賬號的直播帶貨力正在崛起。排名第二的花西子，周期內(nèi)賣出4600多萬元，有超一半的銷售額（2492.9萬）來自其品牌官方抖音賬號，超過第二名紅人“大狼狗夫婦”近800萬元。李寧也是如此。為李寧帶貨最多的“紅人”，第一名就是李寧體育官方賬號，第二名是李寧官方直播間。
近日，有消息稱抖音品牌號正式上線“品牌旗艦店”功能，將幫助品牌打通“人-場-貨”號店一體的經(jīng)營陣地。品牌自播必將迎來更多機會。
#快手#
本周期沖上榜單前列的品牌，大多都找了辛巴帶貨。榜首艾戈勒、榜二澳柯瑪、康巴赫、絕世牛排等，都走進了3月27日辛巴的回歸直播中。其中，腕表品牌艾戈勒在辛巴直播間的銷售額接近2個億。
與上周期國貨美妝強勢上榜的情形不同，這次只有歐蕙、愛敬兩個美妝品牌上榜。這兩個品牌，也都找了辛巴帶貨。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，兩個品牌的價格定位不同，歐蕙近34%產(chǎn)品價格為500元以上，而愛敬近71%的商品為200元以下。
#小紅書#
本周期，依然是美妝類品牌霸榜，有所不同的是，國產(chǎn)小眾護膚品牌谷雨沖到了榜單第2名。根據(jù)飛瓜統(tǒng)計，谷雨在本周期內(nèi)共發(fā)了18篇商業(yè)筆記，總互動量超過了4萬。
“淘寶”沖上榜首，其實是因為近期小紅書紅人們在給不同的淘寶小眾服飾店做推薦。這些熱門筆記里有一些“套路”關(guān)鍵詞，比如“春日穿搭”、“春游約會”、“出游”、“微胖寶藏”等，切中當下春季上新的節(jié)點，因此收獲不少互動量。
#B站#
本周期內(nèi)，B站品牌們的氣質(zhì)又變了，從數(shù)碼3C科技類變成了服飾鞋包。
在這一周，許多國貨品牌的聲量上漲。在B站，李寧被不少UP主自發(fā)安利，另外，肖戰(zhàn)的代言也給李寧增加了熱度。
取代特斯拉，五菱和寶駿成為B站熱門汽車品牌。
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