就這10條，徹底講透產(chǎn)品與營銷的關(guān)系
引言
關(guān)于產(chǎn)品與營銷孰輕孰重，長久以來營銷界爭論不休。許多公司的產(chǎn)品部門和營銷部門也一直是相愛相殺的關(guān)系。
營銷主義者認為世界上同樣的產(chǎn)品多得是，營銷才是決定成敗的根本原因；而產(chǎn)品主義者幻想在一個傳播非常發(fā)達的時代，只要你的產(chǎn)品好，自然就會形成口碑的鏈式傳播。
究竟該如何厘清產(chǎn)品與營銷這錯綜復雜的關(guān)系，兔爺總結(jié)的這10個法則將帶你撥云見日。建議收藏踐行。
1.先有雞還是先有蛋
產(chǎn)品是1，營銷是0，沒有1再多的0也無濟于事。但在實操中，要視公司具體的發(fā)展情況平衡二者之間的關(guān)系，在營銷和產(chǎn)品孰輕孰重的問題上，你必須通過不斷實踐摸索出適合自己的道路。過于迷信產(chǎn)品、過于倚重營銷都會出問題。
2.需求與意愿
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，主要用于滿足消費者的需求。
營銷的本質(zhì)是增長用戶對你的需求，主要解決消費者的購買意愿。
3.利他主義和利己主義
多思考你的產(chǎn)品能否切實有效地解決消費者的痛點，而不是怎么樣從消費者身上賺到錢。
4.產(chǎn)品人不能被營銷人打敗
產(chǎn)品思維是用戶思維，營銷思維是公司思維。用戶需要你的產(chǎn)品，但用戶不需要你的公司。1997年喬布斯回歸蘋果時曾說過：“當產(chǎn)品人不再是推動公司前進的人，而是由營銷人推動公司前進，這種情況是最危險的?！币谎员沃a(chǎn)品人不能被營銷人打敗！
5.酒香也怕巷子深
好產(chǎn)品無疑更容易造成消費者的口碑傳播和購買。專注打造出極致非凡的產(chǎn)品，做營銷必定事半功倍。但是，在這個“全民皆商”的時代，消費者面臨的選擇已經(jīng)飽和，即使你的產(chǎn)品非常優(yōu)秀，但“酒香也怕巷子深”，在條件允許的前提下該推還得推。
6.通過營銷促進產(chǎn)品優(yōu)化
營銷能力強的公司往往容易忽視產(chǎn)品持續(xù)提升質(zhì)量和競爭力的必要性，因為產(chǎn)品質(zhì)量問題爆發(fā)或者被競爭者超越太多迅速雪崩的案例比比皆是。因此營銷和產(chǎn)品之間必須能形成良性循環(huán)，通過營銷手段讓產(chǎn)品在運行中暴露問題和不足，再加以解決和優(yōu)化，這是提升產(chǎn)品競爭力的一條切實可行的方式。
7.相互促進才能實現(xiàn)目標
無論做產(chǎn)品還是做營銷，核心目標都是為了公司盈利。公司內(nèi)部一定要達成這樣的共識：產(chǎn)品和營銷要相互促進才能推動公司的發(fā)展。
8.好營銷救不了爛產(chǎn)品
不要試圖用好營銷來拯救爛產(chǎn)品！
不要心存任何欺騙消費者的念頭！
不要干“把梳子賣給和尚”這樣的傻事！
9.極致的產(chǎn)品和營銷
產(chǎn)品想要極致，背后必然有絕對的競爭壁壘，過分依賴天賦。
營銷想要極致，背后必然有土豪撐腰，過分依賴資源。
10.人性是永恒的思考原點
人是社會的中心，是做產(chǎn)品、做營銷應(yīng)該考慮的原點。要把握問題本質(zhì)，成為產(chǎn)品或營銷高手、生活贏家，必須要有洞察人性的能力，并多從人類進化的角度來思考。
在這個商業(yè)社會，每個人都想成為營銷精英，但只有看懂營銷的底層邏輯，才能更好地經(jīng)營自己、占得先機。
（公眾號“文案第一課” ID：wenandiyike）
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