小米logo東方哲學(xué)源自哪？為什么選擇函數(shù)3？
3月30日，小米舉行了一場(chǎng)2021年春季新品發(fā)布會(huì)，不僅發(fā)布了多款新品，還對(duì)外正式發(fā)布全新品牌LOGO。10年來(lái)小米第一次換新LOGO，卻遭到了全網(wǎng)集體暴擊，甚至有網(wǎng)友還勸說(shuō)直接報(bào)警。
小米10年來(lái)砸了無(wú)數(shù)的人力物力財(cái)力，將橙底白字的“mi”打造成重要的品牌資產(chǎn)。要是這撥升級(jí)，Logo、口號(hào)大改一番，大家還認(rèn)得出是小米嗎？
要是認(rèn)不出，也相當(dāng)于10年來(lái)的投入全打水漂了。正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，湯臣杰遜在長(zhǎng)達(dá)8年的互聯(lián)品牌實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，小米Logo的東方哲學(xué)，答案全在《道德經(jīng)》里。
老子在《道德經(jīng)》的第43章中曾寫(xiě)到：天下之至柔，馳騁天下之至堅(jiān)。而第78章中也有說(shuō)到：天下莫柔弱于水，而攻堅(jiān)強(qiáng)者，莫能勝之。
在老子的美學(xué)構(gòu)建中，生態(tài)即是“柔”態(tài)，“至柔”屬于生命的本質(zhì)特征。因此小米的LOGO從方變圓，也是道家“至柔”的文化基因。
-三生萬(wàn)物-數(shù)字模型哲學(xué)與方圓之間
品牌LOGO是一個(gè)非常重要的品牌資產(chǎn)，表面上小米這次品牌升級(jí)只是將LOGO從方變圓，但其背后融入了原研哉對(duì)于“Alive”設(shè)計(jì)理念的思考。
方與圓是東方哲學(xué)的基礎(chǔ)代碼，天圓地方，也是東方哲學(xué)的世界觀。古有外圓內(nèi)方造型的銅錢(qián)，今有延伸到為人處世之道，都存在“外圓內(nèi)方”的說(shuō)法。
幾千年前，老子就提出過(guò)“道法自然”這一概念。老子所說(shuō)的“自然”并不是一個(gè)居于道之上的抽象存在，也不是外在于人類自身的客觀之物，而是本然，是自然而然。
在“道法自然”這些觀念影響下，古代中國(guó)就孕育出一套獨(dú)特的美學(xué)系統(tǒng)。
與西方哲人認(rèn)為藝術(shù)起源于對(duì)自然的模仿不同，中國(guó)古人并不贊成逼真地復(fù)制現(xiàn)實(shí)，而主張?jiān)谧髌分谐尸F(xiàn)自然昭示的意蘊(yùn)。
作為東方哲學(xué)最精髓玄妙的命題之一，“道法自然”包含了復(fù)雜的世界觀理論—對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，它代表的是對(duì)自然力量的敬畏和內(nèi)心深處的至高信仰。
洞察到這種哲學(xué)的原研哉在充分挖掘品牌東方底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，在東方審美、哲學(xué)的同一架構(gòu)下，與消費(fèi)者進(jìn)行一次走心的溝通。
“道法自然”的理念，我們可以有兩層解讀：“以匠心取法萬(wàn)物”和“以科技回報(bào)自然”—并以這兩部分完成東方哲學(xué)中最重視的“循環(huán)”。
原研哉在視頻中提到，小米這次LOGO由方變圓的弧度選擇，源自于一條數(shù)學(xué)公式，而為什么會(huì)選取n=3這個(gè)變量融入“Alive”設(shè)計(jì)理念，一直沒(méi)被詳細(xì)解讀。
《道德經(jīng)》42章中有一句非常引人入勝的話：“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”。而n=3這個(gè)變量的選用，正是出于“三生萬(wàn)物”的東方哲學(xué)。
-道生“一”
老子把“道”作為萬(wàn)物的源動(dòng)力，當(dāng)原動(dòng)力發(fā)發(fā)起時(shí)，呈現(xiàn)“一”的狀態(tài)?！耙弧蹦苋萑f(wàn)物，某種程度上它就是道本身。有時(shí)候，古人會(huì)把“一”比作“元?dú)狻?，也就是初始的存在?/p>
“一”代表了小米品牌的“源”，小米品牌第一次進(jìn)入大眾視野是在2011年，小米科技的北京發(fā)布會(huì)上。
2011年、第一次亮相、總部設(shè)立于一直是中華人民共和國(guó)的首都—北京。由此奠定了“中國(guó)人自己的手機(jī)品牌”的根基，品牌序章也由此打開(kāi)。
-一生“二”
有了最初始的存在，世界便進(jìn)一步有了時(shí)間、空間，隨后逐漸出現(xiàn)了秩序。如果說(shuō)我們把小米初始的存在比作大海，那么在“一生二”的過(guò)程里產(chǎn)生的，就是海面上一個(gè)又一個(gè)的漩渦。
這些一個(gè)又一個(gè)的漩渦，也代表著小米面世后打造的米系列產(chǎn)品體系，像紅米、黑米、小米MIX、小米6等口碑佳作。
-二生“三”
在時(shí)空出現(xiàn)之后，世界繼續(xù)它的分化生成。盤(pán)古開(kāi)天的神話故事里有記述“輕者上升之為天，濁者下降之為地?！毙乔蜻@類的實(shí)體開(kāi)始出現(xiàn)，于是這世間就有了元?dú)?、天、地。是為“三”?/p>
這里的“元?dú)?、天、地”，也代表著小米?014年開(kāi)始建立的生態(tài)鏈帝國(guó)。
那么在此我們說(shuō)說(shuō)只改一行代碼，LOGO從方變圓的坊間說(shuō)法。
實(shí)際上CSS代碼border-radius:19px根！本！做！不！出！一模一樣的n=3超橢圓。
看不清?放大一下，綠色部分就是border-radius的超橢圓，而橙色是小米原版新LOGO。
小米的超橢圓設(shè)計(jì)，由法國(guó)數(shù)學(xué)家加布里埃爾·拉梅發(fā)明，也成為拉梅曲線，而視頻中原研哉所說(shuō)的公式，就是這條。
拉梅曲線公式可以通過(guò)更改n的值，調(diào)整每個(gè)角的凹凸度，當(dāng)n小于1時(shí)，例如n=0.5，我們可以得到一個(gè)凹進(jìn)去的封閉圖形。
隨著n的不斷增加，會(huì)得到一個(gè)類似圓角矩形的圖形，就是原研哉給小米賦予的n=3
而通過(guò)數(shù)學(xué)模型去做LOGO設(shè)計(jì)，早在37年前蘋(píng)果就這么做了。在分析蘋(píng)果LOGO前，我們先來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)蘋(píng)果LOGO的變遷史。
蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志誕生于1976年，因想要仿效牛頓，以致力于科技創(chuàng)新為品牌理念，設(shè)計(jì)出牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下思考的畫(huà)面作為第一代LOGO。
1977年因LOGO太復(fù)雜，簡(jiǎn)化成一顆蘋(píng)果，但喬布斯當(dāng)時(shí)覺(jué)得完整的蘋(píng)果更像一顆櫻桃，同時(shí)作為計(jì)算機(jī)科學(xué)之父圖靈鐵粉的老喬，以被咬了一口的蘋(píng)果作為標(biāo)志（坊間傳聞），并一直沿用至今。
因當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)只是徒手畫(huà)的，在1984年經(jīng)過(guò)精心調(diào)整，讓這個(gè)“被咬了一口的蘋(píng)果”有了黃金分割比例和美學(xué)含義。
在數(shù)學(xué)模型中，如果兩個(gè)量總和和兩個(gè)量中較大者的比率相同，則這兩個(gè)量被稱為黃金比例。這個(gè)方程式以代數(shù)的形式分為a和b，其中a＞b＞0,而符號(hào)Φ（fài），則代表黃金分割率。
根據(jù)這個(gè)公式，得出Φ=1.6180339887498948420...的結(jié)果。到目前，黃金比例基本被定義為1：1.618。
掌握黃金比例比較容易的方法是通過(guò)符合1：1.618的黃金矩形進(jìn)行應(yīng)用，在繪制矩形后在矩形內(nèi)部繪制一個(gè)等比正方形，剩下的空間即是另一個(gè)黃金矩形。
而重復(fù)這一操作，就會(huì)像斐波那契數(shù)列一樣，其比例也會(huì)相應(yīng)縮小。
如果在每個(gè)正方形中從一個(gè)角開(kāi)始在對(duì)角處繪制一條弧線，將會(huì)得到“黃金螺旋”的第一條曲線，同樣重復(fù)該操作，將會(huì)形成“黃金螺旋”。
“黃金螺旋”和“斐波那契數(shù)列”在1503年，意大利文藝復(fù)興時(shí)代著名畫(huà)家達(dá)·芬奇的肖像畫(huà)作品《蒙娜麗莎》也早已使用這種構(gòu)圖方式進(jìn)行應(yīng)用。
將這兩個(gè)原理結(jié)合，我們?cè)賮?lái)回來(lái)看看蘋(píng)果的LOGO，這是一個(gè)完美使用黃金螺旋和斐波那契數(shù)列的一個(gè)例子。
近半個(gè)世紀(jì)的設(shè)計(jì)變革，蘋(píng)果logo的質(zhì)感依次經(jīng)歷了彩條塑膠玻璃金屬，既反映了各代產(chǎn)品定位的不斷演化，也揭示了每個(gè)年代對(duì)不同材質(zhì)的偏好。
我們?cè)賮?lái)看一下GOOGLE，2015年9月1日GOOGLE公布了新的商標(biāo)，其設(shè)計(jì)承襲了達(dá)芬奇等大師的神圣數(shù)學(xué)模型。
標(biāo)志性的符號(hào)“G”以及麥克風(fēng)圖標(biāo)的布局無(wú)一不彰顯著黃金比例美學(xué)。
在水平分割我們能看出，“G”的綠色色塊以及文字弧度均與黃金分割線對(duì)齊，垂直分割上，紅色塊邊角同時(shí)對(duì)齊藍(lán)色塊分割點(diǎn)。
同時(shí)我們也驚人地發(fā)現(xiàn)，新的麥克風(fēng)UI符號(hào)除了貼合簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的風(fēng)格外，存在著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞S金分割比例。
接下來(lái)是百事，百事的新LOGO設(shè)計(jì)費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)美元（盡管看起來(lái)很像其他品牌的LOGO）。但這里面紅藍(lán)相間的笑臉?lè)?hào)，基本框架也是遵循著黃金比例分割的。
百事1962年以前的LOGO結(jié)構(gòu)極其復(fù)雜，經(jīng)過(guò)一系列黃金螺旋線的比對(duì)后，我們能發(fā)現(xiàn)，真的很亂。
2003年，百事緊隨三維立體設(shè)計(jì)潮流，讓新LOGO帶有更閃耀的球形和更先銳的字體。我們可以看出，黃金分割作為數(shù)字模型應(yīng)用于設(shè)計(jì)時(shí)，能為品牌注入更強(qiáng)的生命力。
-三生“萬(wàn)物”
源動(dòng)力推動(dòng)著天地演化，元?dú)鉁贤ㄖ斓?。在合力之下，在天地之間，萬(wàn)物生發(fā)，生命便就此出現(xiàn)。
這也是小米新十年里第一個(gè)新品發(fā)布會(huì)里一邊堅(jiān)持感動(dòng)人心，一邊挑戰(zhàn)自我“從新開(kāi)始”，一直燃燒的生生不息之火。
一句“我們有什么？我們有錢(qián)！”，喊出了一種質(zhì)樸又霸氣的資本大鱷的氣勢(shì)。也宣告了小米正式挺進(jìn)新能源車(chē)行業(yè)。乘著新能源汽車(chē)的風(fēng)口，雷軍親自掛帥參與，開(kāi)啟小米全的新十年。
說(shuō)到這里，“Alive”的概念已漸趨清晰，而“萬(wàn)物”的延續(xù)，需要生命力的支持。返本歸源，小米緊抱企業(yè)根“源”，讓品牌的生命力得以延續(xù)、發(fā)展，生生不息。
不得不說(shuō)，“雷軍”的名字早已埋下人生的終極使命。
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