盤點(diǎn) | 英揚(yáng)傳奇2017年度精華案例
如何洞察低調(diào)的千萬富豪的理財(cái)需求？
如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類里突圍創(chuàng)新？
如何讓老品牌升級(jí)走出經(jīng)營困境？
如何使電商傳播達(dá)成實(shí)效銷售？
如何建立用戶群并增加粘性？
如何從0開始塑造超級(jí)IP？
……
在“傳奇杯”，你都能找到答案。
1月26日，圍繞“重專業(yè)、求創(chuàng)新、講實(shí)效”的宗旨，為表彰和鼓勵(lì)營銷傳播中的創(chuàng)新性和實(shí)效性，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)2018年度“傳奇杯”在廣州成功舉行，12大創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)輪番上陣，30名新銳力量強(qiáng)勢(shì)踢館，8位廣告大咖犀利點(diǎn)評(píng)，各方劍拔弩張，堪比“群毆現(xiàn)場(chǎng)”，百家爭鳴，金句迭出，精彩視頻戳此回顧↓↓
在“相信創(chuàng)意的力量”的理念下，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)從上至下，人人信仰創(chuàng)意。正因如此，“傳奇杯”每年都會(huì)如期舉辦，不僅為褒獎(jiǎng)過去一年各子公司最具創(chuàng)意力的作品，更致力于為信仰創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人提供無邊界的創(chuàng)意分享空間。
本屆“傳奇杯”在規(guī)模和影響力上都力超以往，參賽作品的質(zhì)量與數(shù)量均創(chuàng)新高。品牌營銷傳播、品牌定位升級(jí)、用戶社群運(yùn)營等多種作品類型百花齊放，同時(shí)，還有裝置藝術(shù)、直播、快閃店、IP打造、人工智能等新穎的形式和概念，不斷刷新創(chuàng)新邊界，充分展示了英揚(yáng)傳奇一年來在創(chuàng)意和創(chuàng)新上的新成就。
“傳奇杯”現(xiàn)場(chǎng)
“傳奇杯”現(xiàn)場(chǎng)氣氛激烈，審查嚴(yán)格。年輕新力量組成的踢館團(tuán)隊(duì)積極發(fā)問，對(duì)每個(gè)參賽案例提出建設(shè)性的解決方案或挑出盲點(diǎn)，為大家總結(jié)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及思考創(chuàng)新路徑提供了更多可能。而評(píng)委們也沒有手下留情，即使對(duì)于專業(yè)創(chuàng)意和市場(chǎng)實(shí)效都備受好評(píng)的項(xiàng)目案例，他們依然秉持“雞蛋里挑骨頭”的嚴(yán)苛精神，耿直毒舌與麻辣點(diǎn)評(píng)兼?zhèn)?，同時(shí)給出專業(yè)的指導(dǎo)意見，促進(jìn)各個(gè)團(tuán)隊(duì)重新審視項(xiàng)目思路及創(chuàng)意，為大家?guī)硇碌乃悸泛蛦l(fā)，推動(dòng)進(jìn)步。
踢館團(tuán)隊(duì)發(fā)問
評(píng)委點(diǎn)評(píng)
評(píng)委討論
最終，四個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決和嚴(yán)格評(píng)審中殺出重圍，奪得“傳奇杯”。其中，廣發(fā)證券理財(cái)快閃店項(xiàng)目和龍勝品牌戰(zhàn)略定位項(xiàng)目分別獲得銅獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，五谷磨房雙十一整合營銷項(xiàng)目和雕牌品牌IP化整合營銷傳播項(xiàng)目共同獲得金獎(jiǎng)，這是“傳奇杯”歷屆以來首次誕生的“雙金獎(jiǎng)”。
銅獎(jiǎng)：廣發(fā)證券-理財(cái)快閃店（英揚(yáng)傳奇事業(yè)三部）
作為一家霸氣又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜珖诙笞C券公司，廣發(fā)證券如何做一場(chǎng)小預(yù)算的事件引發(fā)話題，促進(jìn)開戶呢？我們通過線下快閃店輸出“理財(cái)就像買包薯片一樣簡單”的概念，最后引發(fā)一千多人現(xiàn)場(chǎng)開戶，引爆全城的超大流量的新聞和自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，廣發(fā)微信指數(shù)達(dá)到339.99%，證券公司新奇又實(shí)效的傳播玩法也得到廣告界及金融界的廣泛認(rèn)可。
銀獎(jiǎng)：龍勝-老品牌煥發(fā)新的生意經(jīng)（創(chuàng)變咨詢中心&英揚(yáng)傳奇事業(yè)一部）
前有大牌高投轟炸，后有雜牌低價(jià)蠶食，龍勝如何走出多年生意迷局、實(shí)現(xiàn)生意突破增長？在市場(chǎng)突圍上，我們提出在戰(zhàn)略上聚焦，在品牌利益上清晰差異，并形成了與國際品牌一線品牌相媲美的這個(gè)品牌形象和視覺系統(tǒng)，同時(shí)建議開發(fā)自營渠道。最終，實(shí)現(xiàn)了生意跳躍式的增長，區(qū)域市場(chǎng)銷量同比上升60%，客戶多年迷茫的臉上終于露出了笑容！
金獎(jiǎng)：五谷磨房-雙十一整合營銷（喜邑互動(dòng)事業(yè)二部）
五谷磨房“紅豆薏米粉”作為同質(zhì)化非常嚴(yán)重、售價(jià)比同行貴50%的細(xì)分品類食品，如何在雙十一營銷中脫穎而出？我們跳脫了品類的藍(lán)海，進(jìn)行品類的顛覆式創(chuàng)新，并在雙11前夕請(qǐng)來明星直播，打了一場(chǎng)漂亮的實(shí)力戰(zhàn)。最終，“五谷磨房”成為天貓預(yù)售榜第四名，雙十一當(dāng)天二十萬件備貨全部售罄，連客戶大大們自己都驚呆了。
金獎(jiǎng)：雕牌-品牌IP化整合營銷傳播（英揚(yáng)傳奇事業(yè)八部）
雕牌IP整合營銷傳播是一個(gè)日化品牌年輕化非常成功的案例，我們通過塑造“雕牌新家觀”的擬人化IP——雕兄來持續(xù)打造打造品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)了品效合一，30天吸粉90萬，曝光量高達(dá)14億+，銷量上升442%?。∽鳛樵谕庖涯锚?jiǎng)拿到手軟的優(yōu)秀案例，今年的推送中也已多次介紹了，本次便不再贅述。
通過英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)“傳奇杯”，我們回顧盤點(diǎn)了過去一年的優(yōu)秀案例，不忘初心，砥礪前行?！皞髌姹币矠榇蠹姨峁┝艘粋€(gè)相互取經(jīng)的空間，讓創(chuàng)意思想交匯一起，相互碰撞。
吃瓜群眾受益匪淺，獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)滿心歡喜，評(píng)委們也表達(dá)了對(duì)“傳奇杯”的美好寄望，來聽聽他們都是怎么說的吧……
在比賽現(xiàn)場(chǎng)，鳳翔傳說整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行總經(jīng)理鐘業(yè)彬和首席戰(zhàn)略官王賢龍對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都給予了肯定和贊許：“好的創(chuàng)意能力不僅是錦上添花，更是雪中送炭?！蓖ㄟ^“傳奇杯”，他們表示刷新了對(duì)英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)的印象，從中看到了雙方企業(yè)更多的合作機(jī)會(huì)，對(duì)未來合作充滿期盼，也祝愿“傳奇杯”越辦越好，有朝一日成為廣告界的盛會(huì)。
作為“傳奇杯”的創(chuàng)辦人和推動(dòng)者，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長呂曦表示：“‘傳奇杯’有三大意義：第一，它給予了我們一個(gè)回顧反思的平臺(tái)，止而后觀之，通過年度案例的展示，回顧自己在這一年當(dāng)中有沒有進(jìn)步，對(duì)自己負(fù)責(zé)；第二，讓年輕力量參與其中，促使每個(gè)人對(duì)不同項(xiàng)目進(jìn)行集中思考，提升邏輯思維，拓寬商業(yè)視野，獲得創(chuàng)新性的啟發(fā)；第三，我們相信創(chuàng)意的力量，創(chuàng)意力在商業(yè)世界的每一個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)里都能夠產(chǎn)生價(jià)值，帶來創(chuàng)新和顛覆，通過‘傳奇杯’的交流平臺(tái)，每一個(gè)人都能從中吸取經(jīng)驗(yàn)，提升對(duì)創(chuàng)意力的理解，提升創(chuàng)意能量，突破原來既定的認(rèn)知邊界，在更大的舞臺(tái)上超越自我，創(chuàng)造傳奇。”
首席創(chuàng)意官鄒暉則對(duì)年輕新力量寄予了厚望：“對(duì)年輕創(chuàng)意人而言，要相信創(chuàng)意的力量，擁有童真之心，擁有顛覆一切的勇氣。我們希望公司的年輕力量能夠崛起，建立新時(shí)代的創(chuàng)意江山。”
CEO劉禾在賽后感慨道：“‘傳奇杯’能夠讓我們知道自己是誰，我們信仰什么，我們堅(jiān)持什么，我們心里還深深地?zé)釔壑裁??！?/p>
我們相信創(chuàng)意，我們堅(jiān)持創(chuàng)意，我們熱愛創(chuàng)意。
我們期盼創(chuàng)意力量突破更多邊界，挖掘和發(fā)展更多創(chuàng)新的方向，繼續(xù)用事實(shí)踐行，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，務(wù)實(shí)前進(jìn)。相信創(chuàng)意的力量，英揚(yáng)傳奇一直堅(jiān)定步伐，朝“商業(yè)大創(chuàng)意”的平臺(tái)邁進(jìn)，致力成為中國創(chuàng)意力最強(qiáng)的整合營銷集團(tuán)。
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