2021小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜
項(xiàng)目品牌： 小鵬汽車
活動(dòng)代理商： CCG
項(xiàng)目日期： 2021-04-09 19:00
項(xiàng)目地點(diǎn)： 上海 復(fù)星藝術(shù)中心
項(xiàng)目名稱： 2021小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜
4月9日晚，小鵬汽車在復(fù)星藝術(shù)中心交付了六輛小鵬P7鵬翼版車型。就是那款帶著剪刀門、涂著超閃綠、賣到40萬的小鵬。
這是一場具有科技感，藝術(shù)感、文化感的汽車交付會(huì)，更是一場藝術(shù)展。在這場科技和藝術(shù)的跨界show上，作為造車新勢力，小鵬汽車用自己的腔調(diào)與車主進(jìn)行著一次有溫度的連接。
“汽車業(yè)從來沒有像現(xiàn)在這樣迎來眾多重量級(jí)跨界者”。
百度、阿里、騰訊已經(jīng)官宣多時(shí)，小米也跑步進(jìn)場。不論誰是最后的贏家，時(shí)代真的變了。 而這對(duì)于平時(shí)略顯「木訥」的傳統(tǒng)汽車行業(yè)活動(dòng)來說，小鵬汽車這場活動(dòng)不僅再次讓人們對(duì)智能汽車有了新的認(rèn)識(shí)，也給了人們重新思考未來生活的底氣。 為了將產(chǎn)品的這些個(gè)性更好的傳遞給消費(fèi)者，讓交付更有儀式感，于是CCG和小鵬汽車共同完成了這次堪比「藝術(shù)show」的交付現(xiàn)場。
01.藝術(shù)碰撞科技，讓現(xiàn)場充滿未來設(shè)計(jì)感
包下了整棟復(fù)星藝術(shù)中心，包括一到三樓正在日日火熱排隊(duì)中的安藤忠雄建筑藝術(shù)展。交付會(huì)則擺在頂樓的數(shù)字空中花園，場地本身也是一件公共藝術(shù)作品。
露臺(tái)上也搭建了另外一個(gè)賽博空間，與背后城市的霓虹，璀璨交融。在城市背景的映襯下，小鵬 P7 鵬翼版憑借高辨識(shí)度的顏色以及出眾的設(shè)計(jì)登場，搶占「C位」。
“如若可以，我想創(chuàng)造出永存于人類記憶深處的建筑，而非僅僅是物質(zhì)或形式的存在?！鄙虾?fù)星藝術(shù)中心的樓下，正在舉辦的安藤忠雄的建筑藝術(shù)展上，印著這樣一段話。 而在樓上的「小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜」上，何小鵬和高曉松勾勒著未來理想的生活，談到藝術(shù)與科技的碰撞時(shí)說：從樓下到樓上，無論是建筑藝術(shù)的設(shè)計(jì)，還是智能科技的目標(biāo)，最終都指向了植入人類記憶、改變未來生活。這與品牌“將未來設(shè)計(jì)注入情感”的品牌理念相得益彰。
這場「藝術(shù)展」之所以更具腔調(diào)，就是因?yàn)樵诳萍寂c藝術(shù)碰撞中，也讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生了情感的共鳴。
△ 何小鵬對(duì)話高曉松
△ 所有的情感化設(shè)計(jì)都是圍繞需求的
02.真正打動(dòng)用戶的，是每次的「驚艷亮相」
小鵬汽車的大本營廣州，是一座務(wù)實(shí)的城市，這也會(huì)賦予品牌「低調(diào)、不張揚(yáng)」的性格。今年的小鵬確實(shí)比往年都「高調(diào)」。但這種「高調(diào)」的背后，能看出是對(duì)產(chǎn)品足夠自信、對(duì)用戶需求洞察足夠清晰。
因此活動(dòng)現(xiàn)場力求展現(xiàn)出小鵬汽車在不斷優(yōu)化、迭代著自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。不僅看到小鵬「智能」解決方案這個(gè)關(guān)鍵特性的同時(shí)也讓「更懂中國」成為了品牌的加分項(xiàng)。
△ 足夠驚艷的亮相
03.讓用戶為品牌的代言
熟悉小鵬P7車系人群的人都知道，P7的目標(biāo)人群多是愿意接受新鮮事物、富有創(chuàng)新和顛覆精神、敢于打破現(xiàn)狀、引領(lǐng)時(shí)代的社會(huì)精英。這群人更特立獨(dú)行。如何將品牌格調(diào)、品牌精神連接到用戶，再由用戶反哺給品牌？
此次小鵬P7鵬翼版待交付車主中不僅有當(dāng)紅的短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者、汽車和科技狂熱粉絲，還有鐘愛數(shù)碼產(chǎn)品的奇葩說辯手。當(dāng)他們從何小鵬手中接過專屬禮物那一刻，不僅意味著又有一批新鵬友正式加入到小鵬汽車的鵬友圈里來，他們也讓品牌更具溫度和腔調(diào)。
△ 小鵬P7鵬翼版待交付車主的登場
在所有造車新勢力當(dāng)中，小鵬在智能化層面上敢于探索，另外我們也看到，和小鵬汽車一樣，CCG也始終在一點(diǎn)一點(diǎn)去嘗試探索做出些不一樣的東西，做出了對(duì)新勢力智能汽車的“新”表達(dá)：共同將藝術(shù)人性化體驗(yàn)與汽車科技智能相結(jié)合的品牌傳播路線。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）