微博熱搜回歸，榜首卻變成它，改頭換面走進(jìn)“新時代”？
來源：新榜（ID：newrankcn）
作者：二維醬
2月3日晚上九點左右，被勒令下線整改一周的微博熱搜，回來了。
大家紛紛截圖相告，改頭換面后的微博熱搜變化確實挺大的，可以說從“地溝油”變成了“一股清流”。
（圖左為剛恢復(fù)時的截圖，圖右為2月4日早九點的截圖）
01 微博熱搜歸來，幾個明顯的變化
第一個變化，在微博熱搜的分類中增設(shè)了“新時代”一欄。
內(nèi)容如下：
這也并不奇怪，今日頭條、網(wǎng)易新聞等客戶端，早就開設(shè)了“新時代”的分類。
第二個變化，熱搜榜新增一條置頂內(nèi)容，并標(biāo)注為“熱”。
其實在這方面，各大資訊App比微博行動快了一步，早已在首頁掛上了置頂內(nèi)容（參見上面截圖）。可以想象，以后無論有多么驚人的猛料，都無法搶占微博熱搜的首位了。
第三個變化，熱搜榜整體的內(nèi)容風(fēng)格氣質(zhì)都不一樣了。
新的微博熱搜上，沒有了吃瓜群眾熟悉的流量明星，或者吸引眼球的標(biāo)題黨。如果只看從昨晚到今早的熱搜，你會發(fā)現(xiàn)微博網(wǎng)友們最關(guān)心的話題是春晚，“春晚首次聯(lián)排”“春晚主持陣容”這些話題在熱搜榜上排名很高，還成為“最熱搜”菜單下展示的話題。
（“春晚首次聯(lián)排”在榜758分鐘）
平時霸榜的那些小鮮肉也不見蹤影，取而代之的是與春晚有關(guān)的明星，比如成龍、吳京、王菲、那英等。還有惠若琪、蘇炳添等為國爭光的運動員也登上熱搜前列。
而之前的微博熱搜呢，經(jīng)常是流量明星喜怒哀樂的晴雨表，比如哭一下就能上熱搜。
圖片來源：公號“Vista看天下”
或者是明星家務(wù)事的曝光臺，無論是公布戀情還是分手、出軌，都能成為熱搜上的爆點，讓微博成為吃瓜群眾的集聚地。
清理后的微博熱搜變得積極正面了很多，這種“畫風(fēng)突變”甚至讓人一下子有點難以適應(yīng)。
在之前@微博管理員 發(fā)布的整改公告下面，有網(wǎng)友表示“能讓正能量多上上熱搜嗎”，如果這位網(wǎng)友看到現(xiàn)在的微博熱搜，應(yīng)該覺得心滿意足了吧。
02 微博的整改決心：上線新時代頻道、擴(kuò)大監(jiān)督員團(tuán)隊
除了微博熱搜的“改頭換面”，微博還在首頁熱門區(qū)增加了“新時代”頻道，以中央媒體、政務(wù)微博等發(fā)布的內(nèi)容為主。而且排位緊靠在默認(rèn)的“熱門”類別旁邊。
在熱門話題版塊下，也增加了“新時代”的新分類。
在上線正能量內(nèi)容的同時，微博也在加大對低俗內(nèi)容的清查力度。1月30日，微博官方發(fā)布公號稱，集中關(guān)閉了1132個傳播低俗內(nèi)容的賬號。
去年9月，微博就上線了監(jiān)督員體系，也就是號召網(wǎng)友組成站內(nèi)自治組織負(fù)責(zé)舉報涉黃信息，為這些監(jiān)督員提供上網(wǎng)補貼和物質(zhì)獎勵。
微博方面稱，為了落實整改要求，在今年上半年，將監(jiān)督員團(tuán)隊從目前的762人擴(kuò)展至2000人。而且還會對監(jiān)督員線上考試、線上培訓(xùn)、復(fù)審、合規(guī)審查。
這讓人想到今日頭條在今年年初時，也曾關(guān)停幾大頻道整改，隨后大規(guī)模招聘內(nèi)容審核編輯，并在招聘要求中明確寫道：黨員優(yōu)先。
企鵝號今年年初推出“企鵝巡捕大隊”，企鵝號對這些巡查員的要求是，每月投訴低質(zhì)量內(nèi)容不少于300篇，達(dá)標(biāo)后將獲得30Q幣。
這樣的整改其實是在全平臺、全網(wǎng)持續(xù)進(jìn)行的，而微博作為許多熱點事件、八卦爆料的發(fā)源地，自然肩負(fù)著很大的整改壓力。
2月2日，在網(wǎng)信辦發(fā)布整治炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦的通知后，微博官方迅速發(fā)社區(qū)公告回應(yīng)，對@娛姬小妖等8個賬號予以關(guān)閉。
自去年大規(guī)模整頓八卦號之后，相似的公告屢見不鮮，但微博上仍然有大量的垃圾信息，從未停止過被人詬病。在微博上新建一個賬號的成本并不高，而且通過買流量、刷熱搜等方式，就能進(jìn)入大眾的視野。
從這個角度來說，直接對微博熱搜，這個重要的流量入口開刀，應(yīng)該是微博目前為止力度最狠、最為徹底的一次整頓。
03 整頓微博熱搜后，能迎來“新時代”嗎？
有網(wǎng)友說，微博熱搜消失的一周里，世界仿佛清凈了許多。
從什么時候開始，微博熱搜從幫助大家了解熱點信息的渠道，變成了一種制造信息焦慮的存在？網(wǎng)友們一邊吐槽著上面各種莫名其妙的詞組，一邊習(xí)慣性地刷著熱搜，為那些話題貢獻(xiàn)流量。
在這個快節(jié)奏的時代，大家生怕自己錯過了熱點，而每分鐘更新一次的微博熱搜，滿足了大家緊跟潮流的欲望。
熱搜給你看到的，也是大多數(shù)人在看的，于是網(wǎng)友們的注意力，被熱搜呈現(xiàn)的內(nèi)容所牽引。
這也催生了圍繞微博熱搜誕生的產(chǎn)業(yè)鏈，花錢買熱搜成了炒作的常用套路。王思聰之前發(fā)微博稱，自己生日被買熱搜來擋子彈。
還有一些明星不斷在熱搜刷著存在感，一哭一笑都能躺著上個熱搜。
營銷號、八卦號們，哪怕被封號了，也能很快卷土重來。只要微博熱搜的機制沒變化，燒點錢就能賺回流量，垃圾信息就像野草一樣斬之不盡。
這樣的微博熱搜，已經(jīng)不是人們想看到的微博熱搜。
而如今，整改歸來的微博熱搜，是人們想看的樣子嗎？
或許，更多只是讓大家看到了微博整改的決心。
這樣的整改有助于遏制刷榜的風(fēng)氣，微博的確下了重手。但微博上的內(nèi)容質(zhì)量是否會提高，用戶體驗是否能變好？這個改頭換面的微博熱搜還無法回答。
新榜（ID：newrankcn）
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