文創(chuàng)品牌的晉升之路，看晨光如何做新媒體？
首發(fā)于：藍(lán)V記事本（微信公眾號：lanvnote）
“別人的零花錢用來買零食，而我的省下來買文具?！?/p>
“最喜歡的那支筆，用了三年，外殼落了，也只愿意換替芯?！?/p>
這是晨光文具在去年開學(xué)季時推出的兩句文案，這也是很多人學(xué)生時代的記憶。
走進(jìn)文具店，就再也走不動路，被眼花繚亂好看的筆好看的本子所吸引，這是我們的童年?，F(xiàn)在，盡管電腦打字的次數(shù)越來越多，可我偶爾拿起的筆還是晨光的。
最近在微博上看到了晨光新出的視頻，才發(fā)現(xiàn)這個陪伴我們童年的品牌已經(jīng)和印象中不一樣了，所以也來聊聊晨光文具的新媒體營銷之路與品牌升級。
先來看一個2017年雙十一他們推出的“晨光心選”的視頻。
晨光的文案，寫得極好。每一句，都是對寄托在文具背后情感的細(xì)致描繪。
“別管任何人的眼光，只有自己知道該要什么?！?/p>
“回看走過來的每一步，是對夢想的執(zhí)著。在書寫中，學(xué)會平靜理解真正的自己?！?/p>
從晨光心選的這支視頻中，我們也能夠看出來，他們已經(jīng)不僅僅是在做文具了，更多的是希望通過傳遞對生活的追求來塑造有溫度的品牌形象。
如他們所說：晨光未來輸出的產(chǎn)品，是有內(nèi)容、有態(tài)度（故事和情緒）的好文具，不僅能滿足消費者對文具功能性的訴求，也將和消費者建立情感連接。
基于此，在新媒體營銷上，晨光也走出了一條不一樣的道路。
-01- 關(guān)注主要消費人群-高考倒計時
作為與學(xué)生關(guān)系密切的品牌，晨光在高考和開學(xué)季這兩個節(jié)點做得尤為出色。
他們打出了“晨光陪你備戰(zhàn)高考100天”的口號，在微博上配合漫畫每天做高考倒計時，并且做了一本實體的倒計時日歷。
晨光的畢業(yè)季文案，也讓很多人大呼扎心。通過故事化的文案帶領(lǐng)大家回到了那年高考。
-02- 找準(zhǔn)一個點，重點突破--開學(xué)季
在開學(xué)季上，晨光做了一連套的動作做深耕，其話題#開學(xué)虐我千百遍#引起了很多人的共鳴，閱讀量更是破了億。
首先是在8月中旬，針對假期臨近開學(xué)這一話題做了一系列的吐槽。每一張海報都是學(xué)生假期快開學(xué)的痛點，配合抽獎帶動傳播。
然后8月25日，通過扎心的文案帶節(jié)奏，讓大家吐槽開學(xué)的小情緒。
最后，在9月7日，以假期結(jié)束倒計時為切入點，讓大家吐出假期槽點。
晨光所選擇的三個階段，其實也恰是學(xué)生從假期到開學(xué)的心路歷程，通過情緒化的文案配合抽獎，讓更多的學(xué)生參與其中表達(dá)心聲，以此實現(xiàn)了品牌傳播。
-03- 跨界合作，達(dá)到更大的聲量
除了微博上的走心文案，晨光在跨界合作上，更是精彩。翻看晨光粉絲團的微博，可以看到他們與其它品牌的合作從未間斷。
2017年4月 與鹿晗合作推出Gift Box“雙面27”套裝，一經(jīng)發(fā)售，隨即刷新了天貓旗艦店以往戰(zhàn)績，接著11月他們又推出了“2018梵高X鹿晗愿望季臺歷”。
2017年8月與大英博物館合作推出筆記本，將藝術(shù)融入到筆記本里，顏值上也是上了新高度。
2017.12 與作家劉同合作推出“與時間對話”手賬套裝，也受到年輕讀者粉絲的喜愛。
前不久，他們還在微博上放出了了和滴滴優(yōu)享的合作倒計時海報。
在跨界的背后，我們看到的不僅是一個文具品牌的野心，還有他們對于那些美好事物的追求。
品牌營銷終歸還要回到人本身，通過情感化的共鳴其實更能打動人心。正如奧格威的那句名言“不要售賣商品，要售賣夢想”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）