企業(yè)百家號入駐量超110萬 百度私域營銷能力再升級
4月15日，百度營銷舉辦“域見·成長” 企業(yè)百家號媒體營銷分享會，從企業(yè)主、服務(wù)商和營銷專家多方視角，共同探討流量焦慮當(dāng)下，私域運(yùn)營的邊界及其運(yùn)營方法論。同時，百度營銷在會上首次公布“品牌成長計劃”發(fā)布以來的最新數(shù)據(jù)：百度以號為核心的陣地經(jīng)營規(guī)模迅速擴(kuò)張，入駐企業(yè)百家號的企業(yè)已經(jīng)超過110萬，日均內(nèi)容推薦達(dá)20億。
百度集團(tuán)副總裁王鳳陽表示：基于百度移動生態(tài)布局和受眾需求場景廣泛覆蓋，百度營銷已經(jīng)從廣告平臺升級為營銷生態(tài)。企業(yè)百家號整合百度移動生態(tài)能力，打通內(nèi)容互動、用戶運(yùn)營和營銷轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，形成差異化私域營銷生態(tài)優(yōu)勢，助力企業(yè)持續(xù)挖掘私域流量新機(jī)會。
打造多元營銷生態(tài)，助力企業(yè)私域成長
當(dāng)下市場流量的爭奪日益激烈，私域流量成為越來越多品牌運(yùn)營的破局關(guān)鍵。
王鳳陽提出，百度將自身定義為“擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的領(lǐng)先AI公司”，百度全棧式AI布局和技術(shù)能力成為百度營銷的底層支撐。與此同時，隨著百度移動生態(tài)基于人格化、服務(wù)化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，實現(xiàn)了多元布局和用戶需求場景全面覆蓋。
數(shù)據(jù)顯示，百度移動生態(tài)用戶規(guī)模達(dá)到10億+，百度APP日均搜索次數(shù)達(dá)60億，百家號創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到380萬，目前入駐企業(yè)百家號的企業(yè)已經(jīng)超過110萬。百家號、智能小程序和托管頁構(gòu)成了百度移動生態(tài)的三大支柱，用戶體驗與商業(yè)變現(xiàn)并舉，使百度移動生態(tài)愈發(fā)完善、成熟。對于品牌來說，可以通過企業(yè)百家號來持續(xù)累積內(nèi)容和用戶資產(chǎn)，而小程序和托管頁可以通過和企業(yè)號的掛載鏈接，實現(xiàn)服務(wù)的達(dá)成和營銷的多元轉(zhuǎn)化，構(gòu)成了企業(yè)在百度的私域經(jīng)營陣地。
基于此，百度營銷已經(jīng)從廣告平臺升級為營銷生態(tài)，完成了流量、用戶和變現(xiàn)的打通，零門檻的為企業(yè)提供營銷和經(jīng)營基礎(chǔ)能力，深度賦能客戶經(jīng)營，不斷突破營銷邊界，特別是為中小企業(yè)創(chuàng)造更可見的成長機(jī)會。
企業(yè)百家號成私域新引擎：流量精準(zhǔn)、形態(tài)豐富、轉(zhuǎn)化高效
私域流量對于品牌的重要性有目共睹，如何在龐大的公域流量池中建立高效的私域流量運(yùn)營，解決企業(yè)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化兩大痛點？
百度營銷中心總經(jīng)理、百度營銷研究院院長朱蕾表示，企業(yè)百家號作為連接用戶與服務(wù)生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，對百度生態(tài)內(nèi)容進(jìn)行了深度整合，并通過搜+推的“雙引擎”進(jìn)行沉淀分發(fā)，助力企業(yè)全方位釋放用戶價值，同時，企業(yè)百家號聚合“小程序/基木魚/度小店/行業(yè)垂類”，構(gòu)建出了從公域到私域的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)完整的從用戶需求連接到服務(wù)滿足的全鏈路。
基于此，企業(yè)百家號構(gòu)建了一個具有差異化優(yōu)勢的私域陣地：首先，依托于百度自身強(qiáng)大的AI底層邏輯，私域內(nèi)容可以精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群；其次，企業(yè)百家號與百度知道、百度百科、百度經(jīng)驗以及好看視頻等百度B端內(nèi)容平臺打通，所有平臺更新的品牌內(nèi)容都可以沉淀在企業(yè)百家號當(dāng)中，一端上傳，多端分發(fā)，實現(xiàn)品牌內(nèi)容資產(chǎn)的沉淀和持續(xù)價值的發(fā)揮。同時，通過直播、圖文、視頻甚至私信場景，幫助品牌與用戶互動，還可以掛載電商、小程序，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
在差異化優(yōu)勢基礎(chǔ)上，百度企業(yè)百家號還推出了藍(lán)V會員模式，包括首屏展示、藍(lán)V標(biāo)識、線索轉(zhuǎn)化組件等更多權(quán)益，實現(xiàn)企業(yè)品牌信息的一站式分發(fā)展示，最大限度提升了企業(yè)營銷的精準(zhǔn)度和覆蓋率。
企業(yè)百家號一年入駐量破百萬 看品牌主如何在百度玩轉(zhuǎn)私域流量
據(jù)悉，自去年百度營銷發(fā)布“品牌成長計劃”以來，百度以號為核心的陣地經(jīng)營規(guī)模迅速擴(kuò)張，截至目前，入駐企業(yè)百家號的企業(yè)已經(jīng)超過110萬，月均新開賬號2萬，新增粉絲季度環(huán)比增長48%，用戶互動量季度環(huán)比增長56%，累計沉淀內(nèi)容超過1億條，季度號均商機(jī)量達(dá)800多條。
北京市盛廷律師事務(wù)所上海分所主任張曉燕在現(xiàn)場分享了他們在運(yùn)營私域流量的經(jīng)驗，借用圖文、視頻、動態(tài)、直播多元化的內(nèi)容形式為用戶進(jìn)行法律科普，產(chǎn)出多篇十萬+爆款內(nèi)容，最高閱讀量達(dá)65萬+，打造上百場直播，數(shù)百萬觀看人次，成功與潛在用戶建立了深度連接，案源線索量提升了3倍。
流量源泉創(chuàng)始人陳鴻認(rèn)為：企業(yè)營銷的數(shù)年流量角逐下，品牌主已經(jīng)不滿足于單純流量和轉(zhuǎn)化，而是將顧客沉淀到私域流量池中，進(jìn)行用戶關(guān)系的長期維護(hù)。于此同時，百度的AI能力能夠深度理解用戶需求，輔助內(nèi)容生產(chǎn)，降低企業(yè)制作門檻，在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時，更能提高內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量。
隨著百度營銷“成長力引擎”定位的提出，憑借數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技、創(chuàng)新4大能力核心優(yōu)勢，百度將為品牌實現(xiàn)更多豐富化、定制化的玩法。正如王鳳陽所說：未來，百度移動生態(tài)服務(wù)能力將持續(xù)延展，也將在營銷中拓展出更大的價值邊界。
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