李誕的商業(yè)帝國，99%的人想不到
文/琥珀消研社
作者/白露
如果把李誕，跟韓寒單獨關(guān)在孤島幾個月，會發(fā)生什么？
我猜…他們一定做不成朋友。
前幾天我看到一個視頻，視頻是這樣的：【韓寒談喪文化：你那就叫懶，想不勞而獲】
看完我就尋思著，這diss的不是以李誕為代表的“懶喪”文化嗎？
有意思的是，這倆一個是80后的文化偶像，一個是90后的文化偶像，還憑著賣弄文字一個成了韓老板，一個成了估值30億公司的創(chuàng)始人誕總。
嘖，要不大家怎么擠破頭都想進貴圈呢。
我們知道的李誕。
原名李瑞超，出生在內(nèi)蒙古的一座礦場。
沒出名的時候，身上披上文青的皮，就不愛學(xué)習(xí)。
復(fù)讀才考上了個農(nóng)業(yè)大學(xué)。
不過，一個愛寫詩的文青，念農(nóng)大怎么也不可能是他要的東西。
所以，從大二開始，李誕就開始在微博上寫段子。
寫著寫著，寫來了自己的第一位貴人——王自健。
當(dāng)時王自健因為相聲講得好，被策劃人葉烽看中，記住這個名字，后面要考。
葉烽為王自健量身打造了《今晚80后脫口秀》，而王自健又看上了李誕，邀請李誕給節(jié)目《今晚80后脫口秀》寫段子，李誕這一寫就是三年。
那個時候，李誕、王建國、池子都是王自健背后的寫手。
但萬萬沒想到，他們這幾個人后面上演了幾場天大的鬧劇，
先說回當(dāng)時，他們不出鏡，觀眾只知道王自健有個叫蛋蛋的朋友。
當(dāng)時，《今晚80后脫口秀》僅播放四期收視就飆升到全國第二。
沒有人是天生的段子手，但李誕可能就是。
就因為這個事兒，李誕找到了自己說擅長的領(lǐng)域，一路開掛。
節(jié)目停播后，李誕和葉烽在上海成立了笑果文化。
對，就是前面那個節(jié)目策劃人葉烽。
實在是妙蛙種子進了米奇妙妙屋——妙到家了 。
很多人只知道李誕是笑果文化的老板，卻不知道葉烽才是笑果最大的股東，還有一個你想不到的人——王校長。
在笑果文化，葉烽持股比例34.73%，李誕持股比例為5.04%，王思聰?shù)钠账假Y本持股比例為2.16%。
說起來，笑果文化能有今天，王校長功不可沒。
怎么說？
大家都知道，《吐槽大會》和《脫口秀大會》是笑果文化的兩張王牌，而其中，是《吐槽大會》打響了笑果起飛的第一槍。
但《吐槽大會》跟傳統(tǒng)的節(jié)目制作思路完全不同，想想，誰敢把自己擺在戲臺子上讓別人扔臭雞蛋啊。
接觸20個人，19個人都選擇拒絕，也是意料之中的。
所以，當(dāng)笑果拿著《吐槽大會》的樣片去找平臺和客戶的時候，討不到半分好處。
誒，這個時候王校長就出場了。
原本他們想找王思聰當(dāng)嘉賓，雖然嘉賓沒當(dāng)成，跟王思聰吃完飯的第二天，笑果就接到了騰訊的電話。
原來，是王思聰跟他們吃完飯后就轉(zhuǎn)身又去見了騰訊的人，給企鵝推薦了笑果和《吐槽大會》，還在自己的微博為這個沒砸出半點水花的節(jié)目宣傳。
這不，2017年，笑果正式推出了《吐槽大會》，這一檔橫空出世的節(jié)目僅3天就達成了破億點擊量的成就。
出道即巔峰，瞬間成爆款。
李誕，他真的做到了！
再說到李誕會營銷，相信現(xiàn)在還有很多人忘不了《吐槽大會》第一季第一期的內(nèi)容。
那一期95后池子吐槽“雪姨”王琳，尺度大到我都不敢放原片。
這已經(jīng)不能用“敏感詞”來形容了，直接在綜藝節(jié)目上說出來，簡直是“色情”啊。
咳咳，這邊建議感興趣的同學(xué)自行搜索。
如果說這段內(nèi)容與《吐槽大會》的大爆沒有關(guān)系，我現(xiàn)在就露臉直播！
果然，為了額外的效果，就是要用非常規(guī)的手段。
《吐槽大會》可不就是靠說了別人不敢說的話火的嗎？
瘋狂在大家心理邊界上摩擦、摩擦。
這不，節(jié)目一爆，資本就按捺不住了。
4月笑果文化就完成了1.2億的A輪融資，這里也有王思聰?shù)钠账假Y本。
融資后，僅一個月估值就達到了12億，太nice了。
10月，笑果出品的《脫口秀大會》又爆了，笑果文化估值直接飆升到30多億。
其實這幾年，爆款制造機有好幾家。
李誕的笑果、馬東的米未，以及李煒的銀河酷娛。
這三家分別綁定了騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷。
都瞄準年輕觀眾、盯著網(wǎng)綜這香餑餑。
但是，守江山總比打江山難。
銀河酷娛的《火星情報局》開始跑不動了，米未《奇葩說》辯手風(fēng)評一個比一個差，笑果文化找不到第二個李誕，還接連損失池子、卡姆等大將。
很難說會不會被后浪拍死在沙灘上。
不過就算是這樣，也抵不住人家現(xiàn)在還跑在第一梯隊。
你看，讓你“開心點，人間不值得”的李誕，已經(jīng)上了十幾場綜藝，接了幾十個代言，手持6家公司股份，擁有9家企業(yè)管理權(quán)了。
現(xiàn)在最直接的改變就是，以前喊王自健“王哥”的李誕開始直接喊他“自健”了。
人家年入過億，你還以為人家“又懶又喪”？
這是什么？這就是班里的考完就說考砸了學(xué)霸，一發(fā)試卷發(fā)現(xiàn)甩全班第二名一大截。
其實，李誕比誰都會賺錢。
李誕在《十三邀》中問許知遠有沒有想過會以怎樣的方式結(jié)束自己的生命。
許知遠說：他想死在女人身上。
李誕聽完后，很驚訝，說：“我覺得這就是知識分子和藝人的區(qū)別，就是我這么想我也不能這么說?！?/p>
為什么？
李誕說：“會少賺很多錢?！?/p>
“就是不用說太多真話”
“你要用包裝的方式，比如剛才這個我想死在女人身上這件事，我把他改成一個段子，我就能說了?！?/p>
這就是李誕的態(tài)度，他真的一點都不懶也不喪。
這不禁讓我想起，他曾經(jīng)在自己老婆黑尾醬的直播間吐槽：不下單買衣服的粉絲是垃圾，就該去死。
這是不是也是被包裝成段子的真話呢？
還有，李誕其實真的很忙。
負責(zé)公司的項目、主持招商會、邀約明星嘉賓、把控節(jié)目格調(diào)。
還要開選題會、討論段子，經(jīng)常搞到半夜。
懶散嗎？不過是做給你看的人設(shè)罷了。
不過，掙錢嘛，生意，不寒磣。
而且這就是李誕成為一名成功商人的原因啊。
在我們看來，李誕能成功離不開這4＋1，4個明確的因素，一個不定時炸彈。
第一，就是剛剛說的、李誕特別商人，他做事做人小心翼翼，這是一個成功商人的必備素質(zhì)，他能用一個非?！凹兇狻钡纳虡I(yè)視角處理員工關(guān)系，和這個社會相處。
哪一位成功的商人會把自己欲望撕開，放在鎂光燈下給別人看呢？
沒有商人的做派，池子怎么又會跟笑果分道揚鑣甚至是撕破臉皮呢？
要知道，池子連年終分紅都沾不到一點。
在外，池子跟李誕可是黃金搭檔啊。
他們倆是朋友嗎？不如說是老板跟員工更合適。
第二個因素：“時勢造英雄”。
開頭咱們就聊到了，韓寒和李誕，分別是兩代人的文化偶像。
韓寒火在博客時代，代表泛精英主義。
李誕火在微博時代，代表大眾娛樂。
韓寒火的時代尊崇精英，需要輿論領(lǐng)袖。
李誕火的時代，這個時代的傳播是去中心化的，我們更喜歡聽草根的聲音。
而且李誕卡到一個很好的時間點，過去綜藝節(jié)目上的常駐嘉賓和主持人要么出事故了，要么有其他故事了，比如樂嘉、周立波，高曉松，之前是他們，現(xiàn)在李誕剛好接班。
說白了，如果換在其他時代，就不會有李誕。
第三個明確因素，坐享段子紅利。
精英主義幻滅，消費主義興起。微博讓大家可以可以發(fā)言，讓留幾手，薛之謙火了，讓吐糟成為一種流行亞文化。
在草根、民粹、亞文化沖擊下，娛樂至上，段子為王。
李誕也很會迎合年輕人，他的喪，他的佛系，他的吐糟正是這屆年輕人想要的，想要發(fā)泄的，他的喪在年輕人那里變成了“真實，坦然”。
第四個明確因素：“墊腳石”
王自健、葉烽、王思聰…沒有他們哪有蛋總。
他瘋狂參加綜藝撈金，這能充分他的段子優(yōu)勢，也能在《奇葩說》和馬東這樣的對手借力打力。
最后，不定時的炸彈是指什么？
當(dāng)年《吐槽大會》播出后，曾被譽為中國“尺度最大的脫口秀”節(jié)目。
節(jié)目游走在邊緣才有爭議，有爭議才有人看，這沒錯。
但爭議造神，也能毀神。
網(wǎng)綜管理日漸嚴苛，總有一天審核標準會跟上星節(jié)目一樣。
李誕能不能一直將爭議保持在底線之上？
李誕的商業(yè)帝國會不會成也爭議，敗也爭議？
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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