美白還在踩坑？2021科學(xué)美白「白」寶書重磅出爐 | CBNData報(bào)告

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舉報(bào) 2021-04-19

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春末夏初，“心機(jī)四伏”的美白大作戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫，如何科學(xué)美白也成”愛白人士”們共同的必修課。
但美白怎么可以做到不踩雷？美白和淡斑是一回事嗎？膚白的人還要不要美白？痘痘肌還能不能安心用粉底？白了又黑、敏感肌泛紅、新老痘印一起來、能不能不長斑……這些皮膚問題和美白之間有著什么剪不斷理還亂的關(guān)系？4月16日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合倩碧、中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會發(fā)布《2021科學(xué)美白「白」寶書》（以下簡稱CBNData《「白」寶書》），洞察美白消費(fèi)市場的全新走向和新生代消費(fèi)者的美白新主張，并攜手皮膚學(xué)專家一一直擊美白界的八大迷思。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

【美白大作戰(zhàn)第一回合】

美白路漫漫，誰是“最強(qiáng)”敵？

01 美白消費(fèi)市場達(dá)660億，能買下繞地球4.5圈的奶茶
不少女性尤其是亞洲姑娘把“白”作為美的核心奧義，這也讓美白護(hù)膚消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃之勢，同時(shí)美白產(chǎn)品的功能也越來越多元細(xì)分，美白基本功之外的祛斑、提亮膚色等功效也越來越多地被消費(fèi)者pick。圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

02 愛美男孩和精致后浪他們都是“美白星人”
是不是只有女生愛美白？從人群畫像來看，美白并非女性專屬，超九成男性愿意嘗試美白產(chǎn)品。在所有年齡段中，以顏值為王的95后、00后對“白”非常有執(zhí)念，越來越多的小鎮(zhèn)青年們開始把美白作為剛需。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

03 光“白”就行了？NO NO NO

你最容易對什么樣的美白產(chǎn)品動心？從CBNData調(diào)研結(jié)果來看，這屆美白選手普遍“大腦清醒”，他們對“白”的期待值更高，不僅要白得安全、持久、透徹，還要快速見效。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

成分黨比比皆是的當(dāng)下，消費(fèi)者對美白成分的追求也更精細(xì)、專業(yè)。單一美白成分的執(zhí)念不再，他們更信賴有效美白成分的組合，同時(shí)更關(guān)注新銳、前沿的美白成分。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

【美白大作戰(zhàn)第二回合】
家家有本難念的「美白經(jīng)」

美白路漫漫，大家有哪些“難言之隱”？熬夜臉、痘痘肌、醫(yī)美達(dá)人和防曬專家表示她們有話說。

01 熬夜臉：亮膚抗炎產(chǎn)品成救星
夜晚是當(dāng)代人的烏托邦，但“熬夜臉”成為了他們的后遺癥。為改善熬夜臉，大部分消費(fèi)者會選擇提亮膚色、抗炎舒緩或具有急救功效的產(chǎn)品，同時(shí)“帶妝導(dǎo)致皮膚暗沉”的意識也日漸深入人心。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

02 痘痘?。杭t黑痘印不能“放任自由”
面對色素沉淀、痘印等粉底液最難遮蓋的痛點(diǎn)，多數(shù)消費(fèi)者會使用祛痘產(chǎn)品，但仍有少數(shù)采取“放任自由”態(tài)度，最終導(dǎo)致黑色痘印，可見科學(xué)祛痘的意識亟待教育。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

03 醫(yī)美達(dá)人：同步美白才不白費(fèi)功夫
為了讓美白快速見效，部分消費(fèi)者愿意選擇醫(yī)美，其中大多數(shù)認(rèn)同護(hù)膚品美白搭配醫(yī)美更奏效；同時(shí)也仍有部分消費(fèi)者沒有意識到同步美白護(hù)膚的重要性。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》

04 防曬專家：要防護(hù)就“一防到底”
夏日漸進(jìn)，防曬和皮膚修護(hù)被提上了美白星人的護(hù)膚頭號日程。超半數(shù)大眾夏天只靠防曬霜美白，部分會同時(shí)科學(xué)地使用防曬霜+美白精華，或在曬后使用抗炎舒緩產(chǎn)品補(bǔ)救?！暗邠屧陬A(yù)防前”雖然逐漸得到消費(fèi)者重視，但仍有消費(fèi)者“看見斑才行動”。

圖源：《2021科學(xué)美白「白」寶書》