新意動(dòng)態(tài)｜新意互動(dòng)曲偉海談2021上海車展：汽車“新四化”趨勢(shì)越來(lái)越明顯

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舉報(bào) 2021-04-20

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第十九屆上海國(guó)際車展如約而至，本屆車展以“擁抱變化”為主題，吸引了各大車企攜重磅車型、最新科技前來(lái)展示。對(duì)于2021年的首個(gè)A級(jí)國(guó)際車展，作為汽車營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)軍者，新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海攜團(tuán)隊(duì)走訪車展現(xiàn)場(chǎng)各大車企、拜訪媒體，了解行業(yè)最新動(dòng)向。

據(jù)報(bào)道，上海車展在亮相的80余款新車中，新能源車首次與燃油車數(shù)量相當(dāng)，這是非常關(guān)鍵的信號(hào)。傳統(tǒng)汽車巨頭紛紛加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快電動(dòng)化、數(shù)字化布局，電動(dòng)車型與燃油車型之間的平衡點(diǎn)已然到來(lái)。

新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海在車展現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示：“此次上海車展，我感受最深的就是汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，各大車企及供應(yīng)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在積極擁抱變化。無(wú)論是一汽-大眾、長(zhǎng)安汽車、上汽等大型汽車集團(tuán)，還是蔚來(lái)、ARCFOX極狐、理想、小鵬等造車新貴，抑或是通用、大眾等跨國(guó)企業(yè)，均制定了“開啟電動(dòng)化時(shí)代”“向智能移動(dòng)出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型”的詳細(xì)布署”。

中國(guó)汽車市場(chǎng)的火熱與全球冷清反差明顯，新興的技術(shù)和設(shè)計(jì)潮流、新能源車的最新理念和技術(shù)取向。汽車“新四化”之電動(dòng)化方面，曲偉海表示“新能源汽車恒馳、高合HiPhi、智己汽車、R汽車、嵐圖、合創(chuàng)等汽車等首次亮相本屆車展，智能化方面，我又看到了無(wú)人駕駛技術(shù)的進(jìn)一步提升。在新四化當(dāng)中，以電動(dòng)化為基礎(chǔ)，以互聯(lián)化為紐帶實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集，逐漸達(dá)到智能化出行，或許將成為汽車實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛終極目標(biāo)的可行途徑”。

新意互動(dòng)如何擁抱變化，曲偉海進(jìn)一步談到“適應(yīng)劇烈變化的環(huán)境是必須的，有時(shí)甚至可能發(fā)現(xiàn)更好的理念，關(guān)鍵在于如何去擁抱變化。新意互動(dòng)作為數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)軍企業(yè)，一直在積極擁抱變化。我們洞察到中國(guó)人大部分閑暇時(shí)間刷抖音、快手，在小紅書種草、淘寶看直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，隨著人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，或?qū)⒔o營(yíng)銷以新的定義。媒介和渠道邊界的不斷融合， “DTC直面消費(fèi)者模式”成為新型的品牌構(gòu)建趨勢(shì)，這也對(duì)品牌連接消費(fèi)者的能力提出了更高層次的要求。相較于傳統(tǒng)模式，DTC實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更直接、更真實(shí)的價(jià)值互動(dòng)，可以讓品牌直接與用戶連接，擁有其用戶資產(chǎn)和用戶關(guān)系、以及專注于用戶終身價(jià)值管理的機(jī)會(huì)，從而推動(dòng)品牌的迅速崛起。如何通過(guò)數(shù)字化的方式和手段幫助品牌建立和激活用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間情感與功能的雙向連接是新意互動(dòng)一直在思考和研究的問(wèn)題。

此外，在汽車營(yíng)銷行業(yè)18年的沉淀，服務(wù)客戶多達(dá)280余家，新意互動(dòng)在用戶運(yùn)營(yíng)以及汽車營(yíng)銷方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。新意互動(dòng)攜手中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)帶頭成立了CAAC汽車營(yíng)銷研究院，我們今年的重點(diǎn)研究方向就是“電動(dòng)化”和“用戶運(yùn)營(yíng)”，大家屆時(shí)可以多多關(guān)注。我相信，新意互動(dòng)的未來(lái)不僅僅是廣告營(yíng)銷，還能夠用專業(yè)的輸出去影響汽車行業(yè)的發(fā)展，用專業(yè)去贏得尊重，用專業(yè)的力量推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展”。

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