星巴克《超級星光年會，超級星體驗》
2020實屬不易，變化讓我們更珍惜日常，相隔讓我們更渴望聯(lián)結(jié)。
星巴克致力于建立“咖啡、人和社會”之間精神紐帶，在2020年的尾聲，希望以溫暖、鼓舞、進(jìn)步、連接，讓星巴克及星粉們相互激勵共同前進(jìn)，以驚人的恢復(fù)力找回對生活的熱愛。
2020年12月，星巴克聯(lián)合天貓超品，集結(jié)千萬會員、擁抱更多新粉，打造了一場專屬星粉的【超級星光年會】，以鼓舞之力開啟2021新篇章。
01 聚星粉
熊店長魔性開場舞被超過160萬星粉圍觀，為超級星光年會打CALL預(yù)熱
站內(nèi)外內(nèi)容全面曝光超300萬，引爆#超級星光年會#話題
02 星互動
通過大數(shù)據(jù)串聯(lián)星粉與星巴克有關(guān)的回憶故事，針對不同人群消費特征頒發(fā)專屬的年終獎，引發(fā)情感共鳴
14萬有星人拿到自己的專屬年終獎，無論是資深有星人或是剛剛晉級的有星人都能通過這份專屬年終獎，回顧那些與星巴克有關(guān)的難忘瞬間，收獲歲末超強儀式感
03 星體驗
萬名金星會員預(yù)約線下年會，線上年會預(yù)約量超5萬，星粉集體鎖定年終歡聚盛典
線下超級星光年會，星粉歡聚一堂開啟狂歡派對
線上超級星光年會直播，與星粉在線互動，升級體驗。
超級星光年會直播總觀看量超46萬，累計互動量超175萬，互動次數(shù)超170萬
04 星貨品
超級星光年會專屬貨品組合，年會抽獎盲盒、炫彩系列星杯、超級星禮卡、魔力夜晚星禮卡…是值得珍藏的年度紀(jì)念新品
星巴克用一場極具儀式感的【超級星光年會】，串聯(lián)線上線下體驗感，升級會員專屬尊貴感，凝聚星粉情感歸屬感，與星粉相互激勵共同前進(jìn)，一起邁進(jìn)充滿希望的2021。
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