任性甲方：這支視頻廣告看半天竟沒一幀產(chǎn)品露出！
過年期間走心的廣告不少
而從母愛角度出發(fā)的似乎不多
看完下面這個視頻
你是否和我一樣深有同感
被媽媽一直以來的付出所觸動？
視頻從家庭新一代媽媽與老一輩媽媽對待孩子的觀念沖突作為出發(fā)點(diǎn)
闡述一切的緊張
都是源于雙方對孩子的愛
而她們之間的矛盾在片中體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
一點(diǎn)點(diǎn)感冒就吃藥
孩子抵抗力會下降！
喜歡吃什么就給什么
孩子容易學(xué)會挑食！
孩子在沙發(fā)蹦蹦跳跳
這樣危險容易摔跤
一大早奶奶就為孫子燙洗衣服
……
諸如此類的生活瑣事
卻因母女之間的觀念不一
引發(fā)了到底誰對誰錯的疑問
這也是社會上具有話題性與爭議性的疑問
“老一輩父母用自己的方式去關(guān)愛孫子，卻往往不被兒女認(rèn)同和接受”。
這支TVC給出了一個答案
▽▽▽▽▽
情節(jié)轉(zhuǎn)折在主人公
翻到了媽媽以前寫的日記
上面記錄了自己小時候的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
生病時候多穿衣服記得吃藥
多夾魚給你因?yàn)槌贼~會聰明
由著女兒蹦跳因?yàn)榭吹接形璧柑熨x
女兒皮膚過敏則用開水燙衣服消毒
這些回憶的片段
也與之前自己孩子的行為相呼應(yīng)
引出我們似乎忽視了媽媽的付出
對于她的愛也缺少了一些寬容
視頻最后落腳到
我和媽媽對孩子的愛都一樣
之間并沒有誰對誰錯
而主要的點(diǎn)在于我們是否
理解與懂得媽媽真真切切的愛
視頻以洞察點(diǎn)——新觀念與舊觀念沖突導(dǎo)致的關(guān)系緊張作為出發(fā)點(diǎn)
通過創(chuàng)意式的視頻營銷
走心的故事情節(jié)
引發(fā)新一代消費(fèi)者的情感共鳴
實(shí)現(xiàn)老用戶到新用戶的溝通過渡
觀后網(wǎng)友驚呼整個TVC
都沒看到品牌產(chǎn)品露出
直至最后才出現(xiàn)康佳的產(chǎn)品——
嬰幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)
其實(shí)，眼睛犀利的網(wǎng)友應(yīng)該注意到康佳在片中埋下的伏筆：
片中老媽媽分別為了女兒、孫子的健康
辛辛苦苦早起燒開水燙衣服殺菌
這是老媽媽守護(hù)孩子健康的方式
康佳利用這一角度，與媽媽們進(jìn)行溝通
讓萬千家庭得到全新的關(guān)懷：
衣物殺菌的任務(wù)，
可以放心交給康佳嬰幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)！
讓它來替你守護(hù)孩子的健康！
▽▽▽▽▽
媽媽的愛落水無痕，真真切切
面對與父母產(chǎn)生矛盾的情況
我們更應(yīng)少一些責(zé)備
多一份理解與關(guān)懷
康佳品牌此次視頻營銷充分向社會解答了
新舊觀念沖突帶來的社會問題的答案
也把注意點(diǎn)落到人文關(guān)懷層面
是一波溫情走心也具有教育意義的營銷
結(jié)語：這種TVC場景中沒有植入產(chǎn)品廣告，在如今浮躁的營銷環(huán)境相對比較少見。而康佳鋌而走險如此自信，使大家也為它的誠意加分。同時康佳這波營銷的亮點(diǎn)也在于關(guān)注到社會普遍存在的問題：新一代父母與老一輩父母的觀念沖突以及倡導(dǎo)人與人之間的和諧相處。另外在年前打溫情母愛，也給大家來了一波猝不及防，使得消費(fèi)者新鮮感知更強(qiáng)、對品牌的記憶度更深。康佳這波視頻營銷也告訴我們：立意角度準(zhǔn)確，角度切入的足夠巧妙，洞察夠精準(zhǔn)，品牌傳達(dá)的情感理念會更容易讓消費(fèi)者所接受，從而抓住消費(fèi)者的心。
最后獻(xiàn)上這個視頻的四張主視覺大海報：
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