人人車愣是把懟親戚題材，做出了蒸汽波風(fēng)格
看到一支內(nèi)容和風(fēng)格極度對撞的H5
愣是把家常的懟親戚題材
做成了充滿復(fù)古游戲元素與故障藝術(shù)風(fēng)格
這是人人車春節(jié)前夕傳播的一支h5。故事很簡單，就是一個(gè)青年春節(jié)被親戚盤問，尬舞唱歌讓親戚別擔(dān)心。但風(fēng)格較為特別，前端的親戚對峙有故障藝術(shù)風(fēng)格的游戲交互，后端的MV則充滿粗顆粒、復(fù)古科技的熱鬧。
當(dāng)超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格撞上現(xiàn)實(shí)的親戚
春節(jié)懟親戚這個(gè)點(diǎn)，各種春節(jié)防身術(shù)、自救手冊、暴力吐槽……能表達(dá)的已經(jīng)表達(dá)盡了，用戶也脫敏了。人人車選擇了最直接的方式，做好簡單易懂的劇情，然后無限擴(kuò)大風(fēng)格的整體形式感，用圖像化與用戶溝通。
H5整體采用賽博朋克式蒸汽波風(fēng)格。這種風(fēng)格本來是2010初期興起的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常把復(fù)古互聯(lián)網(wǎng)元素與迷幻風(fēng)格拼貼。
超現(xiàn)實(shí)的畫面風(fēng)格對撞現(xiàn)實(shí)的春節(jié)親戚，這種奪人眼球的對撞感，完全能辣一辣追逐生活化質(zhì)感的4A的眼睛。
H5開頭用故障藝術(shù)的動(dòng)效、電腦對話框與第一視角鏡頭，做足虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的游戲感氛圍。
MV部分徹底high翻了，男主搭配洗腦音樂唱跳，背景拼貼復(fù)古的霓虹、游戲像素、迷幻萬花筒、粗顆粒畫質(zhì)視頻。
重復(fù)+迷幻，開啟洗腦式溝通
不光風(fēng)格突出，音樂里也藏著品牌的小心機(jī)。在MV的歌舞中，短短一分多鐘，唱了整整20個(gè)“別擔(dān)心”，還搭配了極其洗腦的推掌動(dòng)作與鼓點(diǎn)節(jié)奏。
看似無厘頭的洗腦性重復(fù)，其實(shí)暗合了人人車開年新廣告中黃渤的新手勢——好車不和壞車一起賣，每年拒絕100萬輛壞車。
“別擔(dān)心”既是青年對親戚的發(fā)聲表達(dá)，又承擔(dān)了品牌信息的輸出與洗腦。讓受眾潛移默化記住簡單的手勢與歌詞，從而記憶品牌利益點(diǎn)。
硬廣鋪排+Social滲入，爆發(fā)品牌能量
從先鋒蒸汽波風(fēng)格與品牌手勢的符號化溝通，可以看出人人車對于年輕文化的把控力。其實(shí)，這樣的嘗試不是第一次。
人人車近年來簽訂黃渤，大面積曝光視頻廣告，通過良好的口碑與大量曝光，把“靠譜”、“值得信賴”的品牌形象植入消費(fèi)者心中，與此同時(shí)嘗試超前風(fēng)格，大膽親近所有品牌都想拉攏的90后群體。讓整個(gè)品牌的傳播張弛有度，更舒展，從而爆發(fā)強(qiáng)大的品牌能量。
連它的硬廣都自帶social基因，上線后激起大量鬼畜UGC。
「很多人應(yīng)該都還記得當(dāng)年各大網(wǎng)站都被三國鬼畜支配的恐懼」
這次的H5不僅糅合了多種元素和形式，在推廣上也同樣打通了微博、微信、抖音等各個(gè)年輕人占據(jù)主要流量的新媒體平臺，可以說是一次好內(nèi)容賦能多渠道聯(lián)動(dòng)，最終形成矩陣式的大范圍曝光的營銷案例了。
「為了配合微博傳播，H5開頭被剪成了快節(jié)奏鬼畜」
調(diào)侃不代表不嚴(yán)謹(jǐn)，魔性也不意味著Low。品牌需要不斷探尋新風(fēng)格，激發(fā)用戶的興趣與感知度，才有后續(xù)傳播更多信息的機(jī)會(huì)。在這個(gè)不斷革新的時(shí)代，創(chuàng)造更多具有想象力、有記憶度的營銷，將會(huì)是未來每個(gè)品牌的必修課。
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