「黑化」后的麥當(dāng)勞，好看哭了！
作者：林凈，來(lái)源：玩物志
最近，臺(tái)灣時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌 APUJAN 給開(kāi)了家「All in Black 極黑主題店」。
這間全球唯一的極黑主題店，顧名思義以黑色為主，將麥當(dāng)勞餐廳化身成「極黑的宇宙」。
店內(nèi)隨處可看見(jiàn)的宇宙飛船、各類行星等元素，滿滿的奇幻感，從一樓入口到餐廳室內(nèi)，店里還有著各式各樣的拍照打卡區(qū)。
除了快閃店，這次的包裝也依舊是全球唯一限定。
店內(nèi)還推出了限定的「黑堡系列」和「雙倍OREO冰炫風(fēng)」。
云朵、月亮、星星、恐龍骨骸…… APUJAN 品牌的常見(jiàn)元素也穿插漢堡、薯?xiàng)l的黑色系包裝中。
「黑化」后的麥當(dāng)勞，真的好看哭了（主要是饞哭的）！
01
簡(jiǎn)單的黑色，不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)
其實(shí)，這并不是 APUJAN 第一次跟麥當(dāng)勞合作，從 19 年開(kāi)始，每年它都會(huì)讓麥當(dāng)勞「黑化」一把。
去年的「極黑浪潮」主題包裝也是以黑色星空為主，穿插著衛(wèi)星、森林以及漂浮的冰塊、漩渦的剪影，硬是讓麥當(dāng)勞的包裝高級(jí)了一把。
跟今年一樣，去年也有「黑堡系列」，不過(guò)麥旋風(fēng)則是「可可布朗尼麥旋風(fēng)」。
而前年的包裝更絕。
運(yùn)用了 APUJAN 經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素「墨流」，仿佛將色彩一滴滴的落在包裝之上。
用白色作為底色，既像奶牛般童趣，又有著中國(guó)風(fēng)的古典雅致。
最簡(jiǎn)單最平凡的黑色，被做得這么有設(shè)計(jì)感，這就是傳說(shuō)中的「彩色的黑」？
02
麥當(dāng)勞其他包裝，也依舊好看
除了跟 APUJAN 的合作包裝，麥當(dāng)勞的其他限定包裝，顏值也依舊能打。
比如這個(gè) Off-White? x McDonald’s 的客制包裝設(shè)計(jì)，以「黑魂」作為主體，注入 Off-White? 標(biāo)志性的標(biāo)語(yǔ)與 Logo 元素。
比如麥當(dāng)勞最近在日本與不二家的合作。
以不二家最出名的「牛奶妹」為主題，推出牛奶糖口味奶昔與冰淇淋蛋筒兩款甜品。
包裝 cos 了原本不二家的糖果包裝，并由色彩斑斕的花卉包裝點(diǎn)綴，少女感滿滿～
在這里我要大聲質(zhì)問(wèn)麥當(dāng)勞，為什么之前要給爺把內(nèi)地的奶昔下架了？！
再看看 17 年聯(lián)手英國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師 Julien Macdonald 推出的一款限量版漢堡盒手袋。
單看設(shè)計(jì)師的名字，我懷疑多少帶點(diǎn)親屬關(guān)系……
這款手袋可以說(shuō)是史上最奢華的漢堡盒了，不僅整體采用華麗的巴洛克風(fēng)格，配合金色花紋細(xì)節(jié)，更重要的是上面竟然還鑲了水晶！
漢堡留給你，盒子送我謝謝。
03
麥當(dāng)勞的包裝進(jìn)化史
除了聯(lián)名，麥當(dāng)勞自家的包裝也值得說(shuō)道說(shuō)道。
1955 年，麥當(dāng)勞的 Logo 和吉祥物還不是經(jīng)典的「m」和麥當(dāng)勞叔叔，而是一個(gè)叫 Speedee 的家伙。
他帶著廚師高帽，拿著「定制漢堡」的招牌，外表說(shuō)不出的詭異。
這個(gè)標(biāo)志一直延續(xù)到 1961 年，成立 6 年的麥當(dāng)勞才終于有了現(xiàn)在的標(biāo)志性顏色：紅與黃。
也是這一年，金拱門(mén)的雛形誕生，而在它中間，還有一個(gè)意指「快速」的箭頭穿過(guò)。
在 1970 年代之前，麥當(dāng)勞的漢堡都只被用一張蠟紙包著，而在那之后，麥當(dāng)勞出了有史以來(lái)最失敗的包裝盒——硬紙板漢堡盒。
這個(gè)漢堡盒將漢堡一分為二，一邊放生菜、番茄，另一邊放剛出爐的肉餅，當(dāng)然，沒(méi)過(guò)多久這個(gè)包裝盒就被取消了。
后來(lái)，麥當(dāng)勞逐漸出了跟現(xiàn)在類似的產(chǎn)品包裝。
到了 08 年的新包裝中，為了對(duì)抗人們「垃圾食品」的稱呼，麥當(dāng)勞在包裝上印上了水果和蔬菜的圖片，大概是想營(yíng)造一個(gè)健康的錯(cuò)覺(jué)吧。
在健康食品的趨勢(shì)之后，移動(dòng)化的浪潮跟著來(lái)了。
于是在 2013 年的新包裝中，麥當(dāng)勞在包裝袋上加了二維碼。消費(fèi)者只要掃一掃就能獲得包括食品營(yíng)養(yǎng)參數(shù)、麥當(dāng)勞 APP 在內(nèi)的多個(gè)信息鏈接。
到了 16 年，紅色、金黃、紫色、橙色、淡藍(lán)、亮綠色、玫紅色這 7 種配色成了麥當(dāng)勞新包裝的配色。
那幾年麥當(dāng)勞的業(yè)績(jī)逐年下降，為了吸引人們的注意，麥當(dāng)勞又換了包裝。
但其實(shí)我覺(jué)得 16 年的包裝還不如 13 年……
今年 2 月份，麥當(dāng)勞找來(lái)了英國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Pearlfisher 再度翻新包裝，將原有的外型改為更加簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)風(fēng)格褪去了之前的繁雜，取而代之的是一種「極簡(jiǎn)+可愛(ài)+時(shí)尚」的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
畢竟吃個(gè)快餐就是為了開(kāi)心，之前的包裝顏色也太沉重了。
讓快節(jié)奏下的年輕人能輕松、愉快、便捷地購(gòu)物才是硬道理。
除了包裝外，麥當(dāng)勞也嘗試過(guò)一些方便的設(shè)計(jì)。
比如這個(gè)便攜式的巨無(wú)霸外帶包裝。
使用硬卡紙制作出的立體紙箱，左右兩邊可放置薯?xiàng)l和漢堡。
最大亮點(diǎn)則在于中間的可折疊部分通過(guò)壓縮空間，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)手提、站立于桌面，或是單手持握這三種不同的包裝形式。
還有這個(gè)自行車便攜外賣包裝。
利用掛鉤式設(shè)計(jì)方便懸掛于車把之間還可以防止飲料傾灑。
這個(gè)包裝在素有「自行車之城」之稱的丹麥?zhǔn)锥几绫竟钕韧瞥觯⑶疫€開(kāi)設(shè)了專為自行車顧客提供的購(gòu)物通道。
在專用車道方面為方便自行車顧客不用停放自行車，也無(wú)需受到汽車尾氣的影響就能購(gòu)買(mǎi)到外帶食物。
主要目的還是在倡導(dǎo)低碳健康的生活方式，創(chuàng)意滿滿～
作者公眾號(hào)：玩物志（ID：coolbuy）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）