百度營銷斬獲金鼠標(biāo)16大獎項引領(lǐng)AI營銷新風(fēng)向

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舉報 2021-04-23

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4月23日，在第12屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽頒獎盛典上，百度營銷選送的《百度×美素佳兒：“寶寶不哭”智能安撫神器》和《云游·春光中的武漢》營銷案例分別斬獲智能營銷類和移動營銷類金獎。此外，《百度好奇夜》、《寶藏中國城市直播》等7個優(yōu)秀案例也分別攬獲大事件營銷類、IP營銷類等獎項，百度營銷獲得年度數(shù)字營銷影響力互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺獎項，觀星盤連續(xù)兩年獲得年度最佳數(shù)字營銷平臺。

金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽匯聚了國內(nèi)外頂尖數(shù)字營銷專家及優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，是中國最頂尖、最具權(quán)威性和影響力的營銷大獎，被譽為中國數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)。那么百度營銷是憑借什么，同時斬獲多個獎項的呢？

精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，AI技術(shù)賦能品牌成長

在助力品牌成長、獲取營銷實效方面，百度營銷的AI技術(shù)發(fā)揮了重要作用。本次獲金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽智能營銷類金獎的《百度×美素佳兒：“寶寶不哭”智能安撫神器》營銷案例中，百度營銷就利用AI技術(shù)智能分析寶寶哭聲背后的原因，同時針對不同的場景創(chuàng)造不同類型的寶寶安撫曲幫忙安撫寶寶哭鬧，解決了新手爸媽不懂得辨別寶寶哭鬧的剛需。除此之外，百度營銷還利用觀星盤數(shù)據(jù)主動觸達(dá)目標(biāo)核心人群,用搜索來攔截母嬰用戶助力開屏CTR提升25%。此次營銷中，百度智能小程序助力美素佳兒獲超7000萬的總曝光量，小程序互動超158萬，人均使用時長1分鐘。

此外，在本次大賽獲智能營銷銅獎的《2020古馳七夕百度AI營銷》案例中，百度營銷還通過AI技術(shù)幫助古馳精準(zhǔn)定位受眾，并通過觀星盤數(shù)據(jù)回眸能力對點擊人群重新定向，加深用戶對于GUCCI的品牌印象。七夕營銷期間，百度營銷助力古馳獲得超1.9億曝光，新客率上漲50%，CTR增長120%。

發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，實現(xiàn)目標(biāo)人群高頻率覆蓋

2020年新冠疫情爆發(fā)，武漢以近乎悲壯地方式踐行著抗疫使命，為了向關(guān)注武漢疫情的全國人民回饋一個百花齊放的武漢，百度聯(lián)合中共武漢市委宣傳部、武漢市文化和旅游局共同打造了《云游·春光中的武漢》系列活動，同時也是獲本次金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽移動營銷類金獎的案例。

本次活動中，百度營銷充分發(fā)揮了多渠道生態(tài)資源的優(yōu)勢，打造了以百度APP為核心，好看視頻、全民小視頻、百度地圖APP、百家號強勢加盟的4+N媒體資源矩陣，結(jié)合直播、圖文話題等多種內(nèi)容形式，實現(xiàn)多層次、高頻率覆蓋目標(biāo)人群?；顒赢?dāng)天，多渠道聯(lián)合曝光量超5.48億，百度系直播矩陣曝光量超341萬，百度熱榜排名第一，曝光量超421萬，并聯(lián)動網(wǎng)友參與線上曬春天，獲超2953萬曝光量。

自去年百度營銷品牌升級以來，百度營銷定位于幫助企業(yè)成長的“成長力引擎”，以數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技、創(chuàng)新4大核心能力幫助廣告主獲取營銷實效和生意增長。作為AI營銷的定義者與先行者，百度還將不斷完善平臺移動生態(tài)架構(gòu)，以技術(shù)創(chuàng)新助推企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)進(jìn)化。

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