微信“跳一跳”首個(gè)廣告誕生：一個(gè)2000萬的nike鞋盒！
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范
萬眾期待的微信小游戲“跳一跳”商業(yè)化之路終于開啟。今天，微信小游戲“跳一跳”上線了可能是第一個(gè)的廣告：nike。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實(shí)此事。
大叔做個(gè)快評。以“跳一跳”為首的微信小游戲一經(jīng)推出，就在朋友圈刷屏無數(shù)。日前，微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯然，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時(shí)，其驚艷程度堪比微信紅包。而“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。
一、“跳一跳”首個(gè)廣告長啥樣？
大叔體驗(yàn)了一下，廣告出現(xiàn)在至少5個(gè)“橋墩”之后，跳之前是品牌色和Logo，小“i”跳上去之后，盒子變色，出現(xiàn)了“nike react”字樣的廣告。經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，原來這是nike的一項(xiàng)自主創(chuàng)新的專利泡棉科技，最早發(fā)布于籃球產(chǎn)品，馬上將運(yùn)用到跑鞋產(chǎn)品上。
顯然，由于微信對商業(yè)化的動(dòng)作一直是小心翼翼的，目前來看，“跳一跳”的第一個(gè)商業(yè)化廣告就是nike的一個(gè)小鞋盒，對用戶的好處就是多了20分。
二、第一個(gè)是金拱門，第二個(gè)才是nike？
從品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性來看，“跳一跳”與運(yùn)動(dòng)品牌nike倒是挺搭的，這是大叔認(rèn)為第一個(gè)廣告是nike的主要原因，當(dāng)然，人家牌子也大。但大叔認(rèn)為廣告的創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產(chǎn)品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。
也有網(wǎng)友指出，在春節(jié)期間，看到跳一跳總有麥當(dāng)勞的廣告。大叔也做了一個(gè)研究，發(fā)現(xiàn)：1、麥當(dāng)勞沒有像nike這樣，明確標(biāo)明“廣告”；2、麥當(dāng)勞的玩法是：小“i”跳上去，盒子從金拱門的變成了slogan，同樣給用戶多加20分，還會(huì)有小漢堡跳出來。大叔理解是補(bǔ)充能量，有趣一些。
所以，“跳一跳”真正第一個(gè)廣告可能還是耐克，因?yàn)椤缎聫V告法》明確有規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新媒體登載的廣告必須要明確標(biāo)明。但微信團(tuán)隊(duì)告訴大叔，第一個(gè)廣告主是麥當(dāng)勞，在春節(jié)期間上線，只是當(dāng)時(shí)屬于內(nèi)測，沒有標(biāo)注“廣告”。
三、品牌怎么投放“跳一跳”廣告？
大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門檻不低：2000萬費(fèi)用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經(jīng)結(jié)束了，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有，比如nike這個(gè)廣告，大叔用三個(gè)微信玩，有2個(gè)微信可以看到。
大叔的理解是，你主動(dòng)找上門基本沒用，得等著被告知，當(dāng)然，也基于品牌和騰訊以往的合作業(yè)務(wù)量級。
四、怎么評價(jià)小游戲這次的廣告？
1、用戶接受度較高。
微信小游戲是在2017年12月28日上線，借助了微信開屏級的推廣，迅速成為微信又一極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，就有很多人猜測，這種輕度過關(guān)類的小游戲，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè)“橋墩”，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當(dāng)然，用戶的想象力更大，比如小“i”跳到一個(gè)標(biāo)有網(wǎng)易云音樂的播放器上，可以給自己點(diǎn)一首歌。大叔記得，當(dāng)時(shí)，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢海報(bào)。
2、商業(yè)化進(jìn)程加速。
雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月。當(dāng)然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。
3、方式需要優(yōu)化。
除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶的對話，大叔認(rèn)為，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認(rèn)為微信體系廣告的最大價(jià)值。
五、建議品牌跟進(jìn)嗎？
大叔覺得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一種等。當(dāng)然，能第一個(gè)吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。
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