摘掉“第一網(wǎng)紅”的帽子之后，Papi醬都在做什么？
來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦
作者：Cindy
原標(biāo)題《papi醬的中場(chǎng)“戰(zhàn)事”》
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
有年輕人說(shuō)，相比于死，更害怕30歲······人到中年的尷尬敲打著年輕人對(duì)于時(shí)間、事業(yè)、財(cái)富的焦慮。
去年，“第一網(wǎng)紅”papi醬三十而立了，恰巧她所深耕的短視頻行業(yè)，也進(jìn)入到了中場(chǎng)階段。盛名過(guò)后，諸多質(zhì)疑隨之而來(lái)。papi醬過(guò)氣了？江郎才盡了？要進(jìn)軍娛樂(lè)圈？“中場(chǎng)”難題，化作輿論漩渦，考驗(yàn)她。
熒幕前，《吐槽大會(huì)》上papi醬用自嘲的方式做了回應(yīng)。熒幕后，她用成績(jī)反擊質(zhì)疑。接拍電影《妖鈴鈴》、代言廣告、上綜藝。在自證熱度的同時(shí)，papi醬還多了一重創(chuàng)業(yè)者身份，MCN機(jī)構(gòu)——papitube的老板。如今，papitube旗下簽約了近40位短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。
三十歲的papi醬看起來(lái)“放開”了，走出舒適圈，更愿意“對(duì)外”。學(xué)會(huì)“自處”的她又是如何面對(duì)人生中場(chǎng)的？創(chuàng)業(yè)邦和她聊了聊。
走出舒適圈
成立 papitube 后，papi醬做了更多的嘗試，拍電影、上綜藝、接廣告。papitube COO霍泥芳說(shuō)這是papi醬走出舒適圈的表現(xiàn)。合伙人楊銘則表示，“papi已經(jīng)是明星了。當(dāng)演員、導(dǎo)演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然后等風(fēng)來(lái)。”
走出舒適圈的papi醬除了探尋個(gè)人的可能性，更多的也是在幫papitube的創(chuàng)作者探索變現(xiàn)出路。目前，papitube 的業(yè)務(wù)模式包括內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣和商業(yè)變現(xiàn)。作為整個(gè)公司最為頭部的網(wǎng)紅，papi醬肩負(fù)著開荒擴(kuò)土的重任。老板身份促使她必須化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”。
除了在事業(yè)上做更多的嘗試。papi醬生活上的一大改變，是出門多了。以前愛(ài)宅在家的papi醬，現(xiàn)在沒(méi)事就在公司的會(huì)議室呆著。見(jiàn)狀，楊銘甚至發(fā)出“你怎么又來(lái)了”的感慨。常在公司出現(xiàn)，不代表papi醬愛(ài)管人，她自己是創(chuàng)作者，深知?jiǎng)?chuàng)作自由氛圍的重要性。通常情況下，她和制作人充當(dāng)?shù)慕巧褪墙o創(chuàng)作者提意見(jiàn)，“最終的決定權(quán)都在創(chuàng)作者手里?！?/p>
papi醬從前對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃是教師。當(dāng)了老板后，她“不愛(ài)有上下級(jí)的界限”，延續(xù)教師的親切感，在公司她充當(dāng)著“媽媽的角色”?；裟喾几嬖V創(chuàng)業(yè)邦，大家拍片子到很晚的時(shí)候，papi醬總是號(hào)召大家點(diǎn)外賣的那個(gè)，進(jìn)公司最早的員工，長(zhǎng)胖了30多斤。
形成方法論
如果說(shuō)2014年是短視頻元年，那近兩年短視頻創(chuàng)作者遍地開花的現(xiàn)象，讓短視頻行業(yè)走到了中場(chǎng)。這個(gè)階段，用戶對(duì)于視頻的質(zhì)量要求越來(lái)越高，創(chuàng)作者們除了要拍出高質(zhì)量的作品，還要尋求如何活下去的變現(xiàn)之路。
作為“第一網(wǎng)紅”，爆款方法論，是papi醬常被問(wèn)到的問(wèn)題。作為行業(yè)標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)格外關(guān)注，papi醬對(duì)于網(wǎng)紅如何持續(xù)產(chǎn)出爆款、如何防止粉絲疲倦、以及創(chuàng)作力衰減等問(wèn)題的解決之道。而采訪中，她也坦言：“做內(nèi)容是有方法論的。”
1、長(zhǎng)期積累。
papi醬對(duì)外總說(shuō)自己很宅。但對(duì)于自己想做的事情不曾懈怠。早前和霍泥芳一起拍短視頻，雖說(shuō)倆人都沒(méi)意識(shí)到這是個(gè)風(fēng)口。但papi醬挺有流量紅利期意識(shí)，和霍泥芳說(shuō)：“咱們先拍著玩，先做些積累?！?/p>
2、抓生活細(xì)節(jié)。
創(chuàng)業(yè)邦了解到，papi醬《吐槽小時(shí)代》的爆款短視頻，就是看完電影后，靈感乍現(xiàn)的結(jié)果。當(dāng)時(shí)，papi醬給同行的霍泥芳和楊銘說(shuō)了下想法。然后，三人去電影院旁邊的一家咖啡館對(duì)了下腳本。楊銘大概幫她們拍了三四遍就有了后來(lái)我們看到的視頻。
3、評(píng)分機(jī)制。
如今的papi醬肩負(fù)著老板的身份，需要從整個(gè)公司層面去考慮創(chuàng)作者的發(fā)展。比如，papitube的內(nèi)容創(chuàng)作者們要如何更高效高質(zhì)量的產(chǎn)出好內(nèi)容？為此，她和團(tuán)隊(duì)一起商量制定了“內(nèi)容評(píng)分機(jī)制”。這個(gè)機(jī)制會(huì)從制作水平、節(jié)奏點(diǎn)、主題、主觀感受等好幾個(gè)方面進(jìn)行打分評(píng)定。
是否簽約一個(gè)創(chuàng)作者，papi最為看重的幾點(diǎn)在于：個(gè)人魅力、獨(dú)立思考能力和原創(chuàng)能力、持續(xù)產(chǎn)出的能力、垂直品類中的專業(yè)性、正能量。
業(yè)內(nèi)對(duì)于成為“網(wǎng)紅”的潛在門檻包括創(chuàng)作者本人是否具備“網(wǎng)感”。創(chuàng)業(yè)邦問(wèn)papi醬在選創(chuàng)作者時(shí)是否也在意這一點(diǎn)？她回應(yīng)：“‘網(wǎng)感’這個(gè)東西很抽象，不具備統(tǒng)一性?？赡苣阏J(rèn)為很好笑的點(diǎn)，別人不一定覺(jué)得有趣。所以，我認(rèn)為每個(gè)人對(duì)于‘網(wǎng)感’的標(biāo)準(zhǔn)都不是統(tǒng)一的。因此，不會(huì)太在意這個(gè)東西?！?/strong>
4、要能“造”熱點(diǎn)。
對(duì)于跟風(fēng)追熱點(diǎn)，papi醬不盲目。她也不鼓勵(lì)papitube的其他創(chuàng)作者去跟風(fēng)追熱點(diǎn)?！盁狳c(diǎn)這個(gè)東西，來(lái)的快去的也快，等你把視頻拍好打算去追的時(shí)候，熱點(diǎn)說(shuō)不定已經(jīng)過(guò)去了?！眕api醬用行動(dòng)證實(shí)了自己的想法。
春節(jié)前，大家的朋友圈被一波18歲舊照刷屏了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)行為的最初源頭，就來(lái)自于papi的一條《18歲的我 VS 30歲的我》的短視頻。目前，這條視頻在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了17萬(wàn)次，觀看量達(dá)到了6320萬(wàn)次。
5、建立選題庫(kù)。
外界常常問(wèn)papi醬，如何能夠持續(xù)輸出用戶可以產(chǎn)生共鳴的話題？采訪中，papi醬回應(yīng)，他們團(tuán)隊(duì)的做法是，“建立一個(gè)選題庫(kù)，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人隨時(shí)都會(huì)把自己生活中好玩的，覺(jué)得有可能做成選題的話題，上傳上去。后續(xù)大家再一起商討這個(gè)選題能否操作?！?/strong>
保持敏感
霍泥芳告訴創(chuàng)業(yè)邦，生活中的papi醬和視頻里的papi醬，反差挺大。“生活中，papi醬是個(gè)從不吐槽別人的人，她很善于傾聽。特別的講道理，同理心強(qiáng)，且敏感。”
papi醬自己說(shuō)：“敏感是她最不愿意改變和失去的特質(zhì)。”在她看來(lái)，“有一天不敏感可能就做不出內(nèi)容了。你敏感，才能捕捉和提煉別人不知道的點(diǎn)，和別人做到共情?！鄙钪校ε逻^(guò)度的勞累會(huì)損害這份敏感，怕自顧不暇的后果是只對(duì)自己敏感。因此，為了保持這份敏感，太忙的時(shí)候，她會(huì)要求自己休息，做好調(diào)整。
做喜劇的人內(nèi)心通常挺悲觀，papi醬自認(rèn)是個(gè)悲觀主義者?！俺焚Y風(fēng)波”、“整改要求”也讓 papi醬站到過(guò)輿論中心。作為“戰(zhàn)友”，霍泥芳則說(shuō)，撤資并不是外界所想的那樣，“真格后續(xù)又都買了過(guò)去?！痹谒磥?lái)，這些事情給papitube更多的是促進(jìn)。papi醬本人則用搞笑的方式在《吐槽大會(huì)》上做了回應(yīng)。面對(duì)難以釋懷的誤解和評(píng)價(jià)，papi醬用導(dǎo)師的話要求自己：“你既然吐槽別人，那就要接受別人的吐槽?！?/strong>
要聰明還得對(duì)自己狠
追溯papi醬的成長(zhǎng)經(jīng)歷，成為如今的短視頻創(chuàng)作者，有跡可循。
上海成長(zhǎng)的papi醬從小就是文藝骨干，多才多藝。吹薩克斯、能原創(chuàng)相聲、會(huì)自編自導(dǎo)喜劇小品。
papi醬的父親是從事文字工作的知識(shí)分子，高考時(shí)，父母并不是很希望她通過(guò)藝考考取大學(xué)。然而，papi醬對(duì)于自己的愛(ài)好很堅(jiān)持，順利考上了中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。
霍泥芳說(shuō)上學(xué)時(shí)期papi醬不是傳統(tǒng)意義上中規(guī)中矩的乖學(xué)生，但聰明。papi醬也自爆過(guò)因有小聰明，而不那么努力的往事：“從小到大包括高考、考中戲、四六級(jí)，我全是憑小聰明在考。我在學(xué)習(xí)和考試上，是一個(gè)不需要付出太多努力，就可以獲得一個(gè)較好結(jié)果的人，所以我可能就習(xí)慣了不去拼盡全力?！?/p>
真格基金董事總經(jīng)理兼華東區(qū)負(fù)責(zé)人顧旻曼回憶起第一次見(jiàn)papi醬的場(chǎng)景，也表示對(duì)她的機(jī)靈印象深刻，“我認(rèn)識(shí)的papi在生活中是一個(gè)內(nèi)斂，甚至有點(diǎn)害羞的人。和視頻里愛(ài)說(shuō)愛(ài)鬧的樣子相去甚遠(yuǎn)，把機(jī)靈勁兒藏在了眼睛里。”
光靠聰明成就一番事業(yè)的可能性還是太小。26歲考研時(shí)，papi醬對(duì)自我聰明的認(rèn)知被打破?！澳X子不再像18歲了?！彼钪闷幢M全力，不然考上研究生的希望很渺茫。這時(shí)，papi醬變得對(duì)自己“狠”了。
當(dāng)時(shí)考研讓papi醬比現(xiàn)在胖了20斤左右?？纪暄?，她硬生生減到了我們現(xiàn)在看到的樣子。
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，papi醬對(duì)自己也挺“狠”。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦了解，papi醬《雙十一》那期的短視頻前前后后改了十多遍，原本第一個(gè)腳本是男朋友眼中的女朋友是怎么過(guò)雙十一的，后來(lái)papi醬認(rèn)為主題不夠明確，拍完之后全部否掉，又從頭來(lái)過(guò)。
霍泥芳說(shuō)，拍視頻到深夜凌晨，對(duì)papi醬來(lái)說(shuō)是常有的事，“papi沒(méi)有對(duì)外發(fā)布的視頻不少。她自己的要求很高，過(guò)不了自己那關(guān)就不會(huì)往外發(fā)布。常常為了一個(gè)鏡頭，反復(fù)來(lái)過(guò)?！?/p>
papi醬于2016 年初迅速走紅，先是獲得羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本 1200 萬(wàn)投資，后又成為首個(gè)廣告合作拍賣出 2200 萬(wàn)高價(jià)的網(wǎng)紅，并全數(shù)捐贈(zèng)給母校中戲，而后成立MCN機(jī)構(gòu) papitube 。
一路走來(lái)，看似順風(fēng)順?biāo)谋澈螅矟摬刂粸槿酥摹皯?zhàn)事”?；怆y題后的papi醬顯然成熟淡定了不少，采訪中，談到外界對(duì)于自己的“標(biāo)簽”，papi醬表示并不在意：“我不是會(huì)給自己定位的人，也不會(huì)在意別人給我的標(biāo)簽，時(shí)間久了，標(biāo)簽自然就被淡忘了。”
三十而立的papi醬相較于以前躲在“舒適圈”的姜逸磊（papi醬本名），自在勇敢了。如果說(shuō)，這是papitube賦予她的改變，那創(chuàng)業(yè)之于papi醬是件正向的好事。人生的中場(chǎng)剛剛開始，事業(yè)的中間階段，期待papi醬能繼續(xù)探索出短視頻創(chuàng)作者更多的可能性。
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