淳博傳播斬獲第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽4項(xiàng)大獎(jiǎng)
4月23日，第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽在北京圓滿落幕，Genudite淳博傳播憑借在數(shù)字營(yíng)銷賽道的強(qiáng)勁實(shí)力攬獲4項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括1項(xiàng)IP營(yíng)銷類金獎(jiǎng)以及年度數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新力代表公司、年度數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新力人物、年度數(shù)字營(yíng)銷金牌團(tuán)隊(duì)3項(xiàng)機(jī)構(gòu)類營(yíng)銷大獎(jiǎng)。
素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)，是領(lǐng)銜數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事，致力于挖掘并傳遞數(shù)字營(yíng)銷的黃金價(jià)值，此番淳博傳播可以在多個(gè)領(lǐng)域拿下獎(jiǎng)項(xiàng)，亦是對(duì)我們多年來(lái)深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的肯定。
本屆金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)的主題是“重塑與新生”，數(shù)字營(yíng)銷模式在新技術(shù)產(chǎn)生和消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)下不斷變革、創(chuàng)新與迭代，重塑且學(xué)會(huì)擁抱變化是每一位傳播從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。
淳博傳播的策略合伙人亦是本屆年度創(chuàng)新人物獲得者黃治中先生也有感而發(fā)地分享道：“過(guò)去的十年間，在社會(huì)高速發(fā)展的大環(huán)境中，消費(fèi)者從消費(fèi)觀念到消費(fèi)行為再到消費(fèi)場(chǎng)景都發(fā)生了翻天覆地的變化，我們作為傳播從業(yè)者切切實(shí)實(shí)地經(jīng)歷了一個(gè)高速變化的時(shí)代，且‘變‘’在于流量/轉(zhuǎn)化的可精確計(jì)算化，數(shù)字化時(shí)代最大的特點(diǎn)就是所有的效果都可以通過(guò)確切的數(shù)字來(lái)進(jìn)行計(jì)算，在電商的加持下，每一個(gè)流量和每一個(gè)消費(fèi)行為都可以被明確地追蹤和標(biāo)價(jià)，所以才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生「全鏈路營(yíng)銷」，每一個(gè)品牌和代理商都希望能夠?qū)?nèi)容傳播覆蓋于消費(fèi)者的每一個(gè)決策/行動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)不斷優(yōu)化內(nèi)容、媒介等方式盡可能高效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?！?br/>
十年前消費(fèi)者在獲取一個(gè)產(chǎn)品信息，可能還會(huì)通過(guò)搜索引擎，但是今天的用戶也許更愿意直接去小紅書(shū)上看看別人的口碑，而口碑又是從無(wú)數(shù)個(gè)過(guò)往消費(fèi)者那里產(chǎn)生而來(lái)的，全鏈路營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅是一條「有始有終」的鏈路。
十年前的品牌也許會(huì)投入絕大多數(shù)的精力和預(yù)算在前鏈路營(yíng)銷中，而今天的品牌早已意識(shí)到后鏈路營(yíng)銷的重要性，不僅僅是忠實(shí)用戶的復(fù)購(gòu)，而是他們?cè)谌溌分幸舶缪葜匾男畔鞑ソ巧?/p>
淳博傳播成立十余年間，一直在研究及對(duì)話年輕群體，幫助品牌與不斷變化中的年輕用戶保持很好的鏈接。正應(yīng)如此，我們才會(huì)努力懂得年輕消費(fèi)群體不斷發(fā)生的內(nèi)容獲取方式與喜好，也學(xué)會(huì)如何利用流量明星、二次元IP、綜藝來(lái)給品牌帶來(lái)附加價(jià)值，用最有效的方式與消費(fèi)者建立溝通。
在本次的獲獎(jiǎng)案例”奧妙果蔬餐具凈618營(yíng)銷戰(zhàn)役“，便是一次與年輕用戶的高效鏈接，讓在年輕受眾中并非自帶光環(huán)的家清類產(chǎn)品跨界經(jīng)典IP“海綿寶寶”，并借助用戶喜歡的風(fēng)格與玩法，創(chuàng)造出前所未有的銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，更借助這波具有影響力的傳播，首次在一直以來(lái)被年輕用戶所忽略的家清品類中創(chuàng)造出了屬于年輕人的熱點(diǎn)話題，并結(jié)合用戶熱衷的文化傳播內(nèi)容及形式創(chuàng)造年輕人購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的附加價(jià)值，幫助品類逐步走向用戶。
與此同時(shí)，今年淳博傳播也突破性地將“團(tuán)隊(duì)”帶到大家面前，從大家熟知的“多芬我的頭發(fā)我說(shuō)了算”到“中華魔麗迅白×創(chuàng)造101 跨界營(yíng)銷”再到去年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的“清揚(yáng)不屑質(zhì)疑，無(wú)懈可擊綜藝營(yíng)銷”都是出自同一個(gè)事業(yè)團(tuán)隊(duì)——淳博傳播事業(yè)二部，這個(gè)極具使命感的團(tuán)隊(duì)，擁有著對(duì)創(chuàng)意的熱情、對(duì)品牌的透析、對(duì)消費(fèi)者的擔(dān)當(dāng)，亦在團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人David Li的帶領(lǐng)下為淳博傳播創(chuàng)下無(wú)數(shù)榮耀時(shí)刻，金牌團(tuán)隊(duì)實(shí)至名歸。
關(guān)于淳博傳播
Genudite淳博傳播，創(chuàng)立于2010年，坐標(biāo)上海，是一家專注于提供數(shù)字化整合營(yíng)銷解決方案的傳播機(jī)構(gòu)。擅長(zhǎng)以營(yíng)銷邏輯構(gòu)建傳播邏輯，通過(guò)用戶洞察，場(chǎng)景搭建，并借助有talk-ability的傳播內(nèi)容與消費(fèi)者建立雙贏互動(dòng)關(guān)系，始終將“讓品牌和用戶的每次鏈接閃耀價(jià)值”作為每一部作品的創(chuàng)作使命。成立至今為L(zhǎng)VMH集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、GSK集團(tuán)、拜爾斯道夫集團(tuán)、李錦記集團(tuán)等頂尖跨國(guó)集團(tuán)旗下品牌，提供富有成效的營(yíng)銷解決方案。自2018年至今獲得近60余座國(guó)際大獎(jiǎng)，其中包括1座全場(chǎng)大獎(jiǎng)、8座金獎(jiǎng)、15座銀獎(jiǎng)、20座銅獎(jiǎng)（含提名獎(jiǎng)）、及12項(xiàng)公司類殊榮。Genudite淳博傳播于2016年在新三板掛牌（股票代碼839133），掛牌至今連續(xù)多年入圍新三板創(chuàng)新層企業(yè)。2020年在中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)發(fā)布的公關(guān)傳播行業(yè)年度財(cái)富榜中，Genudite淳博傳播以TOP15的成績(jī)突圍，被CIPRA評(píng)為2020年度最具成長(zhǎng)性傳播機(jī)構(gòu)。
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