如何對話Z世代？動感地帶有答案
“我的地盤，聽我的”，17年前，動感地帶憑借這句著名廣告詞名聲響遍大街小巷，成為80后青春里少不了的一抹回憶；歷經(jīng)17年，年輕群體更新迭代，出生在1995-2009年間的Z世代接力成為消費主力軍。如何盤活資源完成品牌的代際更迭，持續(xù)和年輕人深度捆綁，成為動感地帶的破題難點。
動感地帶放出一記“回憶殺”，上線了一支集合80、90、00后共同青春記憶的H5《M星人 造浪聽我的》，有效對話Z世代。
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01
故事感：用戶共復(fù)盤，“老牌”變“王牌”
對于品牌來說，時間是一把雙刃劍。一方面，時間帶來了品牌資產(chǎn)的積累，另一方面也加大了其對話新時代的難度。對于老品牌而言，只有用好、用活已有品牌資產(chǎn)，深入挖掘品牌自身IP，才能找準自身優(yōu)勢，變“老牌”為“王牌”，打好翻身一仗。
H5《M星人 造浪聽我的》以動感地帶歷年代言人為點，以時間為線，帶領(lǐng)用戶共同復(fù)盤了動感地帶從2003年-2020年的品牌記憶——
作為很多年輕人的第一張手機卡，從2003年到2020年，從2G到5G，動感地帶陪伴了大家共同的青春。猶記得，2003年動感地帶那席卷全國的橙色旋風：“我的地盤，聽我的”成為無數(shù)年輕人的口頭禪。此后，周杰倫、S.H.E、潘瑋柏、韓庚、蔡徐坤、張藝興等潮流偶像攜手動感地帶一路強勢“圈粉”，動感地帶 “M星人”更成為備受年輕人追捧的身份標識，作為情感紐帶承載著共同的美好回憶。步入5G時代，帶著一以貫之的潮流基因，動感地帶“造浪”玩法更加多元。2019年12月，在第十三屆音樂盛典咪咕匯上，蔡徐坤以“5G視頻彩鈴宣推官”的身份點亮動感地帶，開啟煥新之路的第一步。
*用戶共復(fù)盤2003年-2020年動感地帶品牌記憶
在一頁頁的H5交互中，動感地帶用“講故事”的方式串聯(lián)了品牌的更迭進擊之路，而“講故事”是與消費者建立情感溝通的最快捷徑，更別說這個故事，與每一個人的青春都息息相關(guān)。
可以說，這波回憶殺帶來的，不僅是用戶對于品牌記憶的強化，更完成了品牌和用戶在情感上的深層次溝通——動感地帶不僅是一張電話卡，更是一代人青春的見證者。
02
氛圍感：專屬BGM增加品牌濾鏡
提到音樂營銷，動感地帶和周杰倫當年的“雙劍合璧”可謂經(jīng)典范例之一——
2003年，動感地帶簽約周杰倫為品牌代言人。周杰倫作為當時的新生代原創(chuàng)歌手，其含糊不清的吐詞、極致的自我表達、個性潮流的音樂風格深受年輕人喜愛。代言期間，周杰倫原創(chuàng)歌曲《我的地盤》橫空出世，歌曲傳達的桀驁態(tài)度與動感地帶品牌產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)，成功融入了動感地帶的品牌識別體系，在整個80后一代人的心中建立了強有力的品牌認知。
如果說“講故事”能把動感地帶的“老牌”升級為“王牌”，那么音樂無疑是一劑強力催化劑。當周杰倫的聲音響起，“故事”被加上了專屬BGM，感官被調(diào)動?；貞浖由狭藶V鏡，隨著H5的故事推進，這層濾鏡也就嫁接到品牌自身。
*周杰倫《我的地盤》MV
只有契合年輕用戶喜好的音樂內(nèi)容，才能實現(xiàn)有效觸達，從而引起社交口碑的裂變效應(yīng)。如今，隨著用戶迭代、服務(wù)迭代，動感地帶也同時更新著音樂營銷戰(zhàn)略。
2020年，為了回饋年輕樂迷對原創(chuàng)與真樂的摯愛與堅持，動感地帶繼續(xù)攜手咪咕匯推出了音樂特權(quán)——動感地帶M-ZONE用戶可解鎖“咪咕匯盛典主視角1080P直接領(lǐng)、VIP直播電子票優(yōu)惠購、云觀演C位互動特席搶先占、現(xiàn)場黃金區(qū)位特席優(yōu)先搶”等音樂特權(quán)，為年輕用戶帶來了更多不一樣的音樂娛樂體驗。
03
認同感：“我有我態(tài)度”瞄準Z世代
故事感+氛圍感——動感地帶用“回憶殺”言說著自我，但更高級的營銷，往往是為受眾言說。
當年的“我的地盤，聽我的”之所以成為傳奇，正是因為它不僅僅是一句廣告語，更傳達著一種年輕態(tài)度。這句話將當時的個性、創(chuàng)新、趣味和正在崛起的小眾亞文化高度凝練，向大眾傳遞著新時代的年輕聲音。
《M星人 造浪聽我的》在以故事言說品牌自身的同時，把年輕的態(tài)度基因植入到每一個時間節(jié)點，將品牌持續(xù)和年輕人進行深度捆綁。
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