凱安白茶 | 茶品牌如何將文化與戰(zhàn)略融于一體？
野獸與香蕉=力度與溫度，做有市場突破力的商業(yè)策劃與設(shè)計(jì)。一流的商業(yè)策劃與設(shè)計(jì)，是溝通力與溫度感的美妙平衡。具備直擊人心的力度，才能形成市場突破力，令營銷事半功倍；賦予感動人心的溫度，才能產(chǎn)生品牌強(qiáng)黏性，令品牌生生不息。
客戶 | 凱安白茶
團(tuán)隊(duì) | 野獸與香蕉項(xiàng)目管理 | 劉智海主案設(shè)計(jì) | 徐鵬森，林雙，李慧雯，婉瑩創(chuàng)作時間 | 2018/01
項(xiàng)目背景
凱安白茶
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凱安白茶的母體是一家做得比較成功的倉儲物流公司，客戶選擇了品質(zhì)優(yōu)良的白茶作為其全新的創(chuàng)投項(xiàng)目，白茶定位中高端，名為凱安臻品。
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1.如何體現(xiàn)茶品牌的文化底蘊(yùn)
2.如何打造既雋永又有銷售力的超級符號
品牌文化是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰。
——現(xiàn)代品牌營銷之父戴維·阿克
對于茶品牌的打造而言，
深刻而豐富的文化——品牌靈魂對品牌起到了
生死攸關(guān)的作用。
自古以來，
茶是中國人飲食文化中不可或缺的一部分，
平民與貴族雅俗共品，樸素與貴氣幾難分辨，
這樣一個受眾面廣而溢價(jià)上限高的品類，
做好文化=做出價(jià)值
通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：
1、白茶市場不規(guī)范，產(chǎn)品良莠不齊，
缺乏辨別優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。
2、商家劣茶貴賣，消費(fèi)者體驗(yàn)差。
一個真誠的品牌就像一位老朋友，雖極少張牙舞爪，
愛出風(fēng)頭，卻讓你自然而然地付出無條件的信任，
因?yàn)槟阏J(rèn)識他的本質(zhì)，你懂得簡樸比花哨更難。
從白茶本身出發(fā)，
尋找消費(fèi)者心中的白茶印象，
將其勾連，建立超有連接力的超級符號。
①靜謐的世外桃源
②一圈又一圈的梯狀茶山
③悠閑自得的生活
④有禪意美學(xué)的生活方式
⑤健康和生命
⑥雅致的愛好
超級符號的寫意的形態(tài)，靈感源自白茶之鄉(xiāng)——太姥山真實(shí)石景。
不均勻、非連續(xù)、非線性的畫筆塑造出了
有文化有禪意有出處的超級符號，
一能擔(dān)起真誠文化的傳遞，
二可精準(zhǔn)傳神輸出品牌氣質(zhì)，
三品牌有了諸多故事可講，
與文化人——目標(biāo)消費(fèi)者講好文化，
品牌就實(shí)現(xiàn)了超常發(fā)揮，價(jià)值感滿滿。
Logo組合：
樸拙墨書與精巧篆印融合，文化氣質(zhì)盡顯。
“妙法自然，初心手作”如一位質(zhì)樸
茶農(nóng)與山中高僧的偶遇對談
包裝設(shè)計(jì)：
原木、牛皮紙、棉麻等材料禪意復(fù)古，
響應(yīng)slogan“真誠看得見”。
產(chǎn)品品類、日期、聯(lián)系方式等品牌信息以印章的表現(xiàn)方式
呈現(xiàn)，消費(fèi)者立刻能了解到產(chǎn)品年份，感知真誠，
品牌因此創(chuàng)造差異化的，極致的消費(fèi)者體驗(yàn)。
店面空間設(shè)計(jì)：
由大到小，由表及里，
質(zhì)感古樸的原木軟裝保持品牌氣質(zhì)高度一致，
高貴與素凈，自然而典雅，
一氣呵成的白茶高端品牌至此成型。
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