喜邑互動憑什么加入CIA？
中國獨立創(chuàng)意聯(lián)盟（China Independent Agencies，簡稱CIA），成立于2017年10月，旨在通過集合行業(yè)內(nèi)代表性獨立創(chuàng)意公司的力量，樹立“以創(chuàng)意為第一追求”的獨立創(chuàng)意精神，代表中國的獨立創(chuàng)意界在國際上發(fā)出聲音，共同教育市場與客戶更加重視創(chuàng)意的力量，進而推進中國創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展。
目前CIA主要成員有W、天與空、有門、意類等十余家國內(nèi)頂尖創(chuàng)意公司，誕生以來，不斷促進聯(lián)盟內(nèi)獨立創(chuàng)意公司間的交流協(xié)作與資源共享，獨立創(chuàng)意精神在中國乃至國際創(chuàng)意界形成了一股創(chuàng)意浪潮。
以創(chuàng)意作為第一信仰的喜邑互動，自然毫不猶豫選擇加入這樣追求獨立創(chuàng)意精神的創(chuàng)意組織。那么，喜邑互動憑什么加入這樣一個組織呢？
作為一家創(chuàng)意力爆破的數(shù)字營銷熱店，喜邑互動一直將創(chuàng)意視作最高信仰，拒絕所有平庸，讓創(chuàng)意影響商界進步，不斷突破邊界，讓創(chuàng)意跨越所有營銷平臺。喜邑人也一直懷著敢為天下先的態(tài)度，結(jié)合對數(shù)據(jù)、技術(shù)的創(chuàng)新整合，將創(chuàng)意貫穿于作業(yè)的每一環(huán)節(jié)，不斷探索創(chuàng)意力及創(chuàng)意表現(xiàn)，不斷嘗試跨界新玩法，不斷開創(chuàng)創(chuàng)意營銷新風(fēng)尚。
基于團隊尖銳爆破的營銷創(chuàng)意力，結(jié)合英揚傳奇整合營銷集團強大的資源整合力、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析力，多年來，喜邑互動持續(xù)為唯品會、支付寶、美的、歐派、衣品天成、韓都衣舍、酷狗直播、林氏木業(yè)、五谷磨房等超過100+客戶創(chuàng)造眾多膾炙人口的現(xiàn)象級social案例。
喜邑互動social案例
1.【酷狗直播】年度盛典整合傳播
圍繞“酷狗直播，就是歌手多”的全新品牌廣告語，如何深化酷狗直播在消費者心目中的品牌升級與認知，同時為年度音樂盛典造勢引流？我們摒棄明星流量，聚焦直播歌手，通過兩地三站的地鐵品牌包站為事件營銷的發(fā)起點，并全面覆蓋一二線城市的機場、公交等強大線下資源，打響品牌傳播第一炮。同時，讓直播歌手為品牌發(fā)聲，通過6條專屬定制的廣告大片，樹立酷狗直播的新形象。實現(xiàn)曝光后，以3條“歌手整蠱團”病毒視頻引發(fā)受眾的高度關(guān)注和討論，品牌聯(lián)動用戶實現(xiàn)了“一起玩”的景象。最后，毛不易參與的互動H5，以IP營銷配合朋友圈廣告迅速刷屏朋友圈，整合線上全方位資源，為酷狗直播年度盛典進行強有力的造勢。整場傳播實現(xiàn)7.5億曝光，年度盛典在線收看人數(shù)高達1800萬。
2.【五谷磨房】雙十一整合傳播
五谷磨房“紅豆薏米粉”作為同質(zhì)化非常嚴重、售價比同行貴50%的細分品類食品，如何在雙十一營銷中脫穎而出？我們跳脫了品類的藍海，進行品類的顛覆式創(chuàng)新，推出“仙女粉”，用化妝品的營銷方式售賣養(yǎng)生食品，并在雙11前夕請來陳妍希直播，打了一場漂亮的實力戰(zhàn)。最終，“五谷磨房”成為天貓預(yù)售榜第四名，雙十一當(dāng)天二十萬件備貨全部售罄，連客戶大大們自己都驚呆了。
3.【唯品國際】國家藝術(shù)館事件
為了讓消費者感知唯品國際與其他跨境電商差異化品牌的理念，我們在重慶地鐵站中展出超7000平米的5個國家藝術(shù)館，打造了一場“場景化-體驗式”整合創(chuàng)意營銷，把唯品國際的“全球美好生活”直接呈現(xiàn)在大眾眼前，結(jié)合線上話題的引爆，吸引了廣大人群的關(guān)注，極大提升唯品國際的知名度和好感度。
4.【唯品會】128周年慶
以驚喜作為創(chuàng)意核心，通過在地標(biāo)性建筑——廣州海心沙和廣州塔，舉辦國內(nèi)首次無人機群（共128架）表演，并開創(chuàng)“驚喜藝術(shù)館”，以裝置和互動藝術(shù)展帶來視覺、聽覺、嗅覺、觸覺讓消費者感知驚喜，以藝術(shù)來對抗平庸，激發(fā)消費者對驚喜的美好體驗，將唯品會12·8周年慶打造成藝術(shù)性的超級符號。
5.【中信銀行】30周年行慶品牌傳播
在中信30周年慶典之際，我們跳脫其他銀行的周年慶套路，延續(xù)“每一天新可能”的品牌理念，提出“不為某一天特別慶祝，要把每一天都活成慶典”，比肩祖國30年的變化，將中信砥礪前行的30年歷程發(fā)布系列故事化長圖文，推出視覺沖擊力強、趣味而不失調(diào)性的地鐵海報、燈箱廣告，鼓勵消費者參與周年慶活動，最后以H5吸引眾多消費者參與并原創(chuàng)內(nèi)容，讓此次傳播獲得超過5,920,000次曝光。
6.【唯品國際】912天生處女座
為了讓更多消費者了解唯品國際是“用嚴苛的標(biāo)準(zhǔn)追求完美”的平臺，我們借“處女座”為唯品國際代言，聯(lián)合9大品牌發(fā)布處女座海報及視頻預(yù)熱，通過“逼死處女座的骨灰級挑戰(zhàn)”小游戲，以及五位世界處女座大咖“說唱”的方式，引發(fā)用戶高度共鳴，并帶出唯品國際的#天生處女座#特質(zhì)，結(jié)合線上話題的引爆，最終導(dǎo)向站內(nèi)912周年慶活動?；顒邮沟梦ㄆ穱H銷售額大幅提升，同時知名度與好感度也得到更多用戶認可。
7.【支付寶】支付寶里有一個億
如何提升“立減促銷一億”的營銷價值，最大化吸引用戶參與，同時提升對支付寶的使用度，我們營造爆點事件-“支付寶里有一個億”，讓一億促銷金額出現(xiàn)在每位用戶的支付寶賬戶，引發(fā)用戶的高強度參與和主動分享，吸引了全國人民和媒體的多方關(guān)注，促進支付寶商業(yè)-社交閉環(huán)，提升了支付寶的線下使用率。
8.【韓都衣舍】我是維新派
為吸引更多年輕人關(guān)注韓都衣舍，利用韓都衣舍天貓超級品牌日和萬款上新的契機，我們提出“我是維新派”的宣言，以“不賣貨賣態(tài)度”的事件來引起關(guān)注，用尖銳的語言向傳統(tǒng)品牌開炮，表達反對保守的態(tài)度，KOL加入討論，使熱點事件上升為行業(yè)變革的重要事件，激發(fā)了年輕消費者的共鳴，獲得媒體極大的曝光和好評。
9.【林氏木業(yè)】站臺情書事件
從未做過站外傳播的林氏木業(yè)，如何賦予其情感溝通價值，強化在消費者心中的認知？5月20日，我們把覆蓋杭州99個公交站牌包裝成為情書里的99句話，以“站臺情書”事件引爆關(guān)注，并以H5、自媒體和病毒視頻、KOL參與、媒體報道等形式形成擴散，電商平臺同步執(zhí)行傳播和銷售，將林氏木業(yè)和愛情、家庭形成強關(guān)聯(lián)，并促進銷售量大幅提升。
10.【衣品天成】24小時試衣間直播事件
在沒有明星助陣的情況下，創(chuàng)造性地使用2016年最具吸引力和傳播力的媒介方式——直播，整合直播平臺+微博平臺+電商平臺，將產(chǎn)品特點和人性特點巧妙結(jié)合，不僅制造話題性事件——在廣州市地標(biāo)建筑小蠻腰舉辦“24小時試衣間直播”，還將消費者代入情景，實現(xiàn)爆炸式傳播和銷售目的?！?4小時試衣間直播”連續(xù)12小時占據(jù)熱門第一，活動不僅創(chuàng)造直播時長、觀看人數(shù)、曝光量等直播領(lǐng)域的記錄，也使得衣品天成電商平臺銷量大增，品牌知名度更是迅速提升。
后記
奧斯卡的誕生，為世界創(chuàng)造了好電影的標(biāo)準(zhǔn)，格萊美的出現(xiàn)，為世界創(chuàng)造了好音樂的標(biāo)準(zhǔn)，而CIA的終極目標(biāo)，也是擺脫中國廣告服務(wù)行業(yè)的失衡現(xiàn)狀，創(chuàng)造出一個創(chuàng)意界的新標(biāo)準(zhǔn)：一個可以被大家所認可的獨立作業(yè)流程，一套可貫徹甲乙雙方各自意識的獨立運營模式，代表中國、走向世界、納入世界廣告的競爭級別與理論體系。
和優(yōu)秀的人站在一起，是為了成為更優(yōu)秀。從不循規(guī)蹈矩的喜邑互動，我們不僅要自己玩出風(fēng)格、玩出態(tài)度，這次隨著加入CIA，我們更要攜手眾位創(chuàng)意界小伙伴，一起追求獨立創(chuàng)意精神，一起在中國創(chuàng)意界玩出更多花樣。
最后，依舊那句老話：喜邑互動，永遠尋找有趣、有創(chuàng)意的人！
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